青年报·青春上海记者 刘晶晶/文 受访者/图 

“你去干嘛？”“领鸡蛋。”这不是菜市场里的对话，而是今年上海国际电影节期间，年轻影迷之间最流行的“暗语”。六月以来，上海电影节各大展映影院门口，排队的除了抢票的观众，还有大量等着领取限量周边的年轻人。社交媒体上，“超全攻略！今年上影节在哪里领鸡蛋”等帖子登上热搜，年轻影迷们对此戏谑地调侃：“一代人有一代人的鸡蛋。”

电影节上流行起“领鸡蛋”

“鸡蛋”究竟是什么？放心，电影院没有改行卖菜。在影迷圈里，“鸡蛋”是对电影节期间各种免费限量周边的爱称——冰箱贴、纪念票根、贴纸、电影手册、帆布袋，统统叫“鸡蛋”。为了领到这些“蛋”，影迷们常常要排长队、做任务，“像极了早起去超市排队领鸡蛋的大爷大妈”。

而今年上影节最抢手的“鸡蛋”，当属印有‌弗里达·卡罗、尤吉大师、玛丽莲·梦露等经典电影角色肖像‌及标语“眼睛很挑，嘴巴很刁”的撞色帆布包。这几款帆布包仅能通过参与影评活动免费获得。线上，用户在大麦APP写下带话题的影评并被官方“翻牌”；线下，则需亲临上海影城展位打卡互动。“每天线上线下各1000只，几乎是秒空。”有影迷分享道。由于设计独特、数量有限，它迅速成为本届上影节的观影者最抢手的“身份标识”，社交平台上的求购帖与晒单帖不断刷屏，线下排队盛况更被影迷戏称为“上影节限定景观”。

领“鸡蛋”并非没有门槛。以此次上影节为例，3张电影票可兑换一枚影院限定冰箱贴或一个VHS复古票夹，6张票才能换一个美琪限定的电影台词帆布包。此外还有盖章打卡、购买指定商品、社交媒体互动等多种方式。有人算过一笔账：为了凑够兑换帆布包的票数，得看好几场电影，花掉好几百块票钱，但年轻人乐此不疲。

年轻人的“鸡蛋”远不止上影节

如果把视野拉远，会发现“领鸡蛋”早已不是电影节的专属。这届年轻人热衷的“鸡蛋”，遍布生活的各个角落。

在茶咖赛道，Manner大概是最爱给消费者“发鸡蛋”的品牌之一：杯子、纸袋、杯套、帆布包、联名物料……几乎隔三差五就有新的周边出现。“很多时候，消费者讨论的重点已经不只是咖啡本身，而是‘这次送什么’‘好不好看’‘值不值得冲’”。今年年初，喜茶携手马思纯推出的“灵感小马”小卡及系列周边上线即引发抢购，部分门店迅速售罄。一张小卡，成了年轻人眼里的“新鸡蛋”。

有人热衷于抢0元咖啡，有人排队领麦当劳玩具，有人囤瑞幸的联名包装袋，有人等M Stand帆布包，有人抢Manner咖啡杯。这些餐饮和饮品品牌的周边与活动，正在成为这代年轻人争相追捧的“赛博鸡蛋”。

博物馆文创同样是“鸡蛋”重镇。国博的凤冠冰箱贴、三星堆的考古盲盒、故宫的琉璃咖啡杯，一经推出便火速售罄。冰箱贴这类轻量化文创早已跳出传统旅游纪念品的属性，成为当代年轻人的新型社交货币。甚至外卖包装袋都成了收藏对象。“从用后即扔到收藏留存”，有些年轻人开始攒外卖袋。

当代年轻人购买的往往不是物件本身，而是“我曾到过那里、我以何种方式旅行、我与生活的关系”的确认，也是对自我的审美和兴趣的分享，也乐于以此找到同好，一个共同排队的陌生人或许就能成为朋友。

代际之间的奇妙共振

“一代人有一代人要领的鸡蛋”之所以能成为流行语，恰恰因为它戳中了一种代际之间的微妙理解。

老一辈的“鸡蛋”是超市的促销赠品，是计划经济时代的粮票布票，是物质匮乏年代养成的生存智慧。这一代年轻人的“鸡蛋”，是电影节的限定帆布包，是奶茶店的小卡，是博物馆的文创冰箱贴，是咖啡品牌的联名杯套。变的是“鸡蛋”的形式，从实物赠品到虚拟优惠券，从生活必需品到精神消费品。

它们看似微不足道，却承载着这一代人特有的精神需求：在物质丰裕的时代，年轻人寻找的不再是“有没有”，而是“值不值得”“好不好看”“有没有故事”“能不能遇到同好”。他们愿意为一份设计、一个IP、一段记忆、一种爱好的归属感排队。

两代人的“鸡蛋”看似截然不同，实则都是对获得感的追求。只是父辈的获得感来自物质实惠，年轻人的获得感来自审美共鸣与圈层认同。

更有意思的是代际之间的双向奔赴。有00后教妈妈用手机在团购群抢特价菜，妈妈反过来教00后怎么集卡集优惠券领“鸡蛋”。当年轻人用“领鸡蛋”自嘲自己的收集癖好时，其实也在完成一次对父辈生活方式的理解与和解——我们用他们听得懂的比喻，解释我们这一代人看似不可理喻的热忱。

“领鸡蛋”背后的社交扩展

“领鸡蛋”现象的火爆，折射出当代青年消费与生活方式的转向。

长期从事青年文化研究的中国传媒大学博士王璐表示，一只电影节帆布袋，之所以比超市赠品帆布袋更具吸引力，是因为它承载着影迷身份的文化重量。“背着它走在街上，懂的人自然会投来心照不宣的目光，那是同好之间的默契。”她介绍道，超七成00后年轻人认为“兴趣社群”是决定自己消费选择的关键因素。他们通过领取和收集这些带有特定文化符号的“鸡蛋”，完成的是自我的展示。这些被追逐的“鸡蛋”——无论是弗里达帆布袋、凤冠冰箱贴还是Manner联名杯——背后往往有设计、有故事、有文化脉络。年轻人为了“领蛋”去了解弗里达·卡罗的生平、去研究国博文物的历史、去关注咖啡品牌的联名艺术，这本身就是一个无形中的审美积累过程。

同时，当代年轻人的消费行为很大程度上是扩展社交的新方式。在豆瓣小组“宝藏周边分享会”中，记者看到，已有数万名成员，每天都有网友晒出自己领到的各色“鸡蛋”，评论区里“在哪里领”“还有吗”“能置换吗”的对话此起彼伏。有网友分享了自己通过Manner咖啡杯交换群结识同城画友的经历，“一个杯子开启了一段友谊”。

事实上，排队本身就成了新的社交场景，在上影节“领蛋”的队伍里，互不相识的影迷会因为讨论弗里达的画风而聊到一起，会因为分享抢票攻略而交换联系方式。在数字化生存日益普遍的今天，不少年轻人反而开始重新珍视线下见面的质感。电影节展映、IP联名快闪、主题市集，“领鸡蛋”成了他们走出家门、走出线上社交舒适区的一个理由。排队不再是无意义的等待，而是和“同路人”共享一段时光的仪式。正如人类学家项飙所言，当代年轻人正在重建“附近”的社交生态，而排队领“鸡蛋”这种带有共同目标的线下聚集，恰恰提供了重建附近的可能性。

​青年报·青春上海记者 刘晶晶/文 受访者/图

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报