【编者按】 

上海是一座有故事的城市，然而，随着“年龄”的增长，沉淀着历史气息的老街区空间局促的弊端日益显现。如何让老上海在优雅中焕发出新的活力？在城市更新的大背景下，让我们走近上海市中心老街区，倾听那些“旧貌换新颜”的故事。

青年报·青春上海记者 郭颖/文 吴恺/视频

百年南昌路是一条闹中取静、富有人文底蕴的小路，作为衡复历史文化风貌区城市管理精细化工作中的重要环节，百年南昌路沿线是体现风貌保护、城市微更新的重要区域。

如何让南昌路更美观有序？“环复—南昌路跨界自治会”经过一年的调查协商，开创性地推出了一个《南昌路店招店牌导则》。

作为自治会的一员，同济大学社会学系研三学生郝孟琪参与了导则的制定。

 左右为难  一致性还是多样性？是个难题 

说起这份导则，不得不提到郝孟琪的导师——同济大学社会学系主任朱伟珏教授。朱教授曾在南昌路一带居住多年，对这里有着深厚的感情。在她的努力下，环复—南昌路跨界自治会于2018年成立，成员包括专家学者、法律从业者、居委及街道干事、社区居民等。朱伟珏担任会长，商铺治理是自治会的重点工作之一。

自治会一成立就遇到一个棘手的问题，即店招店牌的整顿。店招店牌既是每个商家自己的事，又影响到整个街区的整体形象。

作为朱教授的得意门生，郝孟琪的研究方向是城市社会学。在2017年和2019年，她就读的同济大学社会学系对南昌路上的居民和商户做了深入的口述式访谈，了解他们的想法、街区的变迁和城市的集体记忆。

郝孟琪眼中的南昌路，就如导师说的，是一个“趣味空间”，街道两旁和弄堂里有各种精致的咖啡馆、小酒吧、精品时装店。而南昌路的陕西南路-重庆路段更是整个南昌路里头“烟火味”最重、人情味最浓、商贸感最强的一段。 

“在一次商户研讨会上，有商家提出，现在南昌路的业态变动非常频繁，一个店面在几年中可能会多次出租，频繁装修是非常不环保的，这也让街区变得杂乱，营商环境很不稳定。而且，商户之间也常常缺乏交往，因此就希望可以制定一些公约，增加商户之间的联结。”郝孟琪说，在他们制定导则的过程中，社会上正巧掀起了关于店招店牌的讨论。“有些街区的店招店牌被统一了，这虽然增加了街面的整洁性、一致性，当然也保证了店招店牌的安全性；但是它另一方面也破坏了街区的多样性、丰富性，使街区失去了原本的活力。”

 他山之石  借鉴国外经验，增强可操作性 

当作为导师的朱教授说自治会要制定《南昌路店招店牌导则》的时候，郝孟琪很惊讶，因为在国内还没有一份很成熟的导则可供借鉴。

这时，自治会注意到了国外的《屋外广告物法》，里面没有使用一些很模糊的词汇，而是详细限定了招牌的位置、尺寸、颜色等要素，这使得导则本身的操作性非常强，即便是非专业人士也可以看得懂。“他们制定的其实是一份负面清单，在做出一些具体规范的前提下，个体是可以发挥自己的主观能动性的。而且他们还对广告物的设置进行了分区，尤其是在一些历史风貌区，做了一些特殊规定，比如某些连锁店的招牌颜色过于鲜艳，与街区风貌不和谐，那么就需要做出一些调整。” 

根据自治会副会长、南昌路沿线居民冯松律师拟的初稿，郝孟琪借鉴了国外的有益经验，以及《上海市城市容貌标准规定》和《上海市户外招牌设置技术规范》等文献及法规，对导则初稿进行了补充，形成草案。

之后，自治会进行了多轮探讨，并他们还专门组织了商户工作坊、专家学者工作坊等，对草案做了进一步的完善。

在南昌路商户的工作坊，来自餐饮、服装等不同行业的商铺代表对于这份导则，根据自己的实际需求和现实情况提出了不同意见。他们有的在南昌路上开店多年，有的则是刚刚起步的新业主，其中还包括一位正在参与服装店装修的设计师。

“在店招店牌制作前期，应该进行设计初稿审核，防止因店牌制作不规范而造成的资源浪费。”设计师俞艇的建议，得到了大部分店家的赞成。另外，针对他们近期与二楼居民的矛盾、空调移位的难题，她坦言实际情况中可能会遇到许多导则中无法涵盖的问题，希望能够更多地依靠自治会的帮助灵活解决。

最终出台的《南昌路店招店牌导则（初稿）》内容操作性很强，例如，“店招店牌的色彩需要与街区统一和谐，原则上不得大面积使用高彩度的色彩。高彩度色彩可以作为点缀色使用，面积不超过整个店招店牌的十分之一”等。

 小试牛刀  一家新饭店的招牌为此改了色 

郝孟琪还参与了一件非常有趣的事，那就是借鉴国外社区更新与营造的科学研究方法和经验，来发现南昌路的街区色彩，形成一份《店招店牌色彩指南》。为此，她找到了学姐、同济城乡规划学的博士生李紫玥。一支“色彩小分队”由此诞生。

“我们先用一个小程序为南昌路街区外立面拍摄了130张照片，提取出1050个色彩样本，将这些颜色分为基调色、辅助色和点缀色。基调色占街区外立面颜色的65%-75%，辅助色占到20%-30%左右，点缀色占5%以下。”结果，她们发现，南昌路以米黄和米灰色调为主，从基调色到点缀色，色彩越来越丰富。“这说明南昌路是一个有自己独特的色彩基调、但也不失多样性的街区。然后，我们借助蒙塞尔色系的测量方法，将南昌路色彩样本的色相、明度和彩度提取出来。我们发现南昌路的基调色以暖色为主，并且基调色的饱和度相对较低，而点缀色则更加明亮，更加鲜艳。”

在这些调研和分析的基础上，“自治会制定了色彩指南，为商铺在选择店牌颜色时提供了许多帮助。“南昌路的大部分店牌都是比较讲究的，商户们也挺注重街区的和谐。我们之后还召开了商铺研讨会，听取他们的意见和建议。”

事实上，色彩指南还真派上了用场。

南昌路74弄旁边的苏江南9号饭堂，在最初设计方案中，店家采用的是大红色招牌，但由于这个颜色和后面建筑的颜色反差太大，自治会建议将招牌的饱和度降低。之后，店家将大红色改为深红色。到了最后，他们的招牌底色成了米白色。

眼下，越来越多的南昌路店家在设计招牌时会把设计图发给自治会，在协商之后确定最终方案。“我们希望科学不只是纸上谈兵，可以真正运用到现实中来。”郝孟琪说。

未来，自治会还将继续围绕导则与广告设计公司和商家进一步讨论，达成共识后，引导商家按照一定的规范来设计制作店招店牌，让南昌路更加有序、美观。

青年报·青春上海记者 郭颖/文 吴恺/视频

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报