青年报·青春上海记者 郦亮

博物馆做起了直播带货，出版社做起了探营卖书，逐渐恢复工作的上海文化单位开始积极促进文化消费。记者在调查中了解到，考虑到目前新冠肺炎疫情还没有结束，上海文化单位促进消费主要通过网络带货来实现销售，这也是未来一段时间上海文创消费的常态。

　上博网上直播开卖“上博版啤酒”　

最近上海博物馆推出的一款啤酒在网上销售很火爆。记者在上博官方旗舰店看到，一个戴着口罩的小伙正在直播销售这款啤酒。这精酿品酒是上博新上架的文创产品，一款罐身有上博馆藏“清代乾隆景德镇窑青花缠枝莲纹双耳瓶”的缠枝图案，另一款则有上博馆藏“南宋朱克柔缂丝莲塘乳鸭图”。虽上新不久，但这款啤酒在网上销售火爆。

上博相关负责人告诉记者，上博在上周五恢复对公众开放，但考虑到疫情防控，目前仍实行实名制预约参观，且设置了每天观众人数的上限。这样一来，上博文创商店的客流会比平时少一些。上博的官方网店便成了促进文博消费的一个重要阵地。记者注意到，3月以来，上博的官方旗舰店已上新多款文创产品，除“上博版啤酒”，还有“四合如意花枝纹玫瑰香禅心古风香囊”“莲塘乳鸭图眼镜袋”等新品。

目前上博官方网店已经推出了几场直播销售，包括“三八”妇女节时推出的专题直播，上面推荐的一些丝巾、香囊和化妆品等文创产品都很火爆。

　网络消费将成文化消费主要形式　

观众文先生从2月至今已经在上博官方旗舰店买了几百元的文创产品。居家抗疫的时候，他给自己买了“上博版啤酒”：“感觉比平时买得要多。”文先生告诉记者，“博物馆去不了了，就更加想拥有博物馆，买了文创产品就好像和博物馆又亲近了，所以不知不觉就买了很多。”

受疫情影响，上海文化场馆经历了50多天闭馆。从目前来看，闭馆并没有让市民淡漠了文化情结，相反，激发了他们对文化产品的渴求。

对于这一点，作为全国著名的翻译文学专业出版社，上海译文出版社也深有体会。几天前，他们通过“上海书展·阅读的力量”特别网聚活动中的“云游出版社”项目做了三四场直播带货，由编辑在出版社办公场景中向读者推荐新书好书，有的书一度卖断了货。

对于恢复和促进文化消费，文化和旅游部产业发展司司长高政昨天说，随着疫情形势的不断好转，广大群众的文旅消费热情也在不断地恢复和高涨。目前的工作方针就是“有序开放、狠抓线上、帮扶企业”。

 文化评论人郭庆红告诉记者，在疫情持续好转但还没有结束的一段时间里，网络消费将成为文化消费的主要形式。

青年报·青春上海记者 郦亮

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报