青年报·青春上海记者 陈宏

世界级著名钢琴家阿格里奇，上海的粉丝因为太喜欢她，总用上海话叫她“阿姐”。“阿姐”也很喜欢上海，去年5月她在上海交响乐团音乐厅演出，上交赠她一把“城市之光·音乐之风”木质折扇，折扇超级精致，每一片扇骨都雕刻成了“上海标志+音乐符号”。她一直扇不离手，后来再去世界巡演旅途中意外丢失，她特意写邮件给上交，问乐团能不能重新送她一把珍藏。

这把折扇，是上海交响乐团的文创产品之一。近日，上交直播音乐会时，也特意增加了“直播带货环节”，艺术家们演奏结束后，立马变身“李佳琦”“薇娅”，开卖包括这把折扇在内的上交文创产品。“我们卖东西肯定卖不过那些主播，其实卖的还是音乐和背后的情怀。”粉丝众多的大提琴首席黄北星在接受青年报·青春上海记者采访时说。

  5块5的口罩夹方便剧场观演  

这个周末，上海交响乐团小的演艺厅和大的音乐厅，先后启用。演艺厅是疫情之后上交一直做室内乐演奏在线直播的厅，主厅音乐厅则是疫情至今首次启用——虽然管乐尚未上阵，但弦乐却几乎是整编制到场，一切都在向着复工复演的方向迈进。

但让粉丝们惊奇的是，上交在5月22日的室内乐在线直播后，开始了“直播带货”！当晚，上海交响乐团的三位演奏家大提琴首席黄北星、长笛首席胡喆、小提琴演奏员苏婷，在演奏厅在线演绎了海顿《伦敦》三重奏，演出一结束，镜头就切换到了他们身边的“销售现场”。

两位卖货的主播，是上海电视台的编导毕禕和上交工作人员赵路易，音乐家则成为了“嘉宾小助理”。

记者在现场看到，卖的货品既有390元一把的“阿格里奇同款”精美折扇，也有几块钱、十几块钱的口罩夹、文件夹，此外还有纪念贝多芬、莫扎特的帆布包、T恤、马克杯等一共12款文创产品。

为了让气氛更加契合，主播们甚至还戴上了贝多芬款、莫扎特款假发套，开始“商业互吹”。“贝多芬”听到“莫扎特”自我介绍说是“平平无奇的作曲小天才”时嚷嚷：“你还让不让人活了？你莫扎特都平平无奇，那世上海有没有天才了？”“莫扎特”赶紧自谦：“我虽然写了四十多首交响曲，现在经常上演的大概只有最后三首。你虽然只有九首交响曲，每一首都那么出名！”“贝多芬”说：“你怎么不说说歌剧呢？你写歌剧那是野火烧不尽春风吹又生啊。几乎是一年一部的速度，我憋了这么多年，也就憋出一部，还一遍遍改，改完还没人喜欢。”

这样的对话也让线上看直播的粉丝们乐不可支。上交团长周平告诉青年报·青春上海记者：“市里举办文创大会，我们是唯一被邀请的文艺院团。文创产品当然必须是‘灵魂好物’，你说一个马克杯，功能上当然和别的马克杯是一样的，但它的价值就在于背后的故事。未来，我们还将保持每年开发新文创产品的频率，争取经常‘上新’。”

她还透露，为了和上海五五购物节呼应，此次特意拿出了口罩夹做特卖，只卖五块五。“口罩夹正面印着乐器箱的图案，这是上交今年的主视觉，因为疫情耽误了半年才拿出来用。”她透露，自己在朋友圈里发了口罩夹后成了“爆款”，“现在进入剧场等公共场所，口罩是必备，有个口罩夹，可以避免用过的口罩和外界交叉污染，非常方便。”

  爱音乐将成为生活的烙印  

做这场“上交141年历史上的首次直播带货”，是上交和黄北星、苏婷夫妇商量的结果。“我们平时也看直播带货，喜欢新鲜事物，像我就爱看李佳琦直播，他卖的东西我试买之后，确实好用，后来就成了粉丝。”苏婷告诉记者。黄北星则表示，“看和自己带货还不一样，不管是表达还是操作，肯定和李佳琦他们有区别。不过我们主要卖的是音乐情怀、音乐故事，粉丝也不需要我们卖力吆喝吧？”

其实，这场带货的开场白，就特别“音乐”。主播说的是：“刚才这场音乐会演奏的是海顿的伦敦三重奏。这几个作品又被称作嬉游曲、三重奏鸣曲。原作当然不是我们现在看到的这个编制，原作是两把长笛加一个大提琴。现代人演奏这部作品通常采用比较新的室内乐标准结构，一件木管乐器加上小提琴大提琴的弦乐全音域组合。”

从这个开场白，讲到“维也纳古典三杰”，然后讲到贝多芬、莫扎特，带货就开始了。黄北星和苏婷站在一旁互动，也补充起了一些小故事、小花絮。

这也是上交直播带货的初衷，周平说：“我们卖的是有灵魂的好物，包括我们对生活的理解，对音乐的敬畏，产品背后都有故事。”为了让这些文创产品的故事更吸引人，未来每款产品的设计，除了从实用性的角度出发，都会以特定的音乐家或音乐事件为背景，让每件产品都有温度、有故事。

黄北星笑说，作为文艺院团，上交的直播带货是情怀、意义大于一切，“在中国培养交响粉丝很不容易，我在上交工作23年，眼看着粉丝一点点培养起来的，几个杯子、几个帆布包、几个口罩夹本身没多重，但印了上交的logo，对粉丝来说意义就不一样了，他们的生活用品里打上了兴趣爱好的烙印。”

青年报·青春上海记者 陈宏

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报