青年报·青春上海记者 范彦萍/文 施剑平/图、视频（除署名外）

12月25日，位于幸福路50号的长宁区婚姻登记中心迎来压力测试首日，80个预约号早在一个月前便被争抢一空，不少新人熬夜至凌晨两点多抢号，甚至有新人从嘉定专程赶来领证。

作为新搬迁的婚姻登记地标，这里粉色小楼搭配梧桐掩映的街区，成为新人打卡热地。

自婚姻登记“全国通办”政策实施以来，上海婚姻登记量稳步增长，各区纷纷发力“甜蜜经济”，通过婚登场景升级、产业联动、政策创新，构建起覆盖婚恋、文旅、消费的全链条服务体系。长宁区婚登中心的压力测试，正是上海各区掀起甜蜜经济热潮的生动缩影，一场关乎幸福的城市消费新风暴正在蔓延。

长宁幸福路：婚登新地标引爆甜蜜流量

12月25日上午9点，幸福路50号的长宁区婚登中心还未正式开门，门口已聚集不少手捧鲜花的新人。这座通体粉色的“小粉楼”刚完成搬迁试运行，便迎来首场压力测试，80个预约名额早在一个月前开放预约时就被一抢而空，成为沪上新人追捧的“幸福打卡地”。

“为了抢12月25日的号，我11月24日晚上11点59分就守在手机和电脑前，不停点击刷新，直到凌晨三四点才抢到。”1996年出生的李小姐和1992年出生的童先生是通过网络相识的，两人均是自由职业者，迄今相恋一年多了，对领证日期格外看重。李小姐笑着说，抢号的紧张程度堪比医院挂号，“这次抢婚登号更是全家齐上阵”。

同样经历“抢号大战”的还有夏小姐和肖先生。夏小姐是互联网公司软件测试工程师，肖先生从事车载雷达方面的技术工作，这对姐弟恋情侣为了预约今天的登记，11月25日凌晨一点多就开启“双线作战”。“当时系统卡得进不去，我和老公一个用电脑、一个用手机，刷新到凌晨实在撑不住睡了，早上6点我突然惊醒，赶紧拿起手机刷，没想到真的捡漏成功了！”夏小姐说，选择长宁区婚登中心，除了因为婚登中心内部颜值高，更被附近的环境吸引，“这里的布景特别好看，整体美观和谐，走出婚登中心就是满街的梧桐树，整个街区都很适合打卡，幸福路的寓意也特别好”。

1999年出生的向小姐和1998年出生的周先生是高中同学，历经8年长跑终成眷属。“我们高考结束后就在一起了，现在工作稳定了，12月又是我的生日月，家长也催着结婚，就想着选个特别的地方领证。”向小姐说，他们原本想抢12月22日的号，没抢到后又紧盯25日的预约通道，“我老公是典型的J人，做事喜欢提前规划，领证、吃饭、拍照都安排得明明白白，还特意请了摄影师朋友来记录”。值得一提的是，新郎的裤子上别着一根写有“囍”字的领带，“这是很多年前在长乐路一家叫‘囍’的店关注到的，当时就想着结婚的时候一定要用”。

从嘉定江桥专程赶到长宁的童先生和王小姐因打羽毛球相识，一年多的感情在这天修成正果。“我们在小红书上对比了上海每个区的婚登中心，最终还是被长宁区的中式厅和周边环境打动。”曹小姐说，为了这次领证，两人提前规划路线，坐了一个多小时的地铁才抵达，“过程虽然折腾，但看到这么漂亮的登记环境，觉得一切都值得”。

谈及婚姻的真谛，周先生有着自己的理解：“平平淡淡才是真，爱情到最后其实就是亲情的模样，是彼此依赖的亲密关系。”而两人的恋爱故事则充满生活气息。王小姐回忆，有次去韩国旅游，老公误将5Gwifi办成了4G，她气鼓鼓地凶了对方两个小时，“后来我吃饭时不小心把他的护照弄丢了，以为他会生气，没想到他只字未提，脾气特别好，那一刻我就坚定了要嫁给他的想法”。

长宁区婚登中心主任董力瑾介绍，此次压力测试是为2026年元旦婚登中心正式开放做准备，“12月22日试运行到12月31日期间，除了25日和29日开放80对预约外，日常开放40对预约量。这两天我们接到很多咨询电话”。她特别提醒，幸福路寓意美好吸引了不少新人光顾，但这条路上停车资源紧张，且距离地铁交通大学站有一定距离，建议新人绿色出行。

婚登中心的火爆，也让隔壁的幸福里商业体嗅到了“甜蜜商机”，一系列联动优惠应声落地。记者探访HOLY BAGEL幸福里店时，工作人员孟先生表示，1月初计划推出“甜蜜加‘贝’”活动，当日登记的新人凭结婚证可领取定制礼盒和冰箱贴，还能享受全店产品8折优惠。

记者在相关的公众号上看到，不少幸福里商家都针对新人推出了优惠活动。比如H2 Cafe爱趣平方咖啡规定，新人凭结婚证可到店享优惠折扣，猫咖内软饮9折和免费喂猫小礼品，活动时间永久；新人凭结婚证可以享受宠物寄养9折。又如组合发型顾问则规定凭领结婚证预约到店，二人同行一人免单，一证享受一次优惠等。

