青年报·青春上海见习记者 王馨怡

7月28日，上海久事动娱文旅集团股份有限公司成立大会举办，上海市副市长贺青现场为企业揭牌，“600676.SH”正式以“久事动娱”的新身份亮相资本市场。这也意味着，久事集团旗下赛事运营、场馆运营、浦江游览、城市演艺四类核心经营主体被纳入同一上市平台，久事动娱由此加快向业态融合、功能完备的全国综合性文体旅交产业集团转型。

此次整合汇集了F1中国大奖赛、ATP1000网球上海大师赛、世界斯诺克上海大师赛等国际顶级赛事，以及徐家汇体育公园、东方体育中心、上海国际赛车场、旗忠网球中心等标志性场馆，同时涵盖“一江一河”都市滨水文旅和文化演艺业务。这些原本分布于不同业务主体的资源进入同一平台，为赛事、场馆、演艺和城市旅游联动开发提供了基础。

顶级赛事已成为上海吸引国内外游客、带动城市消费的重要入口。以今年3月举行的2026年F1中国大奖赛为例，赛事三天吸引超23万人次现场观赛。赛前票务数据显示，外省市观众占74%、境外观众占14%。赛事还联动全市22个商圈推出150余项消费福利，为期8天的“格子旗嘉年华”吸引近92.5万人次参与。从赛场到商圈、城市滨水空间和酒店餐饮，赛事的带动效应正向更多消费场景延伸。

如何把数日的观赛客流转化为更长的停留时间和更丰富的城市消费，也成为上海发展赛事经济、深化文体旅融合的重要课题。根据规划，久事动娱将以“IP牵引、数智赋能、业态融合”为发展方向，持续巩固F1中国大奖赛、上海网球大师赛等顶级赛事IP运营优势，深耕赛事策划、票务、赞助、文创、商业合作和现场体验等全链条价值，并加强赛事与商业、旅游、文化内容的联动。观众的行程也可从一场赛事，延伸至主题活动、城市游览、商圈消费、文化演出和浦江夜游，进一步延长消费链条。

围绕多元业态融合，久事动娱将打通赛事运营与价值深耕、城市地标场馆运营、都市活力文娱演艺、“一江一河”都市滨水文旅、现代物流与配套服务五大业务板块，开发赛事文创、沉浸式体验、滨水夜游和文体衍生消费等产品。大型场馆可在比赛和演出之外导入体育体验、展览展示等内容，丰富非赛期运营；浦江游览则可与赛事、演艺和节庆活动联动，拓展更多主题化体验。

近日，国家体育总局发布《体育强国建设“十五五”规划》，提出推动商旅文体健融合发展，大力发展赛事经济，培育体育新业态、新场景、新模式。据介绍，久事动娱还将依托上市平台的资本运作和资源集聚能力，参与优质文体资源整合、新业态孵化和城市重点文体项目建设，并推动场馆轻资产托管模式向长三角及全国复制输出。随着五大业务板块逐步打通，久事动娱还将放大产业规模效应与协同效应，全力服务国家文化战略与上海高质量发展大局。

青年报·青春上海见习记者 王馨怡

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报