青年报·青春上海见习记者 张振宇/文、图、视频

5月13日晚，华灯初上，北外滩“世纪同框”平台酒香弥漫。2026“五五购物节虹口系列活动”暨“第二十一届上海酒节”世纪同框平台盛大启幕。走过二十年辉煌历程，这场以“世界的酒，酒的世界”为主题的盛会不仅在中外享有盛誉，更在消费升级的浪潮中精准捕捉到了青春经济的脉搏。

步入第二十一届，上海酒节不再是传统印象中的“品鉴会”，而是一场属于全城的微醺派对。记者在现场观察到，年轻面孔已成为绝对的主角。这一变化不仅源于现场的热烈氛围，更体现在了商圈联动与品牌策略的深层逻辑中。

在芬兰萨拉玛酿酒有限公司的展台前，不少年轻人正排队等待试饮。作为首次进入中国市场仅半年的北欧品牌，其亚洲市场总监王岑岑对上海市场的“年轻力”感触颇深。她告诉记者，之所以选择上海酒节作为品牌在中国的大规模登场舞台，正是看中了这里消费者的多元与好奇心。“中国年轻人对精酿啤酒的需求越来越大，他们不仅关注口味，更关注品牌背后的文化、工艺和生活方式。”她介绍，不同于工业啤酒，他们带来的精酿啤酒风格多元，而这种新鲜有趣正是打动年轻人“买买买”的关键。

这种对“新鲜感”的追求，在现场消费者身上得到了印证。在附近上班的白领周嘉慧下班后带着公司的狗溜达到了酒节现场。她的手中提着一杯试尝的干白。“大概百来块一瓶，我觉得性价比还挺高的，所以想带回家尝一尝，分享给朋友。”周嘉慧的消费决策简单直接：好喝、不贵、即时满足。这恰好折射出当下都市年轻群体“悦己消费”的典型特征。

面对越来越多的年轻消费者，高端酒店业也在主动变革。位于北外滩核心地段的上海苏宁宝丽嘉酒店，此次借酒节契机推出了99元/位的“欢乐时光”套餐。行政助理经理吴洪在接受采访时坦言，设计这款产品的初衷就是为了打破五星级酒店的距离感。“我们定价去门槛，让年轻人不用等纪念日，下班后就能来放松。”为了迎合年轻人的分享欲，酒店开放了适合拍照出片的LAGO露台和适合轻松聚餐的Café Bellagio。“我们不会要求客人打卡、送餐品，但只要画面好看、氛围舒服，顾客自然会发朋友圈。”

作为“五五购物节”虹口区的重点活动，本届酒节在时长、体验和联动方式上完成了全面升级，从“看展”向“玩节”蜕变。记者了解到，主办方创新推出的“酒香地图”，联动了三大特色商圈与十家精选商户。瑞虹新天地、北外滩来福士、滨港商业中心等载体同步开展跨界主题活动，形成了“全天候消费”的节节共振效应。

此外，虹口“票根经济”也再次迎来模式升级，今年“上海酒节”期间，虹口“白象卡”家族首次亮相，携手中国银行、浦发银行两大金融机构，将虹口元素与银行特色权益相结合，双向引流、双向赋能，成为独具虹口辨识度的城市消费票根。

二十一年持续酿造，上海酒节已从最初的市民品酒节，进化为链接全球酒业资源、展现海派文化活力的城市名片。而当“世界的酒”遇见青年客群，激发更多青年消费活力时，这张名片正愈发闪亮、醇香。

青年报·青春上海见习记者 张振宇/文、图、视频

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报