青年报·青春上海记者 郭颖/文、图

上海有一个IP，海外账号开通两年来，总浏览量已超过12亿。它就是“IP上海”！5月8日举行的“2026品牌国际传播力大会”上，中共上海市委对外宣传办公室、上海市人民政府新闻办公室处长杨晶分享了“IP上海”汇聚全球创作资源，服务上海国际传播的故事。

2021年11月，在市委宣传部的指导下，上海推出了国内首个城市形象资源共享平台——IP上海。目前“IP上海”已累计汇聚城市形象数字资源近200万项，入驻平台的重点机构800多家，摄影家、艺术家等专业创作者3万余人。    

“‘IP上海’是探索资源汇聚的新模式。从上线起‘IP上海’就以打造上海城市形象的视觉橱窗，提升城市外宣的视觉表达能力为己任。”杨晶介绍说，在技术层面上，从PC端的“图片库”模式转移为以移动端为主的“资源共创共享”模式。在内容层面上，通过视觉影像、艺术创作、AIGC等专业创作社群的持续经营，以用户原创、平台二创、社区共创的内容生产模式来融合专业性和大众性。

其中“城市画册”与“城市形象短视频”是产品端的重要样式，去年推出了“上海追梦之城城市画册”和“城市形象短视频”，汇聚了200张最新的城市摄影作品。“城市画册”的短视频传播在海内外传播量将近77万次，每两年推出以“城市画册”为主的视觉推介外宣品，依托“IP上海”平台寻找“最具代表性的上海影像”来反映上海这座城市在社会、经济、文化等方面的发展新况。

“IP上海”也是国际传播的一个新物种。“IP上海”海外账号开通两年来，总浏览量超过12亿、截至5月8日总粉丝数265万，每月新增海外粉丝超10万人，单条内容海外平均阅读量超10万次。2025年海外平台累计产生129条超百万级传播内容、平均每月达到10条以上的爆款视频。平台发起运营的海外创作群组“行摄上海”成员规模达到6万人。

值得一提的是，去年“IP上海”推出了“Z世代创未来”邀请来自不同国家、不同地区的Z世代青年创作者以上海未来城市为创作主题，展示“上海是一座充满机遇、科技和创意的未来之城独特魅力”，收到的稿件投稿数600余件、全网浏览量近3000万次，其中海外浏览量达到498万次。

自2025年以来，依托平台围绕“中华传统节庆”连续两年精心策划国际传播项目。以“中华春节文化、上海过年街景、过年迎新活动”等为主创内容，海外浏览量接近3000万次。    

作为国内首个将城市IP和城市形象融合呈现的平台，“IP上海”也肩负孵化新平台、孵化内容IP创新任务。在政府指导、媒体运营、大众创作、市场参与、共建共创共享模式下，“IP上海”作为上海首创城市形象国际传播样本案例、带动并服务了“IP广东、IP深圳、IP武汉、IP宁波、IP无锡、IP阜阳、IP喀什”等一批省市在智能时代构建城市数字形象传播的努力和尝试。   

此外，平台还创新海外展陈的样式，积极打造“上海视觉橱窗”出海IP，适配不同场景的展陈需要。仅2025年就将城市形象视觉艺术影像展推广至智利、阿根廷、日本、泰国等国家。

杨晶表示，未来“IP上海”将不断创新、探索建立交付共生的上海模式，建设城市IP的传播共同体、打造“传播+应用”城市形象推广“上海模式”。

青年报·青春上海记者 郭颖/文、图

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报