青年报·青春上海记者 郦亮

疫情之下，作为上海市民线上文化盛会的“上海书展·阅读的力量”特别网聚活动花样叠出。这几天启动的“云游出版社”项目，通过在出版社现场网络直播的方式向读者推荐最新优质图书。

  出版社编辑变身网络主播  

在镜头前，上海译文出版社社长韩卫东戴着口罩向在线的读者介绍《枪炮，病菌与钢铁》《世纪的哭泣》和《血疫》等几本书。《枪炮，病菌与钢铁》是上海译文社的经典畅销书，出版已有十年，而后两本书是译文社最近出版的新书。

韩卫东是有备而来。在深入的市场调查中他发现，在新冠肺炎疫情之下，人们的阅读关注点也在发生变化，一些医学人文图书，一些反思人类行径的图书开始畅销。韩卫东介绍的都是译文社在这些领域的代表性图书。短短时间内，译文出版社就取得不错的图书销售业绩。

这是“上海书展·阅读的力量”特别网聚活动特别项目“云游图书馆”的网络直播现场。由志达书店策划的这个项目，通过在出版社现场做直播，让一线图书编辑介绍图书，从而实现图书的销售。当天，“云游图书馆”的另一场直播在上海教育出版社现场举行。上教社出版了大量教材和教辅，为接受在线教育的孩子提供帮助。

  图书销售端前移  

这是上海出版社的第一次集体网络直播。有读者说，没想到上海译文社办公环境那么朴素，但又极有文化底蕴。为了让读者对出版社有更深了解，译文社直播专场中还特意安排了介绍出版社环境的环节，办公楼的走廊上挂着出版社历史照片，主播一幅一幅地讲述背后的故事。

“如果说戴口罩是给你身体安全感，那40多年积累的优质出版品牌，应在知识供应上为读者大脑带来安全感。”上海译文社营销部主任丁丽洁介绍说，出版社对于读者总是充满神秘感的，网络直播就揭开了这份神秘。

这些年，出版发行界都在提“销售端前移”，于是出现了出版社直接开书店的情况。现在出版社做直播，社长编辑和读者直接在网上互动，出版社能够第一时间了解读者的需求，而读者能够第一时间获得答疑解惑。因为少了中间环节，图书的销售成本也大幅下降。上海译文社的第一场直播，销售的图书全部打五折。

目前，出版社网络直播“带货”正成为特殊时期很多上海出版社实现销售的一种方式，未来，也可能作为一种经验被保留下来，成为出版社营销工作的常态。记者了解到，除上海译文社、上海教育社举行了网络直播之外，上海科学技术出版社、上海文艺出版社、华东师范大学出版社、复旦大学出版社等也将陆续举行网络直播“带货”。

青年报·青春上海记者 郦亮

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报