五五购物节｜老字号直播：带的不仅是货，更是情怀

2020-05-05 上海 

青年报·青春上海见习记者陈嘉音/文记者常鑫见习记者周紫薇/图、视频周紫薇/剪辑

几秒钟一跳的“XX正前往购买”提示，成片闪过的评论，格外撩拨着观众“买买买”的神经。5月4日晚，光明食品集团作为上海老字号的代表，携手抖音红人G僧东进行五五购物节首场抖音直播。直播现场总计5000余人在线观看，评论参与人数200余人。

如今的老字号新直播，不但要勾起大家脑中经典的记忆和认知，同时还要带来新的体验和趣味。“守得住经典，当得了网红”成为当下众多老字号的自我修养。也许正如G僧东在直播时说的，“老字号直播，带的不是货，是情怀。”

　◆　网红带货　◆　

带的不是货，更是一种情怀

“对于每一个上海人来说，一提到光明，那就是一份情怀。”身穿黄色T恤的G僧东坐在直播间内向大家介绍着光明的几款经典产品。他是曾凭“上海野餐图鉴”“上海各区拟人”等视频屡屡刷爆朋友圈的上海网红。

有着同样根植于上海的“默契”，也让这位新晋网红在直播时多了一份亲切。他在接受青年报·青春上海记者采访时表示：“现如今超市里面各种品牌的商品琳琅满目，但是要买牛奶，我和我的朋友肯定会买光明，我觉得作为上海人，这已经是一种‘本能’了。”

5月4日晚，光明食品集团在中华路55号“The Smart Chain 全球食品集成分销平台旗舰店”设置会场，展示中华老字号品牌、进口高蛋白产品，并举办美食实时直播等互动活动。在直播页面，几秒钟就会跳出“XX正前往购买”的提示，加上活动现场火爆的气氛，任何一个人都能感受到这家老字号满满的活力。

据悉，五五购物节既是光明食品集团让利促销的舞台，也成为展示其线上线下联动发展的契机。眼下在线经济迎来快速发展，光明不仅有产品优势，而且有配送基础。以光明随心订为例，1300多个前置仓、7000名送奶员组成了配送网络，可直达全国20多个城市的160万个家庭，形成覆盖社区1公里的冷链物流网络。

“我们的大白兔雪糕、冰淇淋牛奶都是卖得最火的网红产品，还有最新推出的‘猪大萌’午餐肉，同样吸引了很多消费者的目光。”现场一位相关负责人对记者说道，“对于一个老字号来说，既要守得住经典，也能当得了网红。”

　◆　海派特性　◆　

石库门黄酒也能调制鸡尾酒

记者发现，活动现场还有集团旗下的大白兔、第一食品、石库门黄酒、汪裕泰茶叶、翡丽百瑞橄榄油等多款产品精彩呈献，浓郁的“上海味道、上海腔调”淋漓尽致地展现了上海故事、上海风情和海派文化。

你见过黄酒做的鸡尾酒吗？为了主动融入年轻消费层，金枫酒业的“花样”层出不穷。

身着一身大红色汉服的袁小姐来自上海金枫酒业股份有限公司，正在调制一款名为“上海菇凉”的鸡尾酒。她告诉记者，这款鸡尾酒用红石榴糖浆和石库门锦绣12黄酒调制而成。既有老上海的腔调，又有西式的甜蜜流行元素。

“这是我们独创的搭配。对于很多人来说，一提到黄酒，就会认为是中老年人专属，年轻人很少有喝黄酒的习惯。但是我们相信新创意能带来新可能。”袁小姐表示，希望彻底改变一贯与传统老派划等号的黄酒印象，用年轻人喜爱的方式，重新定义上海的味道。

在光明的五五购物节分会场，能看到优质的品牌和产品资源正在凝聚在一起，共同发力。来自上海市黄山茶林场的朱企炜告诉记者，这次活动也是茶林场海派特色的一次展现。特别是即将与消费者见面的“四季花茶”，就是源自老上海旗袍的设计灵感，其包装充满海派特性。

“除了线下购买，消费者在线上的光明随心订也能随时下单，还可以领取相关的购物补贴。”朱企炜说道。

据了解，在55购物节期间，光明食品集团将发放17亿元电子购物券，每组购物券高达555元，上海市民可在光明随心订App、光明食品集团旗下3000家线下门店同步共享购物补贴。

　◆　一起“抖起来”　◆　

当老字号嫁接新媒体

趁着五五购物节的“东风”，上海老字号正在线形成新IP。抖音App打造购物节的线上分会场，发挥平台传播优势，为促消费助力，为老字号打call，引领国潮老字号消费新潮流。

在抖音，上海老字号吹响“集结号”，集体入驻“匠心守沪时光”抖音话题。申城一众老字号企业和品牌将陆续“抖起来”，通过系列特色活动，引领上海国潮老字号消费的新潮流。

截至目前，“匠心守沪时光”话题内已集合多家上海老字号创意短视频，累积近2亿播放量。数十家上海老字号还在尝试开通抖音账号、入驻抖音小店、玩转直播带货，一批头部抖音达人也将担纲老字号“星推官”，携手老字号开启线上带货直播。

老字号嫁接新媒体，会玩出什么新花样？据了解，抖音联动上海一批老字号产品，精心设计推出一款别具一格的抖音福袋礼盒，集合正广和、乔家栅、佰草集、梅林等品牌的老字号拳头产品，让人耳目一新。抖音福袋礼盒将会在上海地标建筑进行首发。

据了解，“线上南京路”近日也将入驻抖音平台。南京东路商圈“Dou申购，云逛街”4月30日启动，通过数字赋能传统商业，推动“中华第一街抖起来”。平台还将邀请部分抖音达人实地探访在上海的全球旗舰店、全国首店，鼓励商家与消费者积极互动，推动品牌势能转化为消费动能。6月份启动“线上上海夜经济节”，聚焦最具上海城市特色的夜间经济消费场景，发现和塑造上海夜经济网红“打卡点”，通过抖音平台传播上海夜间经济，激发更多消费潜力，推动商业模式进化。

抖音上海城市运营负责人表示，今后还将陆续与上海特色商圈合作，推动传统商业打造新消费、新业态，探索上海购物数字化创新模式。

▊　薅羊毛Tips：

5月4日至7月4日期间，市民下载并登录光明随心订App，即可领取17亿元专享购物券，每组555元。

购物券除了可通过随心订线上平台消费外，还可在光明食品集团旗下农工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利、光明悠焙等3000多家线下门店使用。