青年报·青春上海记者 刘昕璐/文 受访者/图

今年两会上，市人大代表、虹口区文化和旅游局局长童科带来了一只小白象玩偶，结合审议发言时，他向各位代表介绍这只可爱又有文化的“白象”，结果，代表们反响十分热烈。童科告诉青年报记者，未来，这只虹口文旅吉祥物IP还会以冰淇淋等多样形式亮相，为虹口文旅打CALL。

如今，各级文旅局局长也都是“文旅推荐官”，就这只去年打造的虹口文旅吉祥物“白象”的内涵，童科用三句话概括背后的故事和设计：从中华优秀传统文化来说，白象寓意吉祥如意美好；从海派文化角度来讲，在上海话中，白象和白相同音；从历史角度来说，鲁迅先生的最后10年就居住在虹口。1929年5月，鲁迅赴北平探亲，与在上海的许广平短暂分离，期间以书信维系联系。书信中，许广平叫“小刺猬”，鲁迅先生就叫“小白象”。

“欢迎兜一兜走一走，好‘白象’来虹口。”童科介绍，今年，将继续深化这一IP。下一步，还会据此打造“白象”冰淇淋，将小白象融入虹口滨江“小巨蛋”这样的网红地标，做多样化的创新，并和其他品牌进行联名打造。“以文塑旅，以旅彰文，我觉得，这个事情还是要把它变得更加好玩有趣。”童科说。

他以北外滩这一地标为例说，北外滩是中国式现代化的重要展示窗口，如何把政府工作报告中提出的“一江一河”世界级旅游品牌深度融合进去，虹口将打造全域的文旅场景，“空中有无人机穿梭、江上有游艇穿梭、路上有铛铛车漫游”。在去年北外滩咖啡节、音乐节的基础上，今年还要打造国际游艇节。

“在推进游艇经济发展过程中，我们将进一步规范游艇管理、滨水外摆，消费驿站。”童科认为，上海有充分的领馆资源，在推进文旅商体展过程中还应充分凸显国际化。去年，在北外滩有超过60个城市来这里做文旅推荐会，我们也要“走出去”，讲好虹口故事、上海故事。

就上海而言，全方位展示上海作为习近平文化思想最佳实践地、改革开放现代化展示窗口的独特魅力，提升城市全球影响力，上海既是展示国家改革开放现代化成就的重要窗口，也是中华文化走向世界的关键节点，其在全球城市体系中的能级与影响力，直接关系国家文化软实力和对外开放形象。

“要激发文化创新创造的活力，繁荣文旅产业，也应该打造具有国际影响力的上海文旅IP，让‘十五五’期间上海文旅商体展更国际、更科技、更经济，也要更开放。”童科认为，当前，上海在全球标志性IP培育、文化产品国际化输出、数字服务便利化、全球宣传推广等关键领域仍存在短板，与纽约、伦敦、巴黎等世界级都市相比，缺乏具有全球辨识度的核心载体与内容输出能力，亟需以“十五五”规划编制为契机，通过国际化视野谋划、市场化机制运作，全面提升城市全球竞争力与文化感召力。

在童科看来，打造全球顶级地标与IP，筑牢城市国际化核心载体；培育常驻经典剧目，推动中国故事全球传播；探索数字服务便利化改革，提升国际化营商环境；构建全球“组团式”宣推体系，强化“上海制造”品牌输出等，都可以是具体路径。

​青年报·青春上海记者 刘昕璐/文 受访者/图

编辑：李宇婷

来源：青春上海News—24小时青年报