青年报·青春上海记者 冷梅/文 受访者/图

2026上海乒乓球嘉年华4月12日在上海体育馆开幕。记者获悉，百联集团作为2026上海乒乓球嘉年华战略合作伙伴受邀出席开幕式，在乒乓球嘉年华期间，也将持续打造“文商旅体展”联动的消费新体验，进一步丰富“商业+体育”跨界消费场景。

  ◇  锁定全场景，品牌矩阵联动赋能全域赛事  ◇  

这场“商业+体育赛事”的跨界联动早在开幕式前便已拉开序幕。3月31日，2026上海乒乓球嘉年华新闻发布会在百联旗下第一百货商业中心召开。国际乒联终身名誉主席徐寅生与乒乓球世界冠军施之皓、曹燕华、倪夏莲亲临第一百货活动现场，并与消费者展开了欢乐互动。既拉近了国球与日常消费场景的距离，也预先点燃了跨界融合的火热氛围。

4月12日开幕式当天，百联集团不仅为现场观众准备了茂昌城市系列文创周边作为海派礼遇，还在体育馆外场环廊搭建百联品牌主题展台，以“百联直通车”的市集模式，现场复刻其深入社区的一站式便民服务体验。通过整合百联股份、联华股份、第一医药、三联等业态资源，联动呈现百联ZX、百联繁花里、第一医药“氛子药局”等创新品牌。三联旗下高择品牌亦携专业运动眼镜亮相，为专业运动员及爱好者提供了量身定制的“一站式运动视觉解决方案”。

作为战略合作伙伴，百联在体育局指导下将乒乓球运动引入各大核心商圈，并冠名举办“百联杯”商圈乓乓响——乒乓球趣味赛。自4月底至5月底，赛事依次联动长宁区百联西郊购物中心、浦东新区世博源、黄浦区第一百货商业中心、杨浦区百联又一购物中心及普陀区百联中环购物广场五大商圈百联地标商业体，每个商圈活动延续一周。

“百联杯”赛事以轻量化与趣味性为主，创新采用发球机人机对战模式，降低了竞技门槛，增强消费者参与感。更值得期待的是，赛程中还将有神秘乒乓名宿将亲临“百联杯”赛事现场，与现场观众进行互动交流，进一步激发大众的挥拍热情。所有参赛者将获得惊喜福利，涵盖商场特色餐饮、体验券及各类专属消费券等。

  ◇  乐活“第二现场”，解锁沉浸式观赛体验  ◇  

结合伦敦世乒赛赛程，百联集团还深度挖掘商业空间潜力，计划于五一黄金周期间，在百联世博源、第一百货商业中心等核心地标商业空间内集中打造乒乓世锦赛的观赛“第二现场”。

届时，将依托商场大屏资源进行赛事高清直播与现场解说，并深度联动场内餐饮、零售等特色商户，推出限定购物礼遇。不仅如此，全城巡游的“赛事大篷车”将驶入百联商业体，通过影像叙事等特色互动形式生动传承乒乓历史文化，进一步丰富现场的体验层次。

与此同时，百联股份旗下各大商业体也积极响应，全时承接各区组织的乒乓赛事。普陀区街镇超级争霸赛将率先在百联中环购物广场打响。第一百货商业中心将承接举办黄浦区“黄浦我来乒”混合团体冠军联赛。世博源、百联川沙及百联世纪购物中心将相继承接浦东新区的各阶段比赛。此外，金山、奉贤等区的官方赛事也正与属地百联地标商业体积极对接推进落地。通过提供高规格的场地服务与配套支持，百联为消费者打造了“进店即赛场”的便利体验，将专业赛事与大众商业空间无缝连接。

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《一人之下》主题百联卡首发

4月11日，“一卡百联·异人同行”——百联联名《一人之下》主题百联卡发布会在第一百货商业中心举行。百联集团表示，此番与阅文集团的携手合作，将《一人之下》IP与百联卡深度结合，以国民级动漫IP链接年轻群体，建立更深的情感连接，让商业空间成为文化交流的舞台，以场景拓展消费边界，为百联的可持续发展注入新生力量。

与此同时，这张卡将链接打通百联旗下全业态场景，消费者在百联商超、百货、购物中心、奥莱、专业专卖、新型便利店等都能使用，还能解锁隐藏百联通会员福利，实现“IP引领、场景融合、消费闭环”的文商融合生态。

此前，百联旗下业态联合阅文集团旗下多个头部国漫IP，落地了多场IP主题快闪活动，通过沉浸式场景打造、线上线下联动，吸引了众多粉丝打卡，充分反映实体商业场景与IP融合的巨大潜力。《一人之下》作为阅文集团旗下的头部IP，拥有庞大的年轻粉丝基础和深厚的文化内涵。此次主题卡的面世，正是百联精准洞察年轻消费趋势、拥抱年轻消费群体的新起点。主题卡可以成为一张吸引年轻用户走进商场、体验新消费的“文化邀请函”，为百联线下商业注入活力，也为全域零售网络带来新增客流与长效消费粘性。

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编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报