青年报·青春上海记者 郦亮

今年五一长假文化现场的“青春经济”相当繁盛。在元宇宙街区，在国际插画艺术节，在“潮玩造梦场”，在古镇“三月半”民俗现场，在博物馆和美术馆，到处都挤满了青年人，他们也逐渐成为了消费的主力。文化正被越来越多青年人视作生活的必需品，他们享受着文化的滋润，也愿意为文化埋单。文化已成“青春经济”的一个爆发点。

  精准供给    电竞动漫打前阵  

杭州来的小顾从火车站一出来就拉着行李箱赶到徐汇漕河泾的元宇宙街区来了。为的就是来看在鑫耀·光环举行的米哈游《星布谷地》线下首展。“这个游戏展目前只在上海举行，我这些天就在算日子，还有几天可以到上海看展。”

生于1996年的小顾在一家网络公司做设备维护，是电竞和动漫资深爱好者，但他觉得要玩还是要到上海。“上海是‘全球电竞之都’，我每年都会来ChinaJoy，去年这片元宇宙街区刚刚开街的时候我也来过。只有上海能够给我这种强烈的二次元的氛围。”

小顾一下午在元宇宙街区买了各种周边，还吃了个下午茶，花掉了2300元。青年报·青春上海记者了解到，在开街8个月后，元宇宙街区迎来了2.0全面升级，不仅增加了“痛车”停车位、专属妆造间、道具寄存柜等。在整个5月还将举行一系列电竞和动漫活动，包括《王者荣耀》“元界开嘿派对”、KPL明星选手见面会、水友赛、主题观影、电竞蹦迪等。此外还有《原神》周边首发、声优大赛长三角总决赛同步登场，次元友好商户联盟发放海量福利。

元宇宙街区

5月1日的元宇宙街区里挤满了青年人，这是一个有关青春经济的鲜活的现场。一些商家对青年报表示，因为5月的一系列电竞动漫活动的开展，他们一天的销售额暴涨了5成。据统计，上海目前的一年的青春经济规模为4000亿到5000亿元，而“电竞+游戏+动漫+周边”的规模为1600亿到1800亿元，电竞动漫是青春经济的第一大细分种类，占比接近4成。

所以，如何做大电竞游戏的文章，对青年人进行“精准供给”，这是一篇大文章。这种观念的变化，记者在5月1日于新国际博览中心开幕的2026上海国际插画艺术节上也看出一些端倪。今年的国际插画艺术节展览面积达3.3万平方米，汇聚近1000位艺术家（其中海外艺术家超200位，覆盖30余国），预计吸引观众逾10万人次，不出所料的是，观众大多数都是青年人。

在今年插画艺术节上，7位著名插画艺术家将举办个人特展，包括国宝级艺术大师戴敦邦、影视概念设计师刘冬子、韩国现象级IP“异形舞台”创作团队、马来西亚插画艺术家Zeen Chin、新锐国风插画师Merasgar等。每位大咖均推出多款艺术节联名周边，现场首发。除特展外，43位头部IP创作者及人气画师作为特邀艺术家亲临现场。知名漫画IP《非人哉》创作者一汪空气、《有兽焉》创作者靴下猫腰子、《王者荣耀》《原神》原画翔腿颓，千万级粉丝博主画了画了stone， 皮克斯动画工作室合作艺术Yogin幺了个菁等将进行签售。

最让记者感到意外的是，今年插画艺术节还设立了近1000个艺术市集摊位。一位摊主也是一个插画师，他告诉记者，过去搞创作的人都比较清高，觉得自己的艺术是无价的，但现在出来摆摊销售感觉也很好，特别是能在这个过程中与青年读者进行交流，倾听他们的声音。上海市国际展览（集团）有限公司副总裁许润禾表示：“插画艺术需要在真实空间中被看见、被触摸、被购买。只有形成创作与市场的良性循环，插画才能从爱好变成职业，从作品变成收入。”

  跨界融合    青年人一切皆可“潮玩”  

云南的红茶又称“滇红”，这对生于1989年的资深茶客小吴是再熟悉不过的了。但2026上海国际咖啡文化节“潮玩造梦场”现场的“飞碟滇红茶包”却让小吴移不开眼睛了。一盒五个茶包，是和青年艺术家的联名款，相当具有艺术感，而且茶包的飞碟造型，使其可以搁在马克杯上冲泡，茶汤不会越泡越浓。

99元一盒的茶包，小吴买了整整5大盒，三盒自留，两盒送朋友，“也许在网上买会便宜一些。”小吴对记者说，“但是好像只有到现场，才能更加心动，我愿因为这种感觉埋单。”“潮玩造梦场”俨然是一个潮玩的大乐园。汇集了各种各样意想不到的好玩的东西。除了飞碟茶包，还有设计感十足的天然水晶挂饰，咖啡手帐等等。

