青年报·青春上海记者 陈颖婕

浪漫的七夕节，上海老字号在新电商平台拼多多上展现出新活力。在中国传统节日七夕节，上海老字号老城隍庙联合拼多多跨界打造“夕夕糕”“只薯于泥”“雨女无瓜”“我黑凤梨”“鸡你苔莓”等新鲜又有趣的口味，更是引发热议，秒变告白道具。

来自拼多多的数据显示，8月3日零点上线的三千多件定价仅7.7元的“夕夕糕”受到广大“拼友”热捧，开售不久即被抢购一空。据悉，为满足七夕节当天需求，拼多多还加推770件供用户抢购。

　新电商助力老字号“不老”　

作为中国传统节日，七夕节已越来越被广大年轻人所接受。如何让传统节日有新玩法，拼多多大数据研究院专门为此做了数据分析。

“拼多多上的16到35岁的年轻人占到了80%以上，我们通过智能数据系统发现，每逢七夕，年轻消费者在拼多多上购买鲜花、糕饼的数量会快速增加。”拼多多大数据研究院副院长陈秋介绍，“这激发了我们的灵感，上线‘夕夕节’，订制一款高质平价的‘夕夕糕’来满足消费者需求，又提振上海老字号的品牌。”

上海中华老字号企业协会秘书长邵玉玲表示，一对接上拼多多的创意后，协会立刻协调老城隍庙相关方，“要让消费者知道老字号的‘老’是历史悠久，而不是反应速度慢。”

据了解，针对七夕节，拼多多还联手非诚勿扰，跨界推出“拼对象”活动，受到了年轻用户热捧。8月3日-7日，在拼多多APP搜索框搜“拼对象”，即可参加活动。此外，8月3日起，拼多多在首页推出鲜花预售万人团，以击穿底价的优惠价格，面向全国各地用户预售鲜花，在七夕当日送花到手。

　拼多多助力，老字号“触网”收获颇丰　

尽管此次老城隍庙联合拼多多跨界打造“夕夕糕”是一次“偶然事件”，但却蕴含在“上海老字号新电商计划”的必然逻辑之中。

今年5月7日，在上海市政府、上海市商务委、上海老字号协会的共同推动下，拼多多“上海老字号新电商计划”全面启动，包括回力、六神、英雄钢笔、上海皂业等在内的近50个上海老字号品牌加入其中。

拼多多在启动仪式上承诺，将在未来三年累积投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，助力100家上海老字号品牌扩大市场份额，推动更多品牌重回一线品牌阵列，这也是迄今业界规模最大的老字号品牌联合专项行动。

拼多多数据显示，2019年初至4月，上海老字号品牌月均订单规模增长接近2.5倍，累积订单量超过870万笔。5月，拼多多通过和老字号品牌合作，开展连续营销活动，大幅让利消费者。以回力鞋为例，因为平台行销成本低，再加上联合促销，回力同类产品在拼多多的售价降幅超过30%，一举售出超过13万双。击穿历史底价的品牌商品和精准的受众触达，持续拉升老字号品牌的市场占有率。

7月23日，拼多多联手三十年洗护品牌“蜂花”，在App首页推出上海老字号品类日。活动当天，蜂花、上海制皂、大家乐三个品牌GMV总额较前一周日均值上涨500%，店铺访客突破123万人。

“上海有222家享誉全国的老字号品牌，不仅拥有世代相传的产品和技艺，更具有深厚的文化底蕴，深受老百姓喜爱。”邵玉玲表示，“在上海市有关部门的指导下，将借助拼多多的渠道、数据、运营等优势，帮助上海老字号触达更广大的消费者，重回一线品牌行列。”

青年报·青春上海记者 陈颖婕

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报