一对情侣在BFC枫泾天台上观赏上海夜景

青年报·青春上海见习记者 王馨怡/文 记者 徐易飞/图

夜幕降临，上海切换成了另一种打开方式。上海蟠龙新天地的河面上，巨大的橘猫彩灯伴着蓝色光雾缓缓漂来；具有百年历史的复兴公园中，白天主要服务亲子家庭的游乐场变成了声光交织的沉浸式空间；上海博物馆的“奇妙夜”活动中，羊驼、卡皮巴拉等动物也成了意想不到的“嘉宾”……

这个夏天，记者走访发现，越来越多夜间项目不再只是把白天的营业时间往后延，而是专门为夜晚创造新的内容：有的打造“夜间限定”，有的跨界“组局”，还有的把原本分散的去处串成一整晚的消费动线。上海的夏夜，正在从白天的“加时赛”，变成值得专门出门的城市体验。

在西岸船坞下的台阶上，年轻人三两成群坐着乘凉谈心

夜间限定

过去谈及上海夜经济，最直观的变化往往是“开得更晚”。这个夏天，从上海“夜生活好去处”到各区重点商圈，延时营业依旧是夜经济运营的常规举措。普陀“环球不夜港”、静安大悦城“夜食天台”等一众商圈，延续往年夜间运营思路，将餐饮业态营业时间延长至凌晨，部分还配套开通夜间专属通行通道、推出夜间停车优惠政策。

但记者梳理今夏新推出的一批夜间项目发现，它们不只局限于延长营业时间，而是从策划之初，便将围绕夜晚本身重新设计内容。其中，传统文化元素与沉浸式体验的深度融合，成为这波“夜间限定”的显著共性。

夜晚的徐汇西岸梦中心人流如织

纵观今年暑期的周末夜间，诸多商圈不约而同地推出了各具古典韵味的场景。上海万象城将600米长的“有街”打造为宋式夜市“长夏宋集”，千灯巡游、皮影小戏与闲庭说书交织出浓郁的沉浸感；龙华会则利用滨水河岸限时开启“龙华夏会”，将“日咖夜酒”与非遗夜市无缝衔接；世博文化公园申园亦依托荷塘园林与传统消夏民俗，推出了相关国风夜游活动。

在众多创新探索中，上海蟠龙新天地今年的变化更加直观。今年，该商圈首次专门为夜生活打造了原创IP“蟠龙夜游神”，将“夜间限定”做出了极具辨识度的出圈效应。特别是其夜间的“蓝调时刻”，在社交媒体上动辄收获破万点赞。在网友们分享的视频里，常常能看到这样的梦幻场景：岸边彩灯次第亮起，蓝色光雾掠过水面，巨大的橘猫彩灯端坐竹筏，身前几只小猫举着吉祥灯牌，顺着河道缓缓漂来。周末的水上音乐会上，一艘艘亮着灯的皮划艇散布在水面上，岸边与廊桥上也站满了驻足听歌的人，斑斓的灯火倒映在被船桨拨开的水波之中。

夜晚的西岸很热闹，吸引老外前来闲坐聊天

“今年夏天，我们期望能把蟠龙夏天夜晚的体验通过‘夜游神’的故事有机串联起来。”蟠龙新天地推广部工作人员告诉记者，“夏夜的语境下，消费者比起过于严肃、庄重的内容，通常更倾向于轻巧、松弛的体验。” 结合蟠龙新天地的“宠物友好”特色，且“夜猫子”一词天然契合夜生活属性，于是，“夜游神”最终被具象化为极具亲和力的猫咪形象。

结合夜间观赏效果，经过与非遗彩灯团队的反复尝试，主角最终敲定为在暗色水面上更为醒目的橘猫。猫脸的神态、飘带的颜色也历经数次修改，原本偏传统的红色最终被替换为更为轻盈的橙色与肉粉色，与蟠龙新天地夏天的落日场景契合。“为了追求最佳的夜间视觉效果，前后打磨了一个半月。”工作人员透露。

夜晚，西岸梦中心现场演唱会，吸引年轻人驻足欣赏

街区的光影秀还特别联手金鸡奖获奖导演团队，配乐也选择了更具夏日感的“童话游园会”的梦幻感靠拢。“可以说，这一切巧思完全是为夜晚量身定制的。”此外，周末专属的水上音乐会、改造成“夜猫巷”的小巷，以及十余家商户推出的夜宵套餐等，共同构成了一个完整的夜间消费生态。