潮玩造梦场

主办方上海更森文化科技有限公司总经理奚梦然告诉记者，目前潮玩文创在上海青春经济中的比例不算很高，大概只有2%，在她看来，这是长期以来将潮玩的概念看“小”的结果。“过去我们认为潮玩只有盲盒和手办，但是我觉得，一切潮流的好玩的东西都可以算作潮玩。所以、咖啡、文创、香薰、饰品等等一切可以给青年人提供情绪价值的东西都可以是超玩。”

而且在奚梦然看来，只有将潮玩的概念放大，将所有细分品类打通，实现真正的跨界融合，才能吸引更多青年人的关注，让他们觉得自己消费在一个非常有意思的“场域”。这也就是“潮玩造梦场”设立在咖啡文化节中的一个考量。

这种青春经济的跨界融合，在上海市历史博物馆的第六届广场咖啡嘉年华体现得尤为明显。这几天，在上历博的庭院里却搭起了100多个市集摊位，涵盖咖啡文化、萌宠亲子、文创艺术等多元品牌，吸引了大量青年人来打卡消费。

一边是馆内《妙涵万象 —— 传统唐卡艺术展》《同与异——首尔市民生活展》等展览，一边是潮玩市集，跨界融合，一点也不违和。“我感觉很有趣啊。展览展示的是生活方式，那些市集呈现的是现实中的人间烟火，其实也是一种行为艺术。这些门类相互碰撞，产生了一种化学反应，让我有了‘买一点带回家’的冲动。我们买了好多有意思的东西。”90后市民周小姐告诉记者。她在上历博一共消费了320元。

  传统新生    传统文化中的“青春经济”很兴盛  

虽然平时不怎么做饭，但5月1日在浦东三林镇的“匠心集市”里，85后市民朱女士还是买了一大堆三林肉皮、三林崩瓜、三林酱菜，“回去让我爸爸做给我吃。”

作为2026年上海民俗嘉年华的重要看点，三林塘“三月半”民俗活动就是那么能够勾起青年人的消费欲。三林的此项民俗已有几百年历史，素有“三月半，上圣堂”之说。民俗现场自然要看戏，《僧帽奇冤》《红军被》《少奶奶的扇子》等经典沪剧会连演四天。作为非遗的江南丝竹演出自然也必不可少的。上海市群艺馆清韵江南丝竹乐团、浦东新区三林江南丝竹乐团等这5家长三角民间和学院派江南丝竹乐团将联袂出演。此外还有舞龙狮和民俗游街等活动。

上海民俗嘉年华

但和以往不同的是，今年尤为强调文商旅体展融合。“匠心市集”便是一大尝试之一。主办方告诉记者，以往“三月半”，当地也有赶市集的风俗，只是过去多买卖农具、农副产品等，现在的市集则主打非遗消费。记者注意到，市集上既有三林刺绣、瓷刻、崩瓜、肉皮等三林非遗，也有浦东剪纸、老桥头酥式月饼以及下沙烧卖、高桥松饼、崇明老白酒等浦东及其他区的非遗20项。

而且令主办方颇感意外的是，过去“逛集”都是中老年人为多，但现在很多像朱小姐这样的青年人也加入进来。一个三林肉皮摊的摊主告诉记者，好多青年人来买他家的肉皮，准备的货一上午就卖光了，现在赶紧补货。“我们平时都习惯了网购，但其实走到现场赶大集也很有意思。又能学知识，还能感受烟火气，这比呆在家里开心多了。”朱小姐告诉记者。

上海美术馆

记者这几天在上海美术馆（中华艺术宫）见识了人声鼎沸。很多青少年将美术馆当成了春游目的地。4月29日上美刚刚启幕了“君子不器——沈鹏书法艺术回顾展”，展览共汇集116件/套展品，回溯中国书法家协会原主席沈鹏融通书法、诗文、评论、出版诸域的“不器”人生，呈现当代书坛一座文化高峰的精神全景。

今年五一假期，上海美术馆有六大展览，除了“我与上海不可分割·建筑师俞挺空间概念展”之外，其他的均为传统艺术展。虽然很传统，但依然吸引了大量青少年，激发了他们“把美术馆带回家”的热情。沈鹏展这次有6款专属文创，包括“上善若水”“厚德载物”5寸裱框，“君子不器”“超以象外”8寸裱卡，销售得都相当火爆。而且购买的多为青年人。“随着传统文化的复兴，青年人开始愿意为传统文化埋单，这是一个很有意义的现象。”主办方告诉记者。

青年报·青春上海记者 郦亮

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报