青年报·青春上海见习记者 陈泳均/文 周紫薇/视频

中国旅游研究院的数据显示，80后、90后在夜间旅游消费中的占比分别达到40.0%、19.8%。记者专访了市政协常委、人口资源环境建设委员会副主任、上海广播电视台东方卫视主持人骆新，他表示夜间经济的关键在于要让年轻人喜欢。夜间开展何种活动容易受到年轻人的欢迎？“年轻人喜欢可参与的、强冲突、有悬念，关键的是要有‘余味’。”

骆新认为，戏剧是发展夜间经济的一种可持续性文化业态。戏剧的根本是人与人的关系，不受观看次数的影响。他以自己亲身的经历解释道，随着戏剧演员在不同时期微妙的语气和神态变化，每次看戏剧都能有不同的观赏体验。

“当今年轻人喜欢有‘余味’的休闲方式。”以沉浸式戏剧《不眠之夜》为例，为何这场剧目能够一票难求？让不少外地游客专程来上海观赏？吸引年轻人的魅力在于每场剧目的内容都不同，具有超过10条的故事线。20多个角色进行穿梭表演，现场没有固定的座位，年轻人有着极大范围的自由。

据《2019中国夜间经济发展报告》显示，我国夜间经济的市场规模正持续扩大，门票经济持续弱化，夜间餐饮仍占主导，文化休闲则为需求蓝海。骆新从商业模式建议道，不妨寻找可复制的夜间经济模式。以《不眠之夜》为例，这类沉浸式戏剧不仅给剧院带来盈利，也拉动了周边经济。看完剧目，和朋友们在周边饭店惬意地吃着夜宵，增加了周边餐厅的人气和收入。而不少来自长三角地区的观众，会选择在周边的宾馆住上一晚，无形中增加了一种消费场景。

“文化可以给产业赋能，夜间经济开展青年人喜欢的文化活动，可以给夜间经济注入活力。”文化可以带来大量的衍生产品，以文化为辐射中心，辐射周边的餐饮、酒店等，可以形成一个夜间经济的闭环。

“上海拥有庞大的市场，上海的夜间经济不仅作用于上海，对于全国也有辐射力。”夜间经济带来营收的另一个重点在于产品的溢价，而文化活动，尤其是戏剧和优势在于强调在现场感受。电影或受盗版资源影响，而强调身临其境的戏剧具有不可替代性。观众需要走出家门，在剧院现场感受文化和艺术的无穷魅力。更深一步地说，戏剧这类文化活动可以增加大量的消费场景。

青年报·青春上海见习记者 陈泳均/文 周紫薇/视频

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报