跨界组局

第二种新玩法，是打破原有业态边界，把原本不太容易与“夜生活”联系在一起的空间重新“组局”。在博物馆不再只能看展，百年老公园也不再只能散步、乘凉，一些过去看起来“不搭界”的内容，被重新组合起来。

今年7月，上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”开幕。展览期间，除了固定延长开放的夜场，暑期每周六晚上，上博还联合上海动物园推出8场美洲“萌萌TA”奇妙夜。羊驼、卡皮巴拉等美洲动物“住”进展厅，中庭巨型“世界树”化身演艺舞台；到了8月，馆外南广场又开出美洲主题美食夜市，从中南美洲街头风味到以玉米为主线的美食、饮品，把展览的边界一路拓展到了“舌尖”。

新天地人流如织

上博将这套玩法概括为“文物、人物、动物、植物、食物”的“五物联动”。一场以文物为核心的特展，由此叠加自然科普、现场演艺和夜间餐饮，夜游博物馆也有了更多打开方式。另一边，始建于1909年的复兴公园，到了夜里也悄然切换出另一副形态。

“一墙之隔，两个世界。”这是年轻游客徐嘉近期夜游复兴公园时最直观的感受。大草坪上，老人们伴着音乐跳舞，附近居民沿着林荫道散步；而在草坪另一侧，一扇看似普通的自动贩卖机门后，却排起了蜿蜒长队。

推门进去，雾气、激光和音乐的氛围迎面而来。旋转木马、碰碰车、滑梯等游乐设施，还是白天孩子们熟悉的那些，但在灯光、音效和演员的包围下，气氛已经完全不同。“震撼程度不亚于我第一次看沉浸式戏剧。”徐嘉说，走出游乐场时，甚至有一种“突然回到现实”的淡淡失落感。

新天地人流如织

这就是8月中旬正式亮相的“复兴公园游乐场”。到了每周三至周日晚间，则与相邻的INSLAND新乐园形成联动，同一批游乐设施切换出另一套面向年轻人的沉浸式体验。

INSLAND新乐园总裁夏天一告诉记者，这一项目前后筹备了约一年，第一版方案一度“按照主题乐园的标准去做”。但真正落到复兴公园里，团队考虑到这里是周边居民日常散步、休闲的公共空间，最终选择“在克制中创新”。其中一个关键决定，就是“不换设备”。

“我们只是给设施‘穿一件新衣服’，打造与白天截然不同的体验。”夏天一说，白天，这里仍保留原有的亲子游玩功能和运营方式，到了夜间，再加入演员、剧情、灯光和声效。

于是，白天普通的碰碰车到了晚上，变成“拳王”发起的擂台赛，MC在场边实时解说；旋转木马被通体装点成白色，戴上入场时配发的特殊眼镜，灯光会在视野中折射成一片爱心；转转杯则被包装成“海盗大学”，演员拿着“招生简章”邀请游客“入学”，雷鸣、闪电随着设施转动轮番出现考验着“学生”。

夜晚的新天地非常热闹，有许多年轻人坐在室外聊天和饮品

这种“克制”也体现在对公共空间的处理上。游乐场本身不收取入场门票，游客只有体验具体设施时才需购票。为了尽量减少对周边居民的影响，“火焰钢琴”特意降低了外放音量，团队还设计了一套收音设备。游客进入不同区域后，可以选择佩戴耳机系统切换频道收听背景音乐和剧情内容，在营造氛围的同时减少声音外放。

据运营方统计，正式开放后的首个周六，仅3个小时，这一场地便迎来约1500人次到访。夏天一表示，市场反馈远超此前预期。“夜晚是为数不多真正属于大家自己的时间，值得用更高质量的内容去填充。”在夏天一看来，夜生活并不一定意味着强刺激或高消费，“如果市中心有一个吃完饭以后，可以很舒服、没有压力地遛弯的地方，这件事本身就很有意义。”

连片消费

第三种新玩法，是让夜间消费从“单点打卡”向“连片活跃”延伸。一个活动把人吸引来，周边的餐饮、商业、文化和休闲空间再把人留下来，原本彼此分散的夜间去处，由此连成一条可以逛上数小时的消费动线。

