童书这块“大蛋糕”怎么分？出版“小字辈”粉墨登场

2019-11-15 文体 

青年报·青春上海记者郦亮/文常鑫/图

今天在世博展览馆开幕的2019上海国际童书展已经再明确不过地显示，童书出版已成全民狂欢，而不仅仅是一些专业童书出版社的“私享”。很多原先的成人出版社纷纷涉足童书出版领域，推出“小字辈”。但是显然，全民狂欢之后，童书的精品化之路依然漫长。

出版“巨型蛋糕”羡煞众人

在今年上海国际童书展上，英国作家菲利普·普尔曼的玄幻代表作《黑暗物质：精灵守护神》的中文版应该是比较热门的一部童书。普尔曼其实有《黑暗物质》三步曲，包括1995年出版的《黄金罗盘》、1997年出版的《奥秘匕首》和2000年出版的《琥珀望远镜》，这些作品因为被改编成电影，而成为图书市场上的爆款，所以《黑暗物质》能够被引进，也引起了很多中国读者的关注。而更令他们吃惊的是，引进这本书的是一家叫“小读客”的出版公司。

成立于上海的读客出版公司之名在民营书商里是如雷贯耳的，《藏地密码》《邪恶催眠师》《半小时漫画中国史》等爆款图书都是他们的产品。“小读客”童书主编章喆告诉记者，“小读客”是读客公司新设立的一个子品牌，专门负责童书的出版运作。而读客作为一家曾经的成人图书出版公司之所以涉足童书领域，当然与目前童书市场的一片繁荣有关。

今年早些时候公布的数据显示，2018年童书销售已经占据了整体图书市场24.5%，排名第一，销售额超过了200亿元人民币。面对这样一个“巨型蛋糕”，各大出版社这几年纷纷抢滩，攻城略地，这也导致了童书新书数量的暴增。这份数据显示，从童书新书市场来看，2018年童书新书销售规模同比201.76%，高于童书市场销售规模同比。

出版“小字辈”纷纷登上舞台

所以在今年的上海国际童书展上，最惹人瞩目的就是“小字辈”了。过去主导童书展的还是一些少儿专业出版社，比如浙江少儿出版社、接力出版社、青岛出版社等。但是现在发现很多原本和童书没什么关系的出版社都在做童书。

除了“小读客”之外，还有“小中信”。中信出版社原先是以出经管类图书出名的，《乔布斯传》就是他们的产品。可是几年前他们推出了“小中信”的子品牌，全力进军童书界。这次中信童书主要带来了“周锐幽默大师获奖精品童话系列”和儿童文学作家谢倩霓的“小青春成长不烦恼”系列。

有一位业内人士对记者笑言，现在的上海国际童书展成了“小字辈”的天下，小读客、小中信、小博集、未小读、小天下、小活字等新兴童书出版品牌与那些少儿专业出版社同台竞技，共享“巨型蛋糕”的盛宴。而“小字辈”的层出不穷，也是各方出版社涉足童书领域的一个象征。据估计，目前全国的出版机构有至少三分之二涉足了童书出版领域，童书也成为了竞争最为激烈的图书种类。

“现在很多其他图书品种的销售都在萎缩，唯有童书领域一篇繁荣景象，做童书可以说是我们的一个战略行动，用做童书赚来的钱来养其他图书的出版，否则出版社的日子越来越难过。”一位“小字辈”公司的负责人告诉记者。

出版社蜂拥而入之后要有精品意识

在上海国际童书展现场，青年报记者发现那些成人出版社的“小字辈”做童书与专业少儿出版社还是有所不同的。“小读客”这次除了《黑暗物质》之外，还会有《快乐的有办法太太》系列绘本。这是“小读客”继《快乐的力量》大师经典绘本和《我的表达能力顶呱呱》之后推的第三个绘本系列。这些新作品都具有很强烈的文学性，和过去“小儿科”童书的印象有很大的不同。

记者了解到，因为很多非少儿专业出版社过去都有自己比较熟悉的出版领域，所以他们做童书，多少会利用一些过去的资源。向以做文学书起家的“小读客”，其童书类别中就有不少新市场竞争者求之不得的儿童文学板块。