青年报·青春上海见习记者 王馨怡/文 受访者/图

近日，“玉见昆山·邂逅江南”媒体采风活动走进昆山。在以制造业闻名的昆山，一批原本位于车间、生产线与品牌运营背后的产业场景，正在被转化为游客可以参观、体验和消费的文旅产品。

把这些点位串起来看，昆山企业打开文旅消费的路径大致有两类：一类是把IP、秀场等内容转化为客流，一类是把真实的生产和研发现场转化为文旅目的地。

把内容变成客流，IP和秀场进入城市文旅场景

在巨星传奇，明星IP如何走出屏幕、进入城市空间，是此次采风中的一个观察点。作为港股上市公司，巨星传奇以IP创造及运营为核心，旗下拥有周杰伦官方二次元IP“周同学”等明星IP。2025年，其全资子公司星创艺（昆山）文娱有限公司与宇树科技合资成立宇星娱乐科技有限公司，双方合作的四足机器狗曾在上海旅游节花车巡游中亮相。

IP带来的并不只是衍生品销售。2025年秋天，巨星传奇与久事文传共同打造“乐游上海 寻找周同学”活动，在东方明珠、上海博物馆等六大地标铺开文商旅体展场景。活动期间，“周同学”IP进入城市地标、商业空间和文博场馆，带动观展、打卡、互动体验和社交传播。IP的作用正在从“卖周边”转向组织城市活动、吸引年轻人参与。

花桥晨风时尚创意产业园同样在将内容转化为人流。这里原本以服装代工、面辅料生产为主，如今集设计、打样、制作、品牌推广和销售于一体。园区已引进时尚企业和机构近150家，吸引独立设计师团队85个、设计师近300位，孵化出30多个新锐品牌。

采风中记者了解到，晨风的看点不只是企业集聚，而是把服装产业链做成了公众能够参与的过程。一张设计稿如何变成一件成衣，设计师工作室、秀场、买手店和工厂直营如何串联起来，都可以成为游客和消费者理解时尚产业的窗口。与此同时，这里已连续举办3届花桥时尚创新大会，并成为上海时装周首个核心分会场。“看秀—逛展—进店”这一流程，构成了一条完整的文旅消费链。

把生产现场变成目的地，车间和老仓库也有新功能

除了靠内容“引流”，昆山的一些企业也把车间、展馆和生产线向公众打开，让游客走进产业内部，看到一件商品背后的设计、测试、研发和服务环节。

走进好孩子·元生态馆，婴儿车和安全座椅不只是展品。参观者可以通过VR、动态光影和生活场景，了解一辆童车从设计图纸到测试成型的全过程，也能看到童车、安全座椅背后的设计逻辑和安全标准。研学活动中，孩子们还会抽取“产品设计师”“质量工程师”“品牌推广官”等角色卡，带着任务进入展馆。

童车为什么要在跑道上负重推行？安全座椅在撞击瞬间如何保护儿童？这些原本藏在实验室和质检环节里的内容，被拆解成亲子家庭能够听懂、看懂的问题。今年5月，好孩子儿童用品品牌体验地入选全国首批“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单，成为江苏唯一入选项目。

在周市镇，速品食品则把一条茶饮供应链做成工业旅游。这家企业以原叶茶、鲜萃茶液等产品为核心，服务茶饮、咖啡、烘焙等行业品牌。如今，企业依托智能化观光工厂和茶产业研创中心，设计出“从茶园到茶杯”的研学线路。

游客在这里可以辨认不同茶叶，用显微镜观察叶片结构，与“数智茶”机器人互动，再动手调配饮品。一杯茶饮背后的原料、研发、生产和应用过程，由此被放到游客面前。数据显示，2026年以来，速品食品工业研学项目已接待50余场、超过1000人次，并同步开发茶文化文创和伴手礼。

承载城市记忆的老厂房，也有了新的用途。陆杨粮仓由上世纪90年代的老粮管所改造而来，保留碉堡式筒仓与砖拱长廊，引入粮仓书店、咖啡工厂店、茶饮空间、烘焙工坊、亲子空间等业态。与新建商业空间不同，陆杨粮仓的辨识度来自老建筑本身。而嵌入其中的新消费业态，则把游客的短暂停留继续延伸到餐饮、零售和休闲体验。

据介绍，陆杨粮仓自2025年8月开业以来，日均客流超过7000人次，去年国庆中秋假期累计接待游客12万人次，实现营收超过60万元。正在推进的二期还将增加创意餐饮和主题民宿，把文旅休闲目的地进一步向住宿和夜间消费延伸。

这类转化还出现在更多乡村和产业空间中。比如，尚明甸村以“乡村+科创”打造“江南圩田·乡野硅谷”，水火箭、AIGC创作等项目让稻田不只承担观光功能，也成为亲子研学和科创体验场景。

从制造到文旅，昆山正在给出一种新的文商旅融合思路：产业资源不只是城市发展的基础，也可以成为游客认识一座城市的入口。过去，制造业更多看订单、产值和供应链；如今，当生产线、研发场景等内容向游客开放，也为昆山的周末短途游增加了传统景区之外的新选择。

​青年报·青春上海见习记者 王馨怡/文 受访者/图

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报