今年暑期，大豫园“夏日奇幻夜”把一街之隔的BFC外滩金融中心和豫园商城做成了“一潮一古”的夜游组合。在BFC一侧，外滩枫径推出首届泰国文化月，连续两个周末举行泼水派对；北广场上千平方米的“外滩水世界”增设“水上微醺夜”；8月周末晚间，五楼江景露台还有10余个音乐厂牌、30多位DJ轮番登场。

龙华会下沉式广场

而只需穿过一条马路，豫园商城就是另一番画风。游客提着国创IP“灵灯”夜游老城厢，九曲桥畔出现水上IP立像，湖心亭、绿波廊等老字号推出联名餐食；一本集章册则串起30余家商户的优惠，部分商户晚8点后还有夜间专属折扣。

同一片区两种截然不同的夜间内容相互补充，也带来了客流增长。据大豫园方面数据，活动启幕以来，豫园商城周末夜间客流环比增长超17%，BFC周末夜间客流同比增长超20%。

类似的变化也出现在徐汇滨江。8月13日晚，上海西岸棒球公园正式启用。这座目前国内唯一的江景棒球场拥有约1500个观众席，8月中旬至9月下旬，30多场CPB中国棒球城市联赛上海赛区比赛将在这里举行。

但一场球赛并不是一晚行程的终点。沿滨江继续走，西岸美术馆今夏推出18点后的夜间特惠票，单展票低至30元；西岸梦中心近40家餐饮在周末延时营业至午夜，部分延长至凌晨2点，滨水空间还有露天电影、音乐、观赛等活动。

七夕节当天，BFC枫泾5楼平台有乐队为观众表演

前文提到的复兴公园，同样的逻辑也正在形成。夏天一告诉记者，复兴公园夜间改造的命题之一，就是把复兴公园片区与思南公馆进一步联动起来。“游客先走到游乐园，随后可能走到火焰钢琴，再可能走到思南公馆。”于是，公园一路上有可以互动的树、藏在草丛里的表情包屏幕和巨大的迪斯科灯球，“就是为了让人走过去的路上充满趣味”。

动线另一头，思南公馆这个月迎来了“思南文学月”，鲁迅文学奖主题展、上海国际文学周相关活动、“满月书房”以及20余场文学对谈陆续展开；今年6月落地思南公馆的SOUL HOUSE by INS新乐园，则把沉浸式剧情体验延续到夜间。复兴公园的光影游乐，与思南公馆的文学展览、夜间娱乐彼此接续。“微循环动线打通，片区的夜间经济才真正从单点热闹，变成连片活跃。”夏天一说。

这些玩法能够落地，背后也离不开夜经济政策与消费促进措施的托底。今年印发的《2026年上海市扩消费行动方案》，既提出“创新发展青春经济”，加快建设青春经济集聚区，也明确提出“打造夜间经济地标”，优化夜间经济人气地标区域内“外摆位”管理，对小型驻场演出、即兴表演、增设街头艺人点位持续提供资源支持和审批便利，并建立夜间经济集聚区评估体系。

七夕节当天，BFC枫泾5楼平台设置七夕节装饰供游客拍照

到了消费端，各区也把优惠进一步瞄准夜间时段。今年暑期，长宁推出夏日“夜宵券”，在周末晚间覆盖特色餐饮商户；徐汇“申夜深折”消费券则明确限定在21时30分至次日凌晨2时核销。6月，上海首个针对夜间消费集聚区的多维综合评价指标体系发布，消费供给、消费活力、环境品质和运行支撑被一并纳入考量。

上海市文化和旅游局数据显示，2026年上半年，上海夜间文旅消费总规模达到1194亿元。夜间限定、跨界组局、连片活跃——这个夏天，上海不少夜间项目都在尝试把“开得更晚”变成“值得停留”。当下的上海夏夜，早已不只是白天的“加时赛”，而是生长出了属于自己的新玩法。

对谈

年轻人要的不是“营业到很晚”

是一个值得专门出门的理由

当夜经济从“开得更晚”走向更丰富的内容供给，年轻人的夜间消费需求正在发生怎样的变化？上海又该如何把一时“流量”转化为持续“留量”？围绕上海夜经济的新趋势、新需求以及未来发展方向，青年报记者专访了上海社会科学院应用经济研究所助理研究员聂健赟。

