百年龙虎添活力

    这些年，老字号与年轻消费者的纽带越来越紧密，这主要得益于传统品牌不断刷新自我，保证产品口碑的同时，在包装设计语言上注入年轻活力，连续举办多届的长三角青年文创设计大赛涌现了不少优秀的落地产品。今年，由青年报社和上海中华药业有限公司主办的长三角青年文创设计大赛龙虎传承创新设计赛即将拉开帷幕，期待参赛者将“龙虎”这一经典品牌的深厚底蕴与现代设计思维相结合，共同推动品牌持续传承与创新发展。

    青年报记者 丁文佳

    以大赛为纽带

    老字号与学生设计师双赢

    龙虎产品家喻户晓，经典产品如龙虎人丹、清凉油、风油精等，凭借卓越品质与匠心传承，成为几代中国人信赖的健康守护者。品牌所属的上海中华药业有限公司始创于1911年，是中国最早的现代制药企业之一，企业始终秉持“传承经典、守正创新”的理念，以现代科技赋能传统中医药，打造涵盖药品、健康产品、个人护理等领域的多元化产业矩阵。如今，作为世界500强企业上海医药集团的全资子公司，上药中华已成为“龙虎”品牌的核心生产基地，致力于打造国内清凉健康领域的领军品牌，为消费者提供高品质的国货精品。

    长三角青年文创设计大赛致力于构建一座桥梁，连接高校学子、创业青年与地方企业，旨在发掘并推广那些符合新时代审美趋势的创新产品。此外，大赛还专注于探索如何将传统元素与现代设计相结合，以及如何在实用性与艺术性之间找到平衡，从而培养与产业发展同步的文创和创业人才。今年，在青年报社的引领和推动下，大赛期望通过整合企业与高校的资源，促成龙虎品牌与多所知名高校的合作，以“设计”为纽带，将创意转化为实际产品，作为学生毕业季的特别礼物。这一过程不仅加深了校企之间的合作，也加强了学生的社会实践经验。

    用设计传递品牌故事

    优秀产品将获落地机会

    即日起至2025年5月30日，本届大赛面向高校学生及设计爱好者征选设计作品。从“实用”“功能”“美学”三要素出发，设计一款“龙虎”联名套装产品，其中包含龙虎清凉薄荷精油、龙虎清凉薄荷两用棒、趣味贴纸、外包装礼袋。设计作品需融合“龙虎”品牌百年历史的文化底蕴与现代审美趋势，既要体现出品牌的传统特色，又要符合当代消费者的审美需求。参赛者需充分考虑产品的实用性，确保设计不仅美观，还要便于消费者使用。同时，鼓励参赛者发挥创意，将“龙虎”品牌的核心价值与产品功能巧妙结合，通过设计传达品牌故事，提升产品的附加值。此外，设计还应注重环保，选用可持续材料，以体现对环境的尊重与保护。

    评审阶段，专家委员会通过评审材料情况，对作品的创新性、艺术性进行评分，评选出大赛的各个奖项，并择日颁奖。获奖作品将优先获得与主办方孵化对接的机会，主办方将协助推动其实现创意落地（包括但不限于技术优化、生产资源对接、市场推广等支持）。此外，获奖者将有机会获得媒体采访报道、登上直播平台账号进行宣传推广。

    大赛期待充分发掘年轻设计师的创新思维和热情，巧妙地将传统与现代元素融合，创作出既符合现代审美又深植文化根基的优秀作品，让大赛成为每位参赛者展示其创造力的舞台。期待你的创意加入。（请参与者在2025年5月30日前提交大赛邮箱QingChuangSai2024@163.com）