青年报•青春上海记者 冷梅/文 受访者/图

“在巴黎和伦敦，通过一些街边的咖啡店以及外摆位，百年历史街区也能拥有浓郁的城市烟火气。在上海，我们也可以通过文化以及内容的注入，让淮海路焕发更多年轻态。”6月16日，“淮海红”淮海路商圈党建联席会议第五次全体会议暨“璀璨淮海· 夜享精彩”商圈活动发布会举行。活动围绕淮海路焕新议题，商圈代表、文化场馆以及黄浦区职能部门负责人各抒己见。

会上，正式发布了淮海路商圈六大特色党课，并启动了“璀璨淮海· 夜享精彩”上海之夏淮海路商圈主题活动。作为一条承载着百年红色基因与海派商业文化的传奇街区，淮海路正以党建为引领，持续释放文商旅体展融合发展的新活力。

  ◇  六大特色品牌擦亮红色底色  ◇  

依托“淮海红”联席会议平台，商圈各成员单位充分挖掘自身红色资源与行业特色，系统推出了六大特色党课，为基层党组织和广大党员提供沉浸式、多样化的教育载体。

“初心党课”以中共一大纪念馆为核心阵地，带领学员在党的诞生地重温初心使命；“文物党课”携手上海博物馆，依托“何以中国”系列大展，以文物为媒讲述中华文明大一统的恢弘历程；“行走党课”串联起百联集团、淮海集团、锦江饭店、永业集团、瑞金二路街道等多家单位打造的精品线路，在阅读建筑中感受百年淮海路的红色基因与创新活力；“音乐党课”汇聚上海爱乐乐团和黄浦文旅集团优质资源，用交响乐与时代旋律串联红色记忆；“电影党课”依托国泰电影院经典红色影片展映，让党员群众在光影中汲取精神力量；“综合党课”则以淮海中路街道“兴业夜校”为载体，推动理论学习进商圈、进楼宇。

六大特色党课各具特色、互为补充，构成了淮海路商圈党建引领的生动实践，也为“上海之夏”系列活动注入了深厚的精神底蕴。

  ◇  多元精彩活动点燃夏夜消费  ◇  

当下，“淮海红”充分发挥区域化党建联建优势，统筹商圈各方资源，围绕“璀璨淮海·夜享精彩”主题，推出一系列夜购、夜食、夜游、夜秀夏季消费盛宴，在淮海路商圈掀起一股红色引领与商业活力深度融合的夏日狂潮。

首发经济发力，策展零售点燃消费。记者获悉，龙凤PRSCO将于7月迎来上海博物馆美洲大展的重要线下延伸——“世界树之巅@淮海”文创快闪店，为市民游客提供跨越千年的文明体验。

同时，瑞士莲、CHARLES&KEITH、Aape等多家品牌旗舰店陆续开业，结合明星到场、打卡赠礼等互动玩法，形成声量叠加效应，全面点燃潮流人群的消费激情。此外，LADY淮海、TX 淮海年轻力中心、淮海755等商业体以差异化定位，精准激活夜间消费供给，焕新夏夜消费场景，推出夜间专属消费券及限定礼遇，激发夏季消费潜能。

夜游动线织网，后街生态同频共振。以淮海路主街为牵引，雁荡路、思南路、南昌路等支马路差异化发展，打造高品质夜间消费动线。永业集团旗下思南公馆持续升级“思南夜派对”文化IP，将精酿美食、潮流文创市集与音乐现场演艺无缝衔接，令梧桐区的“后街经济”成为商旅文深度融合发展范本；锦江国际推出“乐享锦江·上海之夏”系列路线，整合旗下酒店餐饮、文化体验与城市微旅行资源，为游客提供一站式夏夜休闲方案。此外，瑞金二路街道“走读瑞金”项目联动锦江国际等党建联建单位，推出“瑞动魔方•公益体育嘉年华”，为商区植入年轻活力的社交属性。

老字号创新，跨界新品引领国潮风尚。光明邨、老大昌、洁而精等10余家老字号集中发布20余款特色新品，涵盖巧克力迷你粽、世界杯限定冰糕、青豆泥系列点心及中药香囊等。

深耕暑期经济，航旅联动拓宽客群。锦江国际推出“亲子漫游奇遇记 梧桐潮购慢时光”亲子旅游路线，特别定制梧桐区Citywalk，解锁沪上亲子度假新体验。淮海集团联合东方航空推出第三季“东方小飞人”活动，围绕光明邨非遗酥饼制作、天宝龙凤珐琅手作、红星眼镜“小小验光师”、人民照相馆“非遗小小传承人”等职业体验内容，串联老字号匠心与亲子乐趣，提升年轻家庭客群的参与感与品牌黏性。

据悉，本次“璀璨淮海·夜享精彩”活动将持续至10月底，淮海路商圈正以更国际化的视野、更艺术化的场景以及更年轻化的语态，邀请海内外游客共赴一场“红色文化与时尚消费”交织的秋日盛典，尽显人民城市的海派新活力。

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编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报