青年报·青春上海见习记者 王馨怡/文、图

4月8日，上海迪士尼度假区迎来破土动工15周年。从围绕传统佳节推出的特别活动，到“米奇油墩子”等创意美食，再到与上海沪剧院携手的特别演出，15年前提出的“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”理念，如今已成为上海迪士尼度假区的鲜明底色。

开园近十年来，上海迪士尼乐园累计接待游客已超过1亿人次。当天，中国国际经济交流中心发布的《“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”国际品牌本土化运营的成功实践 ——以上海迪士尼度假区十年发展为例》（以下简称《报告》）显示，支撑这一亮眼成绩的，正是度假区将这一理念融入运营细节，在与中国文化的持续交融中形成稳定吸引力，让游客在童话世界里收获亲切感与认同感。

  ◇  深耕本土底色，融汇中国文化  ◇  

当天发布的《报告》指出，上海迪士尼度假区十年发展的关键经验之一，在于将“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”从设计理念落到运营细节，不是简单叠加中国元素，而是在内容表达、空间建构和情感连接上实现真正的本土化。

在此前的达菲月期间，奇幻童话城堡的舞台上演了与上海沪剧院携手的特别演出：青年沪剧演员用沪语唱响达菲月主题曲《萌聚一起》，并融入了经典沪剧《燕燕做媒》的紫竹调变奏，让传统唱腔与迪士尼旋律自然衔接。舞台上，玲娜贝儿也跟着学起了戏曲身段，袅袅婷婷的姿态让台下观众倍感亲切。

“沪剧源头‘东乡调’的发源地之一在川沙，迪士尼也坐落于川沙，这是两张上海的名片。”上海沪剧院事业发展部副主任徐蓉在接受采访时感慨。传统戏曲艺术需要新鲜血液，而迪士尼提供了一个国际化、又贴近年轻人的舞台。“当沪语融入迪士尼主题曲，不仅让老戏迷觉得新鲜，也让许多原本不了解传统文化的年轻人，在迪士尼的舞台上感受到海派艺术的魅力。”

这样的本土交融，也延伸到了度假区的建筑细节、节庆体验和IP开发之中。

在建筑语言上，中式风韵与童话故事有着具体生动的结合。乐园中心的奇幻童话城堡，其最高塔尖以一朵金色牡丹登顶，其余塔尖则点缀着祥云、莲花与代表上海的白玉兰。漫步园中，由迪士尼朋友演绎十二生肖的“十二朋友园”、借鉴传统园林设计的奇想花园，以及融入石库门风格的迪士尼小镇，都体现出鲜明的本土元素。

在节庆和餐饮上，迪士尼也努力把上海人熟悉的年味和味道带进乐园。每逢春节，园区会上演瑞狮点睛、汉字生肖夜光幻影秀等特色活动；在餐饮上，团队将深受市民喜爱的地方小吃进行创意改造，推出“米奇油墩子”等带有城市记忆的特色美食；商品设计中，也加入了东方明珠、小笼包等上海标志性元素。

不仅是视觉与味觉的本土化，在原创角色的情感孵化方面，“玲娜贝儿”无疑是一个典型例子。这一专为中国受众打造的IP，在背景设定和肢体语言上都契合了本土年轻人的审美偏好，在2021年一经亮相便迅速走红，随后逐步推广至亚洲其他迪士尼乐园及全球粉丝活动，成为少有的诞生于上海、又走向世界的迪士尼经典形象。

此外，乐园的空间设计也在有意识地贴近当代都市青年的情绪和生活经验。在“疯狂动物城”主题园区中，不仅出现了“夜行弄堂”这样的本地化称呼，朱迪在城市中追逐梦想的故事线，以及园区所展现出的都市活力，也让不少在大城市打拼的年轻人产生共鸣。

  ◇  释放溢出效应，带动区域发展  ◇  

在《报告》看来，国际文旅项目的本土化成效，最终还要体现在对城市发展的带动能力上。过去十年，上海迪士尼度假区已不仅是一座主题乐园，也逐渐成为拉动区域消费、吸引国际游客、促进就业增长和推动社区融合的重要引擎。

中国国际经济交流中心理事潘锋在发布会上指出，这份报告展示了一个国际品牌如何真正走进大众心里，成为人们美好生活需求的一部分。在经济拉动方面，迪士尼的“溢出效应”持续显现。2025年，包括上海迪士尼度假区、比斯特上海购物村、上海薰衣草公园等主要景点在内的整个上海国际旅游度假区的全年客流量屡创新高，全年接待游客达2616万人次。度假区不仅直接雇佣了超1.5万名演职人员，其中99%为中国员工，据行业估算，每一个直接就业机会还联动创造了6至7个间接就业岗位。

同时，上海迪士尼正成为一张向世界展示中国文旅活力的亮丽“名片”。得益于国际游客来华便利化政策，度假区的海外游客占比持续攀升。来自韩国、日本以及东南亚的国际游客，甚至专门利用周末飞抵上海，将迪士尼作为入境游打卡的第一站。

展望未来，上海迪士尼度假区正开足马力，迈入全新的发展阶段。据透露，度假区目前正在紧锣密鼓地建设第三座与第四座全新主题酒店；热门项目“翱翔·飞越地平线”的运载能力将得到显著提升；而备受期待的第九个主题园区——蜘蛛侠主题园区也已在打造之中。此外，为了容纳日益壮大的演职人员团队，全新的员工宿舍项目也在同步推进。

据悉，“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”的核心理念将继续指引其未来的发展方向，让迪士尼的精彩魅力与丰富的中国文化在此交相辉映，陪伴一代又一代游客创造难忘回忆。

青年报·青春上海见习记者 王馨怡/文、图

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报