青年报·青春上海见习记者 王馨怡/文 记者 郭容/图、视频

2月7日，在浦东新区前滩公园巷钱家滩路限时步行街，“上海礼物”马年新春市集正式开市。

在这个为期两天的市集里，汇聚了上海本土百家优质品牌，涵盖文创、非遗、美食、美妆、养生等多元品类。市集以马年生肖文化为主题，通过传统老字号与年轻化IP的同场亮相，为市民游客打造了一站式感受海派年味的特色年货采购体验。

二次元与老字号同台

解锁“新海派”体验

谁说“上海礼物”只能是蝴蝶酥和雪花膏？如今，它还可以是游戏里的电子闹钟，或是背在身上的联名熊猫毛绒包。此次市集特设的品牌路演区，既有传统品牌参与，也引入了新兴的文创产品，集中展现海派文化的创新活力。

在展示区内，米哈游的展位吸引了不少年轻人的目光。作为扎根上海的科技型企业，米哈游首度跨界“上海礼物”，带来了原创IP《绝区零》的系列桌搭文创。“嗯呢钟”邦布电子日历闹钟、“急速电力”充电套装……这些设计灵感源自海派生活方式的产品，尝试将游戏中的都市冒险设定融入现实生活。“如何将虚拟世界里的热爱，转化为可触可感的‘上海礼物’？”米哈游相关负责人表示，希望能打造数字时代的“新海派”精品，让上海故事以更年轻的方式被听见。

与此同时，老字号们也在市集上推出了多款组合套装。上海糖酒集团携旗下“玉棠”“金枫”“全兴”“第一食品”等知名老字号亮相；“光明好选”与“上海礼物”推出联名礼盒，将“石库门”与“汪裕泰”老字号精选与特色文创的体验套装组合。针对消费者采购年货时“品类繁杂”的情况，现场推出了谐音“Eat Shanghai”的“一提上海”礼盒，集结了多款海派非遗美食与手工艺品。此外，上海野生动物园的联名“大小熊猫”毛绒包、非遗衍纸画的马年纹样以及马年年画小夜灯等文创，也通过设计创新，尝试拉近传统年俗与年轻人的距离。

百余款新品上架

6家门店春节服务“不打烊”

前滩的市集只有两天，但“上海礼物”的服务将贯穿整个春节。对于无法亲临市集现场的市民游客来说，遍布全城的线下门店同样准备了丰富的年货。

记者了解到，为了便利市民游客春节选购，“上海礼物”旗下6家线下门店春节期间将全面实行“不打烊”服务。

在2026马年春节来临之际，“上海礼物”围绕产品创新与场景拓展，推出了130余款新品。除了市集上的热门款式，门店还重点上架了“丙午新风”系列马年主题文创，深度融合生肖文化与海派美学。各门店在节日期间将同步推出“新春礼遇”主题活动，提供选购指导和快捷包装服务，部分文创产品亦有直接折扣和满减优惠，让市民在享受文化体验的同时获得实惠。

市文旅局相关负责人透露，未来，“上海礼物”还将继续扩容，计划与华为、上海申花等进行跨界合作，通过设计大赛和产业对接，不断丰富产品品类。

青年报·青春上海见习记者 王馨怡/文 记者 郭容/图、视频

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报