青年报：从今年暑期的新场景来看，上海夜经济正在发生哪些变化？年轻人的需求在其中起到了什么作用？

聂健赟：我认为，今年上海夜经济一个很明显的变化，是夜晚正在被当成一个独立的消费时段来策划。过去谈夜经济，很多时候是商场、餐厅、景区把营业时间延长一两个小时；现在则越来越强调“只有晚上才能体验到什么”。也就是说，夜晚不再只是白天消费的延续，而是在空间氛围、活动内容和参与方式上形成一套新的消费组合。

这背后既有夏季高温带来的消费时段后移，更深层的原因是消费需求已经从购买商品转向购买体验、时间和情绪价值。尤其对年轻人而言，是否“营业到很晚”并不重要，重要的是有没有值得专门出门的理由。与此同时，商业运营逻辑也在改变：过去主要经营店铺和租金，现在越来越需要经营内容、社群和城市空间。

同时也要看到，青年夜生活并不等于微醺、音乐和喧闹。夜读、夜展、夜跑、夜游、夜间手作乃至安静地在滨水空间散步，都可能成为年轻人的夜间选择。现在的需求更加分层：有人追求热烈的集体氛围，有人偏爱小规模、低强度的文化体验，还有人只是希望在下班后找到一个安全、舒适、不必赶时间的第三空间。因此，市场供给不能把年轻人简单理解为“追逐网红”的同质化群体。

青年报：现在越来越多夜间项目开始从一个场馆、一项活动走向整个片区。为什么“一整片区域、一整个晚上”会成为新的发展方向？

聂健赟：从单个项目走向片区运营，是上海夜经济趋于成熟的重要表现。消费者真正安排的不是一个场馆，而是一个晚上。他可能傍晚看展，随后吃饭，入夜后再去散步、观演或逛市集。因此，夜经济不能只考虑如何把人吸引到某一个点，还要考虑人到达以后，能否自然进入下一个场景。

这其实意味着夜经济正在从“项目思维”走向“区域生活方式思维”。真正把“流量”变成“留量”，空间上要可步行、可识别，不同项目在时间上也要形成接力；同时还可以通过票根优惠、联票、“打卡护照”、停车优惠等方式降低进入下一场景的成本，并补齐交通、休息、卫生、安全等夜间公共服务。

更重要的是，客流不能只停留在一个大型项目内部，还要能够进入周边街区、小店和餐饮商户，让更多经营主体共同受益。下一步，上海还可以形成更加分层的夜间供给：既有面向游客和跨区消费的夜间地标，也有服务居民和年轻人日常生活的社区书房、体育空间、小型市集等“生活圈型夜经济”。这样，夜生活才不会只集中在少数热门商圈，而能真正融入城市日常。

夜晚，霓虹灯下的西岸梦中心格外热闹

青年报：当夜经济越来越强调内容和体验，下一步怎样避免“千夜一面”，同时平衡商业活力、居民生活和城市治理？

聂健赟：我认为，同质化和治理矛盾其实是相互关联的。一个项目如果缺少真正独特的内容，往往只能依靠更亮的灯光、更大的音量和更多的人群来制造存在感，结果不仅新鲜感消退得快，也更容易带来噪声、拥堵和扰民问题。

因此，避免同质化不能只是在装置造型上做变化，而要从不同区域自身的资源禀赋出发。水乡街区、滨水空间、历史建筑、工业遗存、文化场馆，都应该生长出不同的夜间内容。每到一个地方，都能获得与这片城区气质相匹配的独特体验。

治理上也不能在“完全放开”和“简单禁止”之间摇摆，而应形成更加精细和稳定的规则。对不同片区可以按照居住密度、交通条件和空间承载力，设置不同的营业时段、外摆范围、声音标准和活动规模。

评价夜经济也不能只看客流和销售额，还要关注居民满意度、投诉解决率、公共交通接驳、环境负荷和夜间从业人员保障。好的城市治理不是把夜晚管得没有声音，而是通过明确规则降低不确定性，让商户知道什么可以做、居民知道权益如何保障、消费者知道夜间出行是否安全。最终形成的应当是有活力但不失秩序、有烟火气但不过度扰民的“上海之夜”。

青年报·青春上海见习记者 王馨怡/文 记者 徐易飞/图

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报