青年报·青春上海记者 郭颖/文、图

感受直播经济从“物理空间”到“生态链接”的产业蝶变，作为2026年“政府开放月”系列活动的组成部分，市商务委联合杨浦区商务委8月26日组织开展“探究直播经济生态协同的故事——走进上海市直播经济集聚区杨浦区”主题活动。青年报·青春上海记者随探访团走进中船科技园直播孵化基地、东方购物直播基地，实地探访杨浦区直播经济集聚区。

  ※  从“老大楼”到“梦工厂”  ※  

位于杨浦区周家嘴路的中船科技园直播孵化基地是由传统船舶大楼转型而来的直播经济“融合引擎”，其正以15000平方米的创意空间，讲述着城市更新与产业升级的生动故事。

在这里，1至9楼汇聚直播电商企业，10至20楼则是优质内容创作摇篮，楼内咖啡吧、卡牌俱乐部、撸猫馆、健身房等设施一应俱全，打造为集直播带货、内容创作、分享、社交、成长及多元场景体验于一体的产业生态空间。

让人眼前一亮的是这里的“红色温度”，大堂正中的“党建马年布景”呈现了园区青年一心向党、积极向上的浓厚氛围，一旁园区企业孵化的动漫IP“舟小YOUNG”心愿树则挂满了青年员工和创作者的微心愿。

直播基地已集聚40余家直播主体企业、25家上下游配套企业，稳定吸纳400余名新兴领域从业者。这是一个年轻的基地——35岁以下青年从业者占比过半，构建起覆盖“前端孵化——中期转化——后端出海”的全生命周期生态链。

19楼的共享专业无影棚，棚内配备多种专业拍摄布景，能满足直播、短视频、产品拍摄等不同需求。对于园区入驻企业，租借费用仅为市场价的三分之一左右，极大降低了内容创作的硬件成本。

在17楼的二次元特色空间，探访团近距离参观了二次元周边产品陈列柜、B站特色风格的UP主直播间、宝可梦主题直播间。这里的故事同样动人：边缘坐标创始人张梓煜来到杨浦创业，如今已成为园区团支部书记；B站百大UP主“小潮院长”通过园区协助的特殊人才引进通道成功落户上海，成为“沪九条”后首个落户的百大UP主。在11楼的“活力核心区”，共享专业直播间、共享健身房、活力休憩站一应俱全。

  ※  从“电视购物”到“全域直播”  ※  

作为SMG及东方明珠旗下的视频购物平台，东方购物近年来以直播经济为突破口，实现了从传统电视购物向全域直播生态的战略转型。2024年，东方购物在杨浦区打造了近2000平方米的直播基地，构建起“1+4”直播矩阵。

走进东方购物位于国定路的直播基地，在D播（官号直播间），记者看到，这里不仅是东方购物官方内容输出的主阵地，同时承载着“银发经济”教育功能，也是基地探索“直播+养老”服务模式的创新窗口。

据东方购物相关负责人介绍，依托杨浦区与SMG签订的打造直播经济高地战略合作协议，打造“白玉兰直播盛典”等标杆活动，在五五购物节期间，白玉兰直播间大小屏总播出时长超过80小时，累计触达用户超1000万人次，总销售额取得重要突破，其中“一江一河”文旅线路转化率达18%，与上海造币厂联名的贵金属单品销售额突破500万元。

在A播高清演播室、厨房直播间和家居直播间，可以看到“人、货、场”一体化融合的沉浸式直播营销模式。

东方购物最大的财富莫过于一批能带动粉丝的主持人，相关负责人指着主持人照片墙介绍说：“像这位主持人原本并不是带货的，只是临时顶替主持人直播了10分钟，没想到却带来了非常优秀的营销业绩。后来我们让她正式担任主持人，现在已经做到了TOP1。”

记者留意到，东方购物仍然把主播称为主持人，“因为他们都有主持人上岗证，而这几位新进来的00后，我们就改称他们为主播了，因为他们主攻小屏。”相关负责人解释道。由此，也能看出东方购物转型的轨迹。

  ※  2025年上海直播零售额同比增长16.1%  ※  

据市商务委相关负责人介绍，2024年实施《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》以来，在各相关部门和区的协调推进下，主要任务全面落地，多元优质直播主体集聚、产业生态建设不断优化、要素保障基础持续夯实、直播电商走出去步伐加快、多方协同推进直播电商规范发展，全市已支持建设长宁、杨浦、松江、虹桥国际中央商务区等4个产业特色鲜明的直播经济集聚区，累计创建东方购物、容么么、国际短视频中心、5808等20个上海市直播电商基地。

根据本市网络零售市场大数据监测，2025年上海市直播零售额约5733.6亿元，同比增长16.1%，总体规模连续四年位居全国城市首位，今年是行动计划的收官之年，将顺利完成既定目标。

杨浦区正加快打造直播载体建设，直播基地、直播孵化空间、直播间、特色直播场景“四级”直播载体，通过“V聚场”“中船直播孵化基地”等示范点位建设，持续推动直播经济与数字产业、内容创意、潮流消费的深度融合，打造具有区域特色的直播经济生态圈。

2025年，区域直播经济整体规模达780亿元，新引进直播产业链企业140家，全域直播点位突破100个，年度直播场次破1万场，大批优质内容创作者集聚，初步形成要素齐备、数实融合的直播经济发展生态。

青年报·青春上海记者 郭颖/文、图

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报