青年报·青春上海见习记者 王馨怡

今年，上海五一假日文旅市场客流同比增长2.43%。在此背景下，一组来自普陀区的数据格外引人注目：全区重点文旅场所接待游客28.29万人次，同比激增145%；区内宾馆客房出租率达78%，高于全市平均水平。与此同时，在消费端，全区电影票房总收入达174万元，观影总人次达4.4万，两项指标分别实现6.1%和12.8%的稳健增长。

那么，对于一个非传统意义上的“大流量”景区聚集地，普陀区是如何激活区域文旅潜能，跃升为文旅消费“增长高地”的？

  戏韵水岸    顶级演艺走出剧场“破圈入戏”  

在文旅融合不断深化的当下，如何让传统文化打动年轻一代？普陀区给出的答案是：打破高雅艺术与大众消费的边界，让艺术回归生活，让水岸成为舞台。

作为首届中国戏剧梅花奖国际化优秀剧目展演的重磅预热，5月1日，一场高品质的戏曲快闪在半马苏河亮相。罗晨雪、蓝天、华雯三位中国戏剧最高奖“梅花奖”得主，携手多位“白玉兰奖”获奖演员，将京剧、昆曲、沪剧、淮剧、越剧的经典折子戏，直接送到市民游客的身边。

演出突破物理空间的限制，在苏州河游船上打造水上实景演艺场景，打破传统剧场舞台的“第四堵墙”。在苏州河上，戏剧演员立于船头，以水为台，水面传腔与岸上喝彩遥相呼应，呈现出水上实景演艺的浪漫奇观；而在大洋晶典·天安千树商场内，戏曲快闪与互动体验同步展开。现场，乌克兰留学生付世杰沉浸式体验戏服妆容，西班牙游客则全程举着手机拍摄，直呼“太神奇了”。这种高品质文化内容的“下沉”，直接催化商圈的流量转化：活动当日，天安千树客流量同比增长15%，营业额提升10%。

同期，苏州河游船也推出茶文化、怀旧金曲、春日餐饮、萌宠同行等四大限定主题航班。整个假期，游船合计开班超250班，日均上座率达92%，接待超4000人次。传统戏曲与现代水岸的跨界碰撞，不仅让百年苏州河焕发出崭新活力，还推动文旅消费从“观光打卡”向“深度入戏”升级。

  全域联动    从工业遗存到“海上繁花”的视觉盛宴  

普陀区在这个假期，巧妙地将散落的资源串联成线，推出以“玉树临风”为核心的文商旅动线，实现“水岸联动、文商互促”。

“玉”指玉佛禅寺，“树”为天安千树的“悬浮森林”，“临”代表M50创意园，“风”则是昌化路码头的苏州河游船。以M50为例，这个国家AAA级旅游景区依托工业遗存与当代艺术的共生，推出《AWHITE GOES STILL》双人展等高水准展览，假期客流稳步增长21.43%。

而在公共文化的浸润上，普陀做到“日日有活动，场场不重样”。在上海元代水闸遗址博物馆，孩子们用轻质黏土在700年遗址上“复原”古代水利智慧；在顾正红纪念馆，学生们手持研学卡在实景中触摸红色工运脉络；刘海粟美术馆（分馆）更是首次将“咖绘show”咖啡文化艺术展拓展至商圈，让艺术彻底融入市井烟火。

随着夜幕降临，TOP中央公园迎来全天的高光时刻。占地约6000平方米的“海上繁花”音乐水幕喷泉全新亮相，水幕、激光与音乐深度联动，为市民游客带来光影交响的视觉盛宴。与之相伴的“艺起TOP·周周有戏”草地音乐会，既有秋城乐队带来的波萨诺瓦慵懒节奏，也有“沪语童谣第一人”王渊超的本土风情演绎。据统计，5月1日至4日，TOP中央公园累计接待游客近7万人次，将城市休闲绿地升级为多元的文旅消费引力场。

  文商共振    从“流量密码”到“消费留量”的转化  

当水岸与文化的融合构建起区域的核心引力后，全区范围内的多级商业与公共空间顺势承接这波流量红利，将“假日经济”的版图进一步拓宽。

借势第七届上海市“五五购物节”，普陀各级商圈根据自身客群定位进行差异化营销。上海环球港引入摇滚音乐节与南通非遗美食“冷蒸”，巨型沉浸式麦田空降市中心，奉上视听味觉多重盛宴；真如环宇城MAX连续第三年举办圈粉无数的“真香面包节”，夜间辅以青春之夜、银发之夜等每日不重样的文艺演出，精准覆盖从年轻人到银发族的全龄段客群；百联中环则打造“都市绿岛”与“江南园林”美陈，一步一景；长风大悦城每天上演致敬经典的乐队演出；鸿寿坊则以每晚的复古爵士派对，营造出极致的松弛感。

这种全天候衔接、文化赋能商业的交融模式，极大拉升客群的停留时间与消费意愿。数据显示，普陀重点商圈人流量同比增长8.3%，销售额同比增长11.5%。

从苏州河畔的戏韵水岸到商圈夜间的青春嘉年华，从M50的前沿艺术到文博场馆的匠心传承，普陀区的“五一”用高品质内容赋能公共空间，让都市文旅激荡出惊人的新增量。

青年报·青春上海见习记者 王馨怡

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报