青年报·青春上海记者 林千惠

China Cool在今夏成为热潮，531.49万人次的境外游客在2026年上半年涌入上海……如今，越来越多的游客视上海为“中国游第一站”，外滩、南京东路和武康路推上全球旅行者心目中的“必访榜单”。上海，正以无可抵挡的魅力，成为无数海外旅人“中国游的第一站”。

然而，这种到此一游的“打卡”，越来越多外国旅行者正不再满足，从“图新鲜”，到渴望“深度游”，这一需求，也被高校的一群年轻人悄然捕捉到。来自上海海洋大学的“漾程”暑期社会实践团队，将上海11个古镇一口气“打包”，做了本上海古镇指南，分门别类，为想寻却不可求的外国旅行者指点迷津，实现“一册通”。

一群青年洞察需求，编织古镇地图

南翔的小笼包、高桥的刺绣，罗店的龙船……这些上海人耳熟能详的古镇特色，在上海古镇指南册的地图上，成了代表该古镇的卡通地标，像极了游戏里玩家出“新手村”后的一个个目的地。

“11个古镇，11个故事”，朱家角所在的页面，标上类型为“适合拍照、文化和家庭旅游”，介绍放生桥；高桥镇，则“适合慢旅行、建筑爱好者”，配之以仰贤堂、老宝山城遗址的图画。从景点、建议游览时长到历史描述，三言两语，每一个古镇在属于自己的几页里，被明确归纳出类型，并配以游览建议。

“摩登建筑我们都见过了，但我们想更深层地了解中国的文化。”这本古镇指南的起源，来自于上海海洋大学爱恩学院市场营销专业学生、项目负责人王羽洁的灵光一现。在浦东机场暑期实习时，一位外国游客向她抱怨。

在外国旅行者和古镇中间，有一道因信息差而导致的厚重壁垒。根据“漾程”团队调研，61.24%的海外青年认为，获取中国文旅信息是存在困难的，60.91%的海外青年则认为，文旅信息分散于多个平台。而随着团队走访古镇，这群年轻人也发现，有些古镇针对外国人的标识不是很清晰，有些甚至没有宣传册。

“90%的游客都会告诉我，我很喜欢中国的文化，但我对每个古镇的出行、交通、路线安排，完全一无所知。”王羽洁说。缺的并不是丰富的文旅资源，而是一道将这些联系和展示的金线。那么，作为年轻人，能不能做点什么呢？在这时，写一本实用的古镇指南的想法，在团队内部清晰、应运而生：朱家角、南翔、金泽、枫泾……他们希望一口气，将上海11个古镇串起来，让来上海的外国旅行者能一次性了解那些除了外滩和东方明珠的多样的地点。

萌趣笔触演绎文化，可以这样“打卡”

30页的古镇指南一眼望去，最吸引人的莫过于画风。代表朱家角的放生桥下，游船上的Q版小人露出微笑，而枫泾镇里作为代表元素的“金山农民画”部分，以圆润的笔调，将历史久远的本土文化生动活泼地展示出来。

“很多宣传册一眼望过去很难吸引人。我们采取调研，发现外国人平时比较熟悉迪士尼、《功夫熊猫》类似的画风，因此我们着重朝这方向进行设计。”这些图画的设计师，“漾程”团队成员、上海海洋大学爱恩学院信管专业的马锦姿笑说。

给小笼包加上可爱的大眼睛、在古建筑物上点上灵巧的五官将它们拟人化，还在指南封面贴上一个穿中式服装的小龙作为手册IP形象，于是，原先对外国人而言并不熟悉的东方文化，一下可亲近起来。

要真正做到“一册通”，团队表示并不容易。由于11个古镇，景点有许多，为了能在一本小小的册子里简明扼要地推荐出古镇真正的特色，成员们深入调研了各个古镇，再推选出可以收入指南中的真正特色。“比如我去南翔的时候，就去找到了小笼包店铺，和非遗传承人进行了交流。”马锦姿举例。

由于手册面对的是外国人，采用全英文形式，但内容又涉及中国文化较多的古镇，因此在翻译时，团队也在思考，如何既翻译介绍更准确，同时又简单易懂。就拿朱家角的“放生桥”来说，按照翻译标准而言，放生桥音译，很难让外国人理解其含义。因此在介绍时，除了本音，团队还会介绍桥的寓意，比如“放生”的意义，马锦姿说：“要将中国放生鱼、乌龟背后的寓意补充进去，这样才能让他们理解。”

但历史和文化，多是以轻松好玩的形式出现。除了一本古镇指南总册，团队还另做一本更详细的古镇指南分册，不过，不是塞入讲历史的文字，反而以活泼轻松的形式道来古镇文化，介绍“南翔小笼包”，就以“南翔小笼包是如何制成的”的轻松漫画，擀面、包馅儿，教外国旅行者做上海特色美食。王羽洁分析外国旅人的心理：“如果一下在指南里塞入太多历史文化，他们很难立刻听懂。但如果我从好吃的、好逛的等等入手，这些他们很感兴趣，也马上能懂。”

如此，指南就成了上海古镇版的“小红书”：中转的游客有五小时时间应该怎么玩；这个地方有什么历史，吃什么、看什么、逛什么……“我们会在册子里引导他们进行互动和任务，像去金泽要去看桥，到朱家角去几个点位打卡。”马锦姿笑说。每个古镇还标注最适配古镇的玩法，如南翔镇适合“美食爱好者”，最好带着“品尝美味”的心情，张堰镇则适合留出半天到一天的时间游玩。

一册牵起双向奔赴，展示多面上海

“我原来以为上海这些古镇可能都差不多，都是老街、小桥，传统建筑，原来有这么多不同。”当王羽洁将打印成册的古镇指南免费沿街分发时，一位外国女游客细细观看后，认真告诉她。这名外国女游客是个中转旅客，翻阅时，对离浦东机场最近的川沙十分感兴趣。

在热门旅游地如豫园、武康路、南京东路等地，不少外国青年都对这个小小的古镇指南册很感兴趣，。王羽洁和伙伴们常常刚一开口，对方便饶有兴致地凑过来，不仅听得入神，还会主动接过册子，追问道：“这些古镇里，你最推荐哪一个？”团队最初准备的150份纸质版手册，很快发放一空。

而马锦姿还带着册子走进澳大利亚塔斯马尼亚大学进行线下项目分享，将指南展示给当地学校的老师同学，不少人对古镇指南的精美程度表示赞叹，更多人则对游玩的地点有了浓厚兴趣，围着问个不停。一位叫Erin的女教师，听了高桥古镇的“绒绣”特色，也反复问了许多，表示之后去中国旅游时，要去高桥古镇逛逛看。

眼下，团队正进一步完善古镇指南手册，重点是补充各古镇的国际化程度，以及是否有针对外国游客的服务便利性信息，比如是否设有外语标识等，以帮助海外游客更好地最好旅游准备。同时，细化交通指引、游客中心位置等实用内容也在加强。

“把册子递到游客手中之后，我渐渐意识到，它的意义远不止于介绍古镇。而是希望通过那些意想不到的亮点，让人们对上海生出好奇，愿意继续走近这座城市的角角落落。”王羽洁说。一本本册子，通过这些年轻人的手，让更多的外国友人们得以在古镇的烟火气里，遇见一个多面的上海。

青年报·青春上海记者 林千惠

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报