青年报·青春上海记者 郭颖/文、图

在中国，购全球！2026“购在中国”暨新春消费季启动仪式1月3日在世界会客厅举行。活动将持续至3月初，横跨元旦、春节、元宵等重要节日，让广大市民游客走进申城的大街小巷，亲身感受国际消费中心城市的独特魅力。

推出百余场重点促消费活动

本市将组织动员重点商圈、商业街区、重点企业、电商平台，推出百余场重点促消费活动。

商圈寻马迎春季，以生肖“马”为主线，通过新玩法串联商圈文旅商体展消费新场景，推出“寻马送福”活动。在全市各重点商圈内设置马年美陈、新春美食、品牌新品、特色集市、主题展览、观影娱乐、冰雪项目、运动休闲等消费场景，吸引消费者打卡体验，根据集马数量，可获得商圈伴手礼、消费积分、购物礼券、新年福袋等多种形式福利。

例如，陆家嘴商圈联合小红书平台发起“美陈打卡集赞”活动，定制新年打卡路线，参与者有机会获赠新年盲盒，开启寻“马”摩登之旅。打卡路线包含小马宝莉马年造型、国金中心巨型马年装置等。南京东路商圈以“寻马记”为主题打造“2026南京路和你一起迎新年”活动。南京西路商圈、苏河湾商圈、大宁商圈联合九大商业体以及美琪大戏院等重要载体，结合“骏马逐日”新年手环推出“手环专属焕新礼”。徐家汇商圈联合港汇恒隆、美罗城、汇金百货等开展新春主题活动，打造“毛茸茸”马年新春创意街区、“天马汇金”敦煌主题艺术造景等。

在跨年迎新消费季期间，本市将启动上海环球美食汇活动，第一季重点聚焦欧陆风味美食主题活动，包括意大利美食美酒嘉年华、希腊美食市集、西班牙美食美酒节等。春节期间还将推出环球风味团圆宴活动，以商业综合体国别餐厅、特色街区等为重点，组织一批特色环球美食餐厅推出春节特色套餐与菜品。

聚焦年夜饭、年货采购及新年礼赠等消费场景，推出百家老字号企业开展系列促消费活动，包括“带老字号回家过年”活动，将推出“合家欢·团圆宴”老字号年夜饭，推出马年主题套餐与半成品家宴礼盒，开展“预订有礼”促销。“迎新春·焕新颜”品质年货，食品、服装、黄金珠宝等老字号企业将开展年货市集、发放消费券等主题活动。

聚焦5个夜间经济人气地标，推出主题光影装置，开展夜间看戏、玩雪、赏灯、游园、观展等五大特色活动。吴江路-丰盛里区域，沉浸式戏剧《不眠之夜》首次在张园推出户外特别版演出。西岸梦中心区域开展奇幻水岸嘉年华，设置全市最大露天冰场。豫园区域升级“夜赏·文化盛宴”“夜览·光影华章”“夜品·百味交融”三大板块。新天地区域推出年末庆典及“新焺游园”新春主题活动。富都滨江区域内正大广场打造“不打烊”的新年盛典，浦东美术馆结合“卢浮宫”“毕加索”两大主题展，开启夜场优惠。

在上海“好玩不贵”“城乡兼美”

此外，围绕“吃、住、行、游、购、娱、展、演、活动”等文旅全要素，推出一系列丰富供给、加大优惠的新举措、新产品、新玩法，让市民游客在新年拥有“高质价比”“好玩不贵”“城乡兼美”的上海文旅新体验。

元旦期间，首次由各大旅行社集中推出120款以“三天两晚”“两天一晚”为主的旅游精品线路，各大住宿企业集中推出98款“酒店+文旅”、25款“民宿+旅游”的元旦专属住宿产品。假期优惠力度空前，各区组织约170家景点景区、旅行社、酒店，通过“酒店+”“票根+”等模式开展多类型联动优惠和限定折扣。

元旦假期三天，将在全市超过350个城市地标开展心动打卡活动，广大市民游客在游览体验的同时，可以通过打卡轻松做一回“文旅体验官”并获得惊喜好礼。春节长假，市民游客将有更多留沪、来沪过年的理由。目前，已有春节长假期间的精品文旅活动353项，这个数据还在持续攀升。

春节超长假期，听演唱会欢迎来上海：目前刘若英的两场演唱会已定档，还有两位明星的三场演唱会计划在长假中期举办。感受非遗年味欢迎来上海：以“一碗人间烟火”为主线，在重点商圈、古镇街区设立非遗年货市集，在各大古镇、景区开展全城灯会亮灯活动，一批“非遗旅游线路”“非遗美食旅游线路”将会亮相。

享受海量限时优惠欢迎来上海：全市各大景区、酒店、旅行社、航空公司将集中推出春节专享优惠。体验都市风情欢迎来上海：目前，正结合旅游攻略超级大赛，旅行社、宾馆对外省市游客、境外游客、本地居民特别是“新上海人”的不同需求，打造不同旅游线路，让每一位游客都能感受到专属的上海年味。

值得一提的是，跨年迎新期间，在上海举办的全国级以上体育赛事有19场。正月初二到初五期间还将在上海体育馆举办贺岁杯·新春网球明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛，多名网球界的前辈运动员会和KOL同台竞技，还有热爱网球运动的跨项目明星共同助阵，共享节日运动氛围。

除了大型赛事，上海的群众性活动也非常丰富，计划举办群众性赛事活动40余场，传播积极健康生活方式。春节期间将重点围绕全民健身大拜年主题，结合上海城市业余联赛，组织开展市民群众喜闻乐见的球类运动、冰雪运动、健步走等群众体育赛事活动，并尽可能将活动设置在街区、商圈、景区等更方便参与的场合。

假日期间公共体育场馆将向公众公益开放，为市民提供运动健身好去处，预计开放场馆设施800多处。其中，除市民身边的中小型体育场地设施外，徐家汇体育公园、东方体育中心等大型体育场馆也将有组织开放。据统计，2026年上海计划举办国际国内赛事165项！

​青年报·青春上海记者 郭颖/文、图

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报​