青年报·青春上海见习记者 张振宇

前不久，得物团委被团市委列入2025年度上海市基层团组织交流展示通报表扬名单。这家互联网公司的团组织之所以能获得这份认可，是因为一套“潮”味十足的学习方式：把理论学习音视频搬上公司内部平台“潮流研习社”，让员工边健身边“充电”；开发“红色剧本杀”，让大家在游戏中记住党史……但在2021年，得物团委书记高弘刚入职时，也曾为如何不打扰工作、又能有效开展团建而发愁。正是从那时起，团委一点一点摸索求变，最终把这些“法宝”变成了年轻人的日常。

  ◆  像做产品一样迭代自身工作  ◆  

“我刚来得物开展团建时，大家的反应比较内敛，这让我很受挫。”高弘坦言，自己最初带着固化的思维来到得物，却发现工作推进得并不顺利。

转变源于一位前辈的反问：“你有没有想过，我们的员工到底想要什么？”这句话点醒了她。“我们老板一直说，做产品，一个功能没人用，第一反应不应该是用户不行，而是这个功能做得对不对。”高弘决定，把团委的工作也当作一个产品来迭代。

她花了一个月时间，发问卷、跑工位、面对面聊天，把当时群里的200多名团员几乎问了个遍。得出的结论很清晰：年轻人不是不喜欢参加活动，而是不喜欢“被要求”在固定时间、固定地点做固定的事。他们希望利用午休、下班后的碎片时间自主安排，希望活动形式更有趣。

高弘总结道：“如果总是规定某个时间打卡，他们会觉得被安排了，和自己的安排产生冲突。”员工们明确告诉她，午休时间和下班后的时间段最合适，因为这个时候，公司的社团活动开始逐渐丰富起来。

也是这个时候，高弘发现自己最初的假设：因为青年足够潮、有想法，所以不愿意参加团日活动的想法并不成立，真正的问题在于之前自己的工作方式没有适配青年们的工作场景。而这场历时一个月的“用户调研”，也为得物团委后续的创新奠定了基础。

  ◆  把学习装进年轻人的“使用场景”  ◆  

基于调研结果，得物团委开始了一场彻底的“产品改造”。

线上，他们依托党委的“潮人研习社”平台，将理论学习搬上“指尖”，让青年利用通勤、午休等碎片时间自主学习。但第一版上线后，点击率惨淡。“有个00后的产品经理跟我说：‘你们这个页面长得很像我爸爸单位的办公系统。’”高弘回忆，团队随后组织了一场“大胆开麦”吐槽会，有员工直言不讳：“我觉得这个东西不是给我做的。”

团队没有辩解，而是直接把所有学习界面的设计风格，统一成公司内部业务学习视频的模板。

“我们希望党建、团建的学习，是你学业务知识时顺带就能完成的事，而不是单独拎出来说‘你要学这个了’。”高弘说。随后，他们还自主研发了党建机器人，每天推送理论学习、时事新闻和行业动态三部分内容。“有人喜欢碎片化阅读，我们就用最简短的语言把内容梗概提炼出来；有人喜欢深度阅读，我们就主动替大家找学习资料，附上链接。”

线下，活动同样被重新设计。“公司青年占了绝大部分，如何让他们对‘团日’活动感兴趣，我们想到了游戏的形式。”高弘说。那段时间，她无意间看到其他团委在推广“红色剧本杀”，便萌生了想法：我们是不是也可以试试？

团委开始尝试将寻找《共产党宣言》的历史故事融入剧本杀。那段时间，团委的每个人都在不间断地“补课”。“要设计好这个剧本杀，就必须充分尊重历史，但我们很多人大学专业都不是历史或马克思主义哲学类的，所以必须‘补课’。”

一段时间后，第一版“红色剧本杀”终于有了雏形。但当高弘兴冲冲地召集大家坐下来体验时，大家却不买账。“因为当时剧本杀中设计了很多提问环节，这影响了大家的游戏体验。有人就觉得，我是来放松的，不是来考试的。”

团队随即展开一系列复盘。“我们过于注重学习的形式，忽视了玩家的体验。”高弘说，“当你在剧本杀里扮演历史人物，做出一个又一个选择时，我们会给他们反馈，这本身就是一个学习的过程。”

  ◆  在潮人聚集地掀起“入党潮”  ◆  

在得物，潮人聚集。如何让青年中掀起一波追求思想进步，主动入党的潮流，这一直是得物团委思考的问题。

“现在很多年轻人喜欢追求仪式感，过生日的时候喜欢邀请至亲好友一起见证。那我们就在思考，党员的‘政治生日’是不是也可以有仪式感一点呢？”高弘说，顺着这个思路，每一位预备党员转正时，团委都会邀请公司党委班子成员陪同，到中共一大或四大纪念馆举行宣誓仪式。“年轻人讲究仪式感。平时他们跟高管接触不多，但转正那天，高管们抽出时间来陪他过第一个‘政治生日’，他会觉得被重视了。”

另一个让青年“主动靠拢”的设计是“党员亮身份”。线下，党员工位上会放一个“共产党员”桌牌；线上，则有专属的头像框。“在我们公司内部的APP上，头像框是一个专属的身份标签，入职满多少年、为公司做过某些突出贡献……这些都会解锁专属的头像框，然后我们就在想，是不是也可以设计一款党员专属头像框呢？”

于是，团委就带着这个想法和公司领导商量，在公司领导的一句“可以试试”之后，专属的头像框上线了。“上线之后，没想到主动更换党员头像框的青年员工这么多，有党员专属头像框，已经成为公司内部的一股‘潮流’了。”

在这种氛围的感召之下，青年主动递交入党申请书的人数持续增加。“我们这些年来累计有218名青年员工主动递交入党申请书，团组织的向心力和凝聚力显著增强。”从“没人理”到“主动来”，得物团委的探索证明了一件事：青年工作没有“标准答案”，但有一条不变的原则——你有多替青年思考，青年就有多近。

青年报·青春上海见习记者 张振宇

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报