青年报·青春上海记者 范彦萍/文 受访者/图

消费是拉动经济增长的第一动力，2025年底召开的中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年经济工作首要任务。

“我认为，当下消费者的消费偏好正从产品功能满足向情感满足与记忆体验延伸。”全国两会召开在即，全国政协委员、上海市新的社会阶层人士联谊会会长张毅率先提出“幸福经济”概念，将其定义为以群众主观感受和精神获得为导向，把幸福感、获得感和价值感深度嵌入产品和服务的新消费形态，并直言这是一个万亿级的现实市场。

  “幸福经济”发展遇瓶颈，三大核心问题亟待破解  

“‘幸福经济’我自己研究下来，认为是一个万亿级的市场。”张毅将“幸福经济”定义为以群众主观感受和精神获得为导向，把幸福感、获得感和价值感深度嵌入产品和服务的新消费形态。

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他举例介绍说，平时大家买一件衣服，三年之内可能不会再复购了，而潮玩手办、盲盒、观影等领域复购率极强，其朋友更是七遍观看《哪吒2》，只因影片带来的情感共鸣，直言自己就喜欢看最后打斗的场面，非常有感染力。“我觉得‘幸福经济’不是一个抽象的概念，不是一次性的物质消费，而是通过情感的体验持续激发能够产生幸福感的，不断创造复购需求的消费品。”

“我们亟需构建文旅商体展融合共生的新型消费生态。”张毅认为，依托情感体验形成的“幸福经济”，契合当下居民消费升级的需求，成为撬动国内大市场的新抓手，但其发展过程中仍面临多重现实瓶颈，难以充分释放发展活力。从市场供给端来看，对“幸福价值”的挖掘深度不足是首要问题，部分行业依旧固守传统发展思路，将竞争焦点放在产品功能升级与价格比拼上，未能精准把握消费者对情感认同、精神满足的深层需求，与“幸福经济”的发展导向相脱节，导致产品和服务缺乏情感内核，难以吸引消费者形成持续消费。

他还介绍说，“幸福”关联资源整合不足，让“幸福经济”难以形成可持续的产业生态。影视、游戏等领域虽能凭借优质内容打造爆款热点，引发市场短暂的消费热潮，但这类行业普遍存在产业链条短的问题，IP培育、转化的体系尚未完善，跨行业、跨领域的协同发展机制也处于不健全的状态。单个领域的热度无法有效传导和延伸，难以将短期的消费热点转化为“幸福经济”的长期发展动力，也无法形成规模效应和集群效应，制约了产业的可持续发展。

此外，“幸福+”理念与传统产业的融合程度不足，也限制了“幸福经济”乘数效应的释放。张毅介绍说，“幸福经济”并非独立于传统产业的全新业态，其发展需要与零售、文旅、商贸等传统产业相互融合、相互赋能，但目前二者的融合仍停留在浅层次阶段。不少传统产业未能将“幸福价值”的内核融入产品设计、服务供给和场景打造中，既让传统产业缺乏新的增长亮点和发展活力，也让“幸福经济”失去了广阔的发展载体，难以实现更广范围的辐射与带动，无法充分发挥其对内需的拉动作用。

  精准施策促发展，张毅提出三大核心破局建议  

为推动“幸福经济”健康发展，充分发挥其激发内需新动能的重要作用，紧扣“坚持内需主导，建设强大国内市场”的经济工作要求，张毅围绕构建以幸福价值为牵引的新型消费生态，从政策、产业、融合发展三个维度提出三大核心建议，为“幸福经济”发展指明实践路径。

张毅表示，首先要强化政策引导与要素保障，建议由相关部门牵头，联合研究机构、平台企业及行业协会，绘制“幸福经济”产业图谱，为政策制定和产业布局提供扎实的数据支撑。同时完善促消费政策体系，将幸福消费重点场景纳入提振消费专项行动，让政策红利精准滴灌“幸福经济”发展。此外，还要加大金融与资源支持力度，引导数据、人才等关键要素向优质“幸福经济”项目倾斜，从顶层设计为“幸福经济”的发展筑牢政策和要素基础。

在提升产业核心竞争力方面，张毅建议“提升幸福产业核心竞争力”，提出要深化幸福IP培育与协同开发，建立可持续的内容创作和商业化机制，让优质IP成为“幸福经济”的核心载体。在动漫、游戏、潮玩、会展等“幸福经济”重点领域，重点培育一批领军企业，支持打造产业对接的高能级平台，推动产业集聚发展。同时通过建设主题旗舰店、文化体验中心等线下载体，打造特色鲜明的IP消费商圈，并与首发经济互动，形成具有强吸引力的IP线下消费集聚区，让“幸福经济”的线下消费场景更具吸引力。

针对“幸福+”与传统产业融合不足的问题，张毅提出要“激活传统产业幸福新动能”。一方面，支持在重点商圈和商业载体更新中，规划引入头部IP品牌，通过场景再造与业态重组，打造集消费、体验、休闲等多种功能于一体的主题化消费新地标，重塑区域商业活力。另一方面，还可以引导各地深入挖掘本地文化情感内核，开发情感主题旅游线路，联动餐饮、文创、周边产品等相关衍生消费，延长消费链条。

此外，张毅提出还要积极推动“幸福+”理念与零售、体育、绿色经济等多产业跨界融合，推动幸福消费体验向更广时空和人群拓展，实现传统产业与“幸福经济”的双向赋能，让“幸福经济”成为拉动内需的持续动力。

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编辑：李宇婷

来源：青春上海News—24小时青年报