乐游上海 享趣端午

    2024年端午假日，市文化旅游局推出“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品食尚”8大板块200项“乐游上海·享端午”假日文旅臻选特别推荐活动。假日三天，据上海旅游大数据监测，本市共接待游客761.52万人次，同比增长13.24%。本市主要旅游景区（点）累计接待游客316万人次，同比增长37%。

    青年报记者 蔡娴

    突出都市特点

    凸显端午假日海派底色

    端午假日期间，“2024上海文化遗产季”系列活动正次第展开，通过“展览、乐游、市集、美育、演艺、微拍”六大板块串联全市重点活动。一是文博美展精品迭出，上海博物馆推出《张宗宪捐赠掐丝珐琅器展》，当代艺术馆推出《坎帕纳工作室四十年设计》亚洲首展，浦东美术馆推出《光辉时代：普拉多博物馆中的西班牙往事》展，上海世博会博物馆举办中国皮影光影艺术展，毕加索艺术馆举办“逐梦巴黎·毕加索”青年时期作品&真迹特展，闵行博物馆举办闵行·淮南非遗交流展，全市50余项精品文博美展在端午期间集中推出。二是演出市场好戏连台，上海交响音乐厅《上海国青管弦乐团2024夏日音乐会》，上海大剧院《乔伊斯·迪多纳托独唱音乐会》，北外滩友邦大剧院芭蕾舞《天鹅湖》、上海国际舞蹈中心舞剧《李清照》、上海文化广场魔术剧《美术馆奇妙夜·星夜》等精品演出轮番上演。京昆沪淮越等剧团在全市十余个区开展经典剧目多场连演，音乐剧、演唱会、戏曲周等50余个文艺演出集中排期。三是海派城市风情无限，一江一河、建筑可阅读等城市千万级“流量入口”吹响集结号，推出“最上海”——建筑打卡和文物主题游径体验活动；悠游苏州河、黄浦江游览上新特色航班，黄浦江游览推出“粽情一夏”浦江上的好食光活动，苏州河游览举办“端午钓粽趣”活动。

    聚合全域资源

    彰显产品供给多元特色

    市区两级文旅部门整合发动全行业、充分融合各业态，精心组织假日文旅产品、做优做实端午服务保障。一是围绕端午习俗，开展“龙舟竞渡”。上海国际旅游度假区举办2024年浦东赛艇公益邀请赛；松江区举办第十四届端午龙舟赛；宝山区举办第十七届龙船文化节；普陀区举办船模制作亲子体验活动。二是围绕非遗技艺，推出游园展演。徐汇区在宛平剧院推出非遗戏韵·游园会；长宁区在程十发美术馆举办“艺趣端午 粽享国潮”游馆会；嘉定区于古猗园举办国潮香囊文化节；奉贤区在九棵树未来艺术中心推出非遗皮影戏《大闹天宫》；青浦朱家角古镇举办汉服奇妙夜活动。三是围绕踏青赏花，推出生态之旅。杨浦共青森林公园举办“仲夏游园会”。四是围绕潮流文化，推出时尚之旅。黄浦思南公馆开展新中式乐器潮流演奏会；静安区创新举办元宇宙文旅项目《生命的纪元》；虹口区在多伦路、今潮8弄开展潮流文化市集；闵行区在浦江郊野公园开展浦江生活节。

    深化融合赋能

    形成消费市场缤纷亮色

    聚焦业态融合相互赋能，流量销量同向发力，联合市场主体，联动文商旅体，策划推出假日优质供给。一是紧扣端午饮食传统，王家沙、沈大成等沪上老字号创新推出红烧牛肉粽等创意新品；大众点评联合50余家“必吃榜”上榜商户，在美罗城、BFC等商业地标落地多场端午“必吃榜市集”。二是聚焦假日惠民，东方明珠广播电视塔推出亲子门票特惠和针对迎接高考生的优惠产品；美团推出“端午水上游”优惠包；携程集团推出端午出游“门票5折起”活动。三是做足节假联动，联动端午期间正在举办的上海之夏国际消费季、邻里生活节、上海夜生活节等活动。

    数说

    外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客206.08万人次，同比增长32.15%；对外开放的152家博物馆累计接待观众38万人次，同比增长30%；对外开放的68家美术馆累计接待观众11.07万人次，同比增长23.20%；黄浦江滨江五区累计接待游客274.05万人次，同比增长10.25%；六个历史风貌保护区累计接待游客121.25万人次；苏州河沿岸五区累计接待游客149.22万人次；全市各演出场所共演出447场，累计接待观众41.2万人次。