青年报·青春上海记者 范彦萍/文 吴恺/资料图

什么是老字号？什么是新IP？当年过六旬的大白兔掳获年轻代的心；当英雄钢笔和RIO鸡尾酒跨界合作吸睛无数；当“90后”设计师设计的雷允上“贵妃款香囊”变得萌哒哒；当龙凤旗袍开课教授制作旗袍的“绝学”还推出定制的文创衍生品……我们开始意识到，在这个国潮生活方式越来越被年轻人推崇的时代，“老字号”已经玩出了新花样，他们带着自己的情怀和温度，越活越年轻。

记者昨天从静安区获悉，由静安区商务委指导，上海开开(集团)主办，陕西北路老字号专业街管理委员会承办的“K+ Design Award“老字号IP创意设计大赛正式拉开帷幕。将邀请年轻人为“上海陕西北路老字号专业街”上的11家老字号品牌进行IP产品创意设计。

据悉，此次请求“外援”的老字号分别有雷允上西区、龙凤旗袍、蓝棠-博步、开开制衣、鸿翔制衣、亨生西服、西区老大房、静安粮油、景德镇、大美华布鞋、第一西比利亚共计11家。如创始于康熙元年的雷允上西区被誉为沪上“四大国药老字号”之一。雷允上陕西北路店开创“中医新零售”概念，全新打造成集智能购物、智能健康体检、互动养生体验于一体的“智慧养生”体验店；龙凤旗袍则创始于1936年，是行业内唯一被列入国家级非遗名录的老字号品牌。“一人ー成衣”是龙凤旗袍的传統。如今，龙凤旗袍已经成为海派旗袍的代表；享有“女鞋皇冠”之称的蓝棠皮鞋店创业于1948年，素以定制销售中高档皮鞋而闻名遐迩。被誉为"阳刚之美"的博步牌男式皮鞋创业于1945年，以其稳重、刚健、舒适、优质而闻名；开开制衣创立于1936年，首推衬衫、西服业务，形成了具有“博采中西、兼容个性”的海派衬衫风格。通过量体师的个性化搭配推荐，让客人体验私人订制带来的专享尊贵服务；西区老大房始创于1900年，有百年老店之称，在海内外享有盛誉，拥有鮮肉月饼、苏式月饼、白色蛋糕等多种特色产品……

之所以想要请年轻人为老字号设计新IP，陕西北路老字号专业街管理委员会办公室主任范耀晖有自己的想法，“老字号绝不能倚老卖老，徒有一个牌子没用。比如LV是世界著名的奢侈品牌，人家也是老字号，但这些年产品不断创新。在进行重新创意设计后，老字号张小泉获得了青年一代的追捧，销售额非常可观。而大白兔奶糖这些年也是推陈出新。我们希望抱团征集金点子，借助外脑，集思广益，为老字号设计新的IP、衍生品等。”

范耀晖表示，年轻的事物是有生命力的，但是老的事物有的是灵魂。老字号品牌们经过岁月长河的打磨，本身已极具IP化的特质和潜力，那么，当老字号遇到新IP，又会激发起怎样的火花呢？“我们希望，古老的传承中可以注入新的血液，让那些历经百年的灵魂，不但充满情怀，而且变得更加有趣和富有活力。这也恰恰是品牌可持续发展和价值提升的关键。”

据其介绍，目前，上海已经制订并颁布了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》，2019年度上海市政府也正式启动了《上海老字号“一品一策一方案”》的调研工作。在三年行动计划中，关于重振老字号专项行动，已经明确指出，本市将大力支持老字号通过跨界融合、创新技术应用等发展新业态、新模式，并鼓励老字号开展跨界合作，研发联名系列、文创系列、伴手礼系列等等。

据悉，此次大赛设计类目可包括与品牌本身产品相关的或者衍生类产品，如:文教用品、文创产品、文化礼品、家居用品、时尚穿戴、休闲用品、旅游纪念品、箱包设计、包装设计、户外用品等各类与生活息息相关的用品或产品等。

青年报·青春上海记者 范彦萍/文 吴恺/资料图

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报