青年报·青春上海见习记者 张振宇/文、图

2026年3月18日，2026“投资上海”广告产业推介会拉开帷幕。作为“投资上海”活动周的重要组成部分，本次推介会不仅公布了上海广告业营收历史性突破4000亿元、跃居全国首位的亮眼成绩，更重磅发布了《上海市数字广告业高质量发展政策清单3.0版》，释放出一系列支持AI赋能、产业集聚、人才发展的硬核举措。

  ◆  青年正在赋予广告更多创意  ◆  

“今天的品牌起步，不再需要巨额广告预算。年轻人可以从社交平台上的互动开始，用内容迭代产品、积累用户。”小红书副总裁许磊告诉记者，小红书所推行的“种草”模式，实际上也是一种“种人”的过程——品牌通过内容与年轻用户建立长期信任，最终实现转化。这种模式降低了创业门槛，也为年轻人提供了更多参与品牌建设的机会。他强调，年轻人不仅是内容的消费者，更是内容的创造者，“我们鼓励年轻人用创意表达自己，用内容连接世界。”

WPP中国市场营销与增长负责人沈彦则从全球化视角，谈到中国品牌出海过程中对青年人才的需求。“WPP在全球100多个国家都有本地团队，我们非常需要既懂中国市场又具备国际视野的人才。”沈彦表示，随着新能源汽车、潮玩、科技产品等中国品牌走向世界，青年人才在跨文化沟通、数字营销、AI应用等领域的专业能力正成为企业“出海”的关键支撑。

  ◆  政策红利精准滴灌青年人才  ◆  

上海市市场监管局二级巡视员、广告处处长张红冰也系统性披露了针对青年广告人才的系列扶持政策。她指出，人才是广告业高质量发展的根基，上海目前已拥有17所高校开设21个广告专业，其中国家级一流本科专业2个，广告创意设计人才占全国比重达22%，上海创意人才高低的优势进一步巩固。

在政策层面，上海推出多项优厚的青年人才激励措施：上海推出了东方英才计划，青年广告人才可享受30万至50万不等的奖励；广告设计师列入《上海市急需紧缺高技能人才职业（工种）目录》，可按规定享受上海市人才引进等政策支持……此外，2026年4月，上海还将举办首届广告人才招聘会，免费为企业和求职者搭建对接平台。“我们希望用真金白银的政策，吸引更多年轻人扎根上海、成就梦想。”张红冰说。

本次推介会发布的政策清单3.0版，涵盖资金支持、税费减免、人才激励、鼓励创新、生态集聚五大类41项举措。其中，针对青年人才的扶持政策尤为突出，展现出上海打造“国际数字广告之都”的深层逻辑：以人才驱动创新，以创新引领产业升级。

青年报·青春上海见习记者 张振宇/文、图

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报