青年报资料图。吴恺/摄

青年报·青春上海记者 吴缵超

随着第一批“90后”进入而立之年，“95后”同样受到越来越多的关注。为了摸清“95后”日常行为，易观联合苏宁易购从这一用户消费习惯出发，发布《95后年轻人消费趋势分析》报告，来看看这届年轻人到底是如何消费的？

 “95后”消费能力快速增长 

报告显示，生活中消费需求多元的“95后”人群，在线上消费的用户中比例逐渐提升，其消费能力也快速增长。统计显示，“95后”消费者在2019年“双11”客单价同比增速中，远高于其他年龄段人群。 

在线旅游用户中，“95后”旅行者充满好奇心，喜欢说走就走的即时满足感，愿意花钱购买不同的体验。“95后”旅行人均花费同比增长30%，为所有年龄段中最高，旅拍同比增速170%。

目前，“95后”人群已成为现场娱乐消费的核心人群，演唱会、音乐节成为其为偶像打call、享受音乐热情的最大线下活动。演唱会消费人群持续年轻化，“95后”占比达到65%以上，同比增长10%。

流量明星、潮流综艺、国潮崛起等诸多因素将潮流文化进一步推向大众，而注重穿搭、紧跟潮流的“95后”年轻人群是潮流消费的主力军。据统计，“95后”“老爹鞋”消费同比增长274%，潮玩手办消费同比增长1138%。

 “95后”成外卖平台主力消费人群 

报告称，目前“95后”已成为外卖平台的主力消费人群，这些年轻人喜欢便捷舒适的生活，对于方便速食及餐饮外卖有着强烈的需求。在对线上点单消费金额的统计中，“95后”占比达27.5%，而在方便速食品类的消费统计中，“95后”占比更是达到47.05%，几乎占据半壁江山。

“95后”也追求住与用的方便与舒适。扫地机器人、智能洗碗机等解放双手的智能家居用品是他们的生活必备。在智能家居相关品类的统计中，“95后”购买扫地机器人消费金额同比增速高达2840%，智能晾衣杆、垃圾处理器以及智能洗碗机也分别增长899%、560%和314%。

值得一提的是，这些年轻消费者并不盲目追求大牌，在部分品类上更关注商品本身，消费呈现去品牌化的趋势。他们愿意支持优质国货，这将有力促进国内消费品牌发展，带动各个品类消费升级。统计显示，“95后”人群对必要、严选及小米有品等去品牌化电商平台的渗透提升。

 “95后”偏爱互动营销，易被“种草” 

“95后”年轻人喜好娱乐与社交，偏爱直观且互动的营销方式。直播、短视频、社交媒体等进一步的发展使得“种草”“拔草”成为这届年轻人的日常。

相比其他年龄用户，“95后”对于网红博主推荐的物品有更高接受度，且“95后”人群已成为直播电商、短视频带货等种草平台的主力用户。

该报告分析认为，年轻人群圈层消费逐渐常态化，跨界联动与文化出圈成为趋势。近年来，随着不少圈层的群体基础不断扩大，圈层文化与大众娱乐、消费市场之间的跨界与合作逐渐增多，刺激着圈层消费潜力的不断释放。

另外，年轻人群泛娱乐的生活方式正影响着他们的消费行为。他们在各种视频、音乐、游戏、动漫等内容中寻找乐趣，在消费中也更倾向于娱乐化、互动化、内容化的方式。越来越多的年轻人既是消费者也是内容的生产、分享者，他们正加速内容与消费的融合。

青年报·青春上海记者 吴缵超

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报