青年报·青春上海见习记者 林千惠/文 受访者/图

体育+消费，上海正当“燃”。4月28日下午，2026上海体育消费季首发式在青浦百联奥特莱斯水景广场举行，宣布本届消费季将从5月启动持续至11月。

《2025年度上海居民体育消费数据》在活动上发布，记者获悉，本届消费季以“尚嗨运动”为核心IP，通过“政府搭台、市场运作、全民共享”的模式，深度联动文商旅体展多元业态，为上海建设国际消费中心城市注入强劲体育动能。

体育消费数据发布，运动赛事成消费助力

体育联动消费，点燃申城热情。现场公布的《2025年度上海居民体育消费数据》显示，2025年上海居民人均体育消费达4397元，全市体育消费总规模突破1093亿元，继续领跑全国主要城市，服务型消费占比持续攀升首次突破50%，达到57%，女性、亲子及青年群体消费活力突出，户外运动相关品类增长显著。

其中体育赛事是拉动体育消费的有力杠杆，串联起“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费，让赛事经济效应持续放大。得益于上海赛事供给体系的不断完善，本地赛事吸引力持续增强，体育消费逐渐向本地场景聚集。例如，上海市居民在本地观赛/参赛/运动体验中产生的周边消费发生率已连续三年提升，2025年达到36%；此外，约9.4%的受访者在2025年上海举办的重大体育赛事上产生过消费，而消费发生率较高的赛事包括：中超联赛、2025年F1中国大奖赛、2025年上海马拉松、2025年英雄联盟全球冠军赛、2025年上海ATP1000大师赛、CBA中国男子篮球职业联赛等。

“当前上海居民最需要的是更优质的体育服务供给，优质的体育赛事外，体育消费服务的品质、体验、氛围和稀缺性，可能才是当今最主要的消费驱动力。”上海零点市场调查有限公司相关负责人说。

“1+2+4+X”框架升级，消费生态全面扩容

现场2026年上海体育消费季的全新架构与亮点得到揭秘，以“1+2+4+X”活动框架为核心，从资源底层到消费终端形成完整闭环，迎来全面升级。

消费季将持续扩容“尚嗨运动”联动资源库，动态导入高能级赛事、职业俱乐部、公共场馆等体育IP，同时吸纳商圈载体、消费品牌、互联网平台乃至演艺影视等跨界资源，着力打造体育与市场“双向奔赴”的超级接口。

除了上海体育消费季首发式集中预告了全年精彩活动，2026上海国际赛事文化及体育用品博览会也创新增设瑜伽普拉提女性消费专区、科技体育新兴项目体验专区、潮流运动赛事活动展示专区等特色板块，持续打造运动体验与赛展融合的特色消费场景。

围绕全年节奏，消费季还策划贯穿四季的四大主题季，如“尚嗨购”聚焦运动装备消费，“尚嗨动”聚焦健身服务消费，“尚嗨吃”聚焦运动与美食跨界，“尚嗨玩”聚焦赛事与文旅融合，力求做到季季有重点、月月有热度。

此外，更广泛的联动也在筹备中，全年在沪举办的重大赛事活动将加强跨界合作，鼓励各区、各主体开展体育主题的联动促消费活动，进一步放大体育消费的辐射效应。

2026上海体育消费季将以“尚嗨运动”为引领，深化政企协同、促进业态融合，持续拓展体育消费新场景、激发体育消费新活力，不断满足市民高品质健康生活需求，为城市高质量发展增添体育动能。

​青年报·青春上海见习记者 林千惠/文 受访者/图

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报