虹口甜爱路：老牌IP升级“甜蜜+”全链条

当长宁幸福路的甜蜜热潮方兴未艾，虹口区的甜爱路早已凭借深厚的IP底蕴，构建起辐射更广的甜蜜产业生态。作为沪上老牌婚登地标，甜爱路婚登中心在成立两周年之际，首创婚姻登记与公共交通融合项目“甜爱始发站”，以“爱的目的地”为核心，开启了“甜蜜+文旅+消费”的全新模式。

虹口区婚姻（收养）登记中心副主任、甜爱婚姻登记中心负责人郁菁告诉记者，“甜爱始发站”整合了民政、街道与公交资源，定制“甜爱专列”DZ1520，串联起甜爱婚姻登记中心、今潮8弄、北外滩滨江沿线等地标。新人乘坐专列抵达合作企业，可领取专属新婚礼包，杜哈夫喜饼、多家酒店等合作方纷纷加入，既为新人提供了便捷服务，也有效促进了消费转化。此外，虹口区还完善了“love”骑行路线，串联区内标志性旅游景点，通过四场打卡活动提升沿线商户关注度，逐步带动消费增长。

为让甜蜜产业持续升温，虹口区制定并发布了《甜蜜产业发展三年行动计划（2024-2026年）》，明确以新人为主要目标群体的发展路径与重点任务。2025年七夕，虹口区推出“当虹喜事”区域甜蜜服务品牌，推动企业围绕新人需求开发特色产品与服务。通过统一标识强化消费者认知，在小红书、抖音等主流自媒体平台加大宣传，提升区域甜蜜经济的整体辨识度。

受访者提供

今年7月，在虹口区民政局牵头下，“上海虹口甜蜜产业发展联合会”正式成立，目前已汇聚婚庆、文旅、餐饮、文创等领域的57家优质企业。联合会理事长、杜哈夫品牌创始人薛丽君表示，联合会致力于规划“甜蜜婚礼目的地”，新人凭结婚证即可享受14家企业提供的甜蜜定制服务和专享优惠。11月举办的集体婚礼等活动，进一步扩大了“当虹喜事”的品牌影响力。

据郁菁介绍，2026年作为三年行动计划的收官之年和“十五五”规划的开局之年，虹口区将全力推动甜蜜产业从“聚人气”向“塑品牌”转型。重点围绕“引热度、聚企业、促消费”核心任务，统筹整合区内文旅、体育、演艺等优质资源，策划“奔跑吧・爱人”系列品牌活动；与“世界会客厅”、白马咖啡馆探索合作，打造具有国际影响力的户外结婚登记颁证点；依托流量优势吸引优质企业集聚，深化“当虹喜事”品牌IP，推出联名产品、婚礼目的地套餐等多维度服务，构建可持续循环的产业生态。

全市多点开花：婚登“破圈”激活全域甜蜜经济

长宁的幸福路、虹口的甜爱路之外，上海各区正纷纷打破传统政务服务边界，将婚姻登记与区域特色资源深度融合，形成多点开花的甜蜜经济新格局。

杨浦区婚登中心主任吴悦新介绍说，2026年区民政局将主动“破圈”，拟结合重要活动节点，将婚姻登记服务延伸至生活消费场景，通过创意设计、文化赋能和产业协同，链接苏宁电器、万豪酒店、YOUNG剧场等优质资源，为新人定制发放集家电、住宿、餐饮、景点为一体的“新婚大礼包”，有效激发区域“甜蜜经济”活力，让婚姻的起点充满温暖回忆。

在浦东，“最高婚登点”成为新人追捧的热点。今年七夕，浦东新区婚姻登记中心上海中心特色登记点正式对外开放，20对新人搭乘高速电梯登上52层，在蓝天为幕、浦江为证的氛围中许下誓言。

为承接这波甜蜜流量，朵云书院旗舰店对原有粉吧进行改造，打造“申爱邮局”主题体验空间。除登记日外，该空间日常向所有情侣开放，内设录音打卡装置、爱情主题合影墙等互动场景，通过打卡机制与主题餐饮设计延长顾客停留时间，引导至图书选购、文创消费及活动参与等环节，形成体验与消费的闭环。

普陀区则将婚登点设在区域地标环球港52楼，让新人在城市高空见证爱情；奉贤区婚登中心进驻古华庭商圈，实现婚登与商业消费的无缝衔接；宝山区打造邮轮主题滨江分中心，以江景与邮轮元素为新人定格幸福瞬间。这些特色登记点各自依托区域资源禀赋，形成了“一区一特色”的甜蜜经济布局。

从长宁幸福路的“粉色小楼”到虹口甜爱路的文旅专线，从上海中心的高空颁证到滨江沿线的邮轮主题登记点，上海正以婚姻登记为切入点，将政务服务与城市文化、商业消费深度融合。

这场席卷全城的甜蜜经济热潮，不仅让婚姻登记从单纯的政务流程转变为充满仪式感的情感体验，更激活了文旅、餐饮、文创、住宿等多个消费领域的活力。当新人的幸福时刻与城市的发展脉搏同频共振，上海正以独特的城市温度，成为更多人向往的“甜蜜目的地”，而这场关于幸福的经济盛宴，还在持续升温。

青年报·青春上海记者 范彦萍/文 施剑平/图、视频（除署名外）

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报