青年报·青春上海记者 陈宏/文 受访者/图

距离演出开始还有3小时，上海文化广场正门已经早早排起数十米长队，在近百人的队列中，多是身着剧目主题色穿搭的年轻人，对入场打卡翘首以盼，又或是拉着行李箱首次来观演的观众，对着广场上的剧目布置连连拍照。在《大状王》演出期间，这样的场景几乎日日上演。

8月30日，由西九演艺委约创作，西九演艺及香港话剧团联合制作的原创粤语音乐剧《大状王》在文化广场圆满收官。自8月14日起，这部被不少观众和业内人士誉为“华语音乐剧标杆”的作品重返上海，连演20场，开票当日全部售罄，吸引超35000人次观演，其中近三成观众为观剧奔赴上海，线上话题讨论度破亿，口碑与市场数据创双高。

  ◆  一票难求的现象级作品  ◆  

原创粤语音乐剧《大状王》历经十年酝酿及精心打磨，先于2019年预演，2022年首演，再到2023年在中国香港重演，引发行业轰动，一票难求。2025年6月，《大状王》选定上海文化广场为其内地巡演首站，迅速成为现象级作品，首轮巡演即创下香港音乐剧在内地的场次与人次新纪录。此次巡演，再度证明了这部作品的魅力。

对一部大剧来说，第一百场具有特殊意义。它的第一百场，是在8月22日。随着特别返场的旋律落下，台下浪潮般的欢呼几乎穿透剧场，不少观众甚至落泪。当晚，文化广场第一时间上线返场片段，同时放出百场特辑，将台前幕后呈现给观众，充分诠释了剧目的艺术价值。

今年夏天，上海文化广场与小红书官方平台开启深度合作，形成“线下观演—线上种草—再引流回剧场”的双向闭环。截至目前，《大状王》的小红书话题阅读量达1.2亿，共产生11个平台热点，真正做到了从专业口碑到大众热度的破圈跃升，让“八月来上海看《大状王》”成为这个夏天上海最火热的城中热事。

引进剧目时独具慧眼，剧目落地后专业传播，文化广场帮助《大状王》的热度从剧场延伸到社交平台，充分证明了其作为优质内容策源地的眼光与持续深耕的运营定力。

据统计，此次《大状王》延续了音乐剧市场以女性消费为主力的格局，女性观众占比高达83%；00后观众占比超30%，较2025年的15%实现翻倍，观众结构更趋年轻化。而作为2026年全国唯一站，跨城观演的外地观众超过三成，以江浙地区为主力，广东、北京紧随其后，更有观众从美国坐18小时飞机赶回国内，只为一睹《大状王》风采，“为一部剧，奔赴一座城”蔚然成风。

为满足跨城观演需求，上海文化广场联动周边酒店推出“演出票＋酒店＋X”文旅套票，以文旅融合的方式，让“跟着一部剧游上海”从口号落地为实实在在的消费行动。

与此同时，连续两年观演的“二刷”观众占比超40%，展现出剧目对核心受众的强大黏性；而通过《大状王》完成文化广场会员首单的“拉新”观众占比达15%，优秀作品正在为整个剧场生态注入源头活水。

  ◆  “圆唐镜”公仔售出近2万件  ◆  

今年，上海文化广场将剧院大堂打造为《大状王》的专属叙事场域：从色调铺陈到细部装饰，皆取材于剧中的视觉符号与美学基因，各个功能区域亦呼应剧目元素精心设计，仿佛将舞台上的故事延展至现实空间。与此同时，大堂中央设立的“百场历程展览”以图文、影像与实物交错叙事，从最初的手稿灵光到预演的雏形，再到百场舞台的华彩绽放，回顾剧目从构思、预演到百场的完整足迹，每一帧都刻下一出音乐剧从萌芽到繁茂的生长年轮。

而在《大状王》演出现场，排队购买衍生品的队伍始终是一道壮观的风景线。在好戏开场之前，观众们热情高涨，纷纷购入自己心仪的文创周边。自2025年起，上海文化广场围绕《大状王》剧目IP精心开发的文创周边便广受青睐，今年更是新增角色盲盒、T恤、刺绣徽章等多个品类，深受观众欢迎，多款热门品类在开演首周便卖到断货、紧急补仓。

在本年度的周边矩阵中，明星产品“圆唐镜”公仔在观众们的呼声中惊喜返场，设计美感、工艺质感与深厚的剧情情感联结，让它在上海站演出期间累计售出近20000件。这其中，线下就卖出10000件，这意味着，几乎每三位走进剧场的观众中，就有一位将它带回家中珍藏，刷新了巡演单站单品销售纪录。

截至8月30日，上海站衍生品销售额已突破200万元大关。《大状王》本身具有强大的IP号召力，同时，这也折射出当下观众对高品质文化衍生消费日益旺盛的需求：当一件文创产品能与观剧记忆、人物命运与情感共鸣深度绑定，它便超越了“纪念品”的单一属性，成为观众与作品之间情感联结的可触可感的延伸，甚至被许多观众自发“二创”安利，进一步反哺了剧目的热度。

剧场之外，上海文化广场剧艺堂举办线下剧照展，并携手多家餐厅、咖啡馆推出了《大状王》创意餐点与限定特调，巧妙呼应剧中意象，成为许多观众观剧之余的打卡标配。据统计，演出期间，餐饮累计售出超过13000份，为这场多维度的文化消费体验再添一份烟火气。

这也充分体现了青春经济的活力。当舞台艺术与文创消费形成良性循环，剧目的生命力便不再局限于剧场内的几个小时，而是延展为一种可以长久陪伴观众的文化记忆。

青年报·青春上海记者 陈宏/文 受访者/图

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报