青年报·青春上海记者 刘秦春/文、图

“以往找外包公司做品牌推广，成本高但未必贴合年轻群体需求，没想到这场赛事能汇集那么多高校大学生新奇的创意。”谈及高校团队为嘉园坊定制的推广方案，一家企业负责人表示。

1月14日下午，记者在2025年“潮涌南上海，品创新未来”品牌创新挑战赛闭幕式上了解到，共有12所高校164支团队报名参与，为在地企业带来超220多万次曝光量。

其中，有45支高校团队瞄准“嘉园坊新地标养成”赛题开展创意策划，最终，由上海师范大学团队带来的“走地鸽”创意脱颖而出——将嘉园坊塑造成“会聊天的社区伙伴”，为品牌带来了小红书等平台46万多的曝光量，更引爆了开业首日13万的客流热潮。这一创意的背后，是金海街道探索的政府搭台、企业出题、高校答题的创新模式。

这场为期三个多月的赛事由金海街道联合区工商联、现代服务业发展办公室等部门共同发起，旨在深入对接教育链、创新链与产业链，以青年创意赋能企业发展。

从赛前集训、方案策划到实战运营，最终40支队伍经专家评审进入复赛，于去年12月完成决赛路演。闭幕式上，决赛成绩正式揭晓，高校代表上台领奖，标志着本届赛事的圆满收官。

早在赛事筹备之初，嘉园坊、益宠体验中心、贡润祥、在水一方四家在地企业便将经营核心难题摆上“擂台”：爬宠体验如何拉近与居民距离？文旅场馆怎样实现差异化运营？健康产品如何打动职场人群？这些来自市场一线的“考题”，取代了传统竞赛的虚拟课题，更真实也更具象。

面对企业的“张榜求解”，各大高校团队踊跃揭榜，深入调研市场、精准对接需求，为企业提供市场运营、流量宣发、活动策划等各种方案。美丽大健康赛道的参赛团队，通过调研职场人群需求，创新推出“轻养生场景化内容矩阵”，为产品实现12.4万曝光量、1600余次互动的亮眼成绩。

华东理工大学团队获得了该赛道一等奖，他们提出，成长型产品发展路径是从我陪伴你、我知道你到我能帮你。核心就是被看见，这种被看见是双向的，既满足了品牌被看见的营销需求，更满足了用户被看见的情感需求，他们希望能够陪伴，能够被提供情绪价值。

上海之鱼文旅融合赛道上，一支涵盖营销、设计、统计专业的团队，将《三体》IP与线下体验结合，通过主题互动让科幻馆周末客流增长40%；益宠体验中心则收获了“益宠特色街区打造计划”，参赛团队精准把握爬宠亚文化的潮流属性，将蜥蜴、守宫等宠物元素融入街区建设。

据统计，赛事累计为命题企业实现曝光超220万次，8个创新方案成功落地，真正实现“创意有回响、实践有成效”。

赛事背后，金海街道组织高校团队深入企业调研、邀请行业专家开展专项培训；赛中以21天实战为核心，专业导师全程陪跑优化方案；赛后通过政策对接、资源链接，推动校企签订11份定向培养协议，32名青年获得实习机会，实现人才培育与企业需求长期绑定。

这种模式既让企业低成本获取创新方案，也让青年人才提前触摸行业脉搏。“赛事打破了校园与市场的壁垒，为实战型人才培养提供了绝佳载体。”上海师范大学双创学院专职副院长戴宁宁表示。

青年报·青春上海记者 刘秦春/文、图

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报