青年报·青春上海见习记者 朱彬/文、图

截至3月26日上午9时许，国际金价涨调至4527.96美元/盎司。国内金价重回四位数，报价1013.48元/克。伴随金价小幅回升，记者走访豫园紫锦城黄金批发市场和各大品牌黄金店发现，黄金消费市场呈现冰火两重天的局面。

  ◇  黄金批发市场火爆，暂停回收做多进货  ◇  

连日来，上海豫园紫锦城黄金批发市场5楼人流如织，几乎每家批发店都被顾客包围。

“每天都这么多人，变化不大。”申佳珠宝店老板表示，因为这里的每家店都有足金饰品出售、黄金回收、以旧换新服务，不论金价处于上行周期还是下行周期，金价波动对批发店的人流量似乎并没有太大的影响，不同的顾客来这里带着不同的需求和目的。

佑歌珠宝店的金老板直言，“现在回收的不多，来买的人多。金价在高位的时候会有人来卖，低位的时候有人来买。”金价下跌，来的主要是以旧换新的顾客。如今黄金价格出现回升趋势，顾客大多都是来买黄金饰品的。

趁金价还在低位，崔女士来这里为还未出生的侄女购买了一套金项圈，10克左右价格1万多。“前天金价触底不到四位数，今天特意赶过来。”虽然今日黄金批发价，较前两日有所回升，但还在她能承受的范围之内。

和她一样想赶在新一轮价格波动采购金饰的人不在少数。因为喜欢黄金饰品，手上已佩戴有好几款戒指的刘女士又来黄金批发市场下单了一款金戒指，1071元的单价加上手工费仅花费4000多元。

值得注意的是，黄金批发市场人流量相对平稳，但每次波动都会牵动金店老板的神经。受此前金价下跌影响，黄金批发店老板进货和回收动作都相应有所调整。黄金跌破1000元后，紫锦城5楼中庭的黄金店便暂停了回收服务。“最近金价动荡太厉害，如果再回收，可能会带来一部分损失。”

截至目前，前两天已暂停回收服务的金店尚未恢复黄金回收。“因为资金不太够”，店内工作人员向记者透露，资金被老板用来抄底进货。金老板也表示，金价的波动会影响他们的出手判断。赶在金价上涨至高位或进一步下跌前，金店还要判断是否需要收紧回收资金，转向进货投资金条保值。在新一轮波动来临前，他已经将货柜中的黄金配置齐全，同楼层其他门店也有未拆封成堆摆放的投资金条银条。

  ◇  品牌金店生意趋缓，暂且搁置提价动作  ◇  

相比之下，黄金饰品消费市场的波动更大。根据中国黄金协会的统计，去年我国黄金消费量950.096吨，同比下降3.57%，其中黄金首饰消费量为363.836吨，同比下降31.61%。

这一结果传导至消费市场最直观的表现在品牌金店营收下降。据老凤祥2025年报显示，报告期内，公司实现营业收入528亿元，同比下降6.99%；归属于上市公司股东的净利润17.55亿元，同比下降9.99%。下降原因在于受黄金价格持续上涨不断刷新历史新高、黄金税收新政落地等多重因素叠加影响，国内黄金珠宝消费疲软、消费结构迎来阶段性转变。

今年1月，中国黄金也发布年度业绩预减公告，经初步测算，预计2025年度实现归属于母公司所有者的净利润2.86亿元到3.68亿元，同比减少55.00%到65.00%。

金价上涨为何营收下挫？从业黄金交易二十年的业内人士认为，这可能与品牌金店主打“一口价”有关。在黄金价格波动较大的情况下，消费者出于保险考虑，对品牌店高溢价的黄金饰品购买意向并不大，除非有独特的款式和工艺吸引消费者。

经历前一轮下行周期，这些“一口价”的品牌黄金店的生意再次遇冷。而金价逐渐回升带来的影响在消费端还存在滞后效果。此前在2月底提价的老铺黄金，如今豫园门店的客流大不如涨价前。周大福、老凤祥、周生生等品牌黄金店的人流量较年前也大幅缩减。

紫锦城一楼周大福门店的工作人员告诉记者，人流量最大的时候是过年前后，那时金价还未到顶，又未提价。伴随金价震荡波动，门店生意逐渐趋于缓和，“前两天金价下跌，人会少一点”，今日生意虽然较前两日有所好转，但来往的顾客大多只是上前询问、佩戴，仍处于观望状态，“实际下单的并不多”。

此前有消息指出，周大福在3月会迎来一波涨价。该名工作人员回应称确有其事，新的价签原本都已换上，但连日国际金价跳水，涨价动作便暂且搁置，何时再调整且需等待时日。

青年报·青春上海见习记者 朱彬/文、图

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报