6.6米高的“巨无霸”娃娃雪糕空降淮海中路！艺术展开进商场，快来打卡！

2020-06-15 上海 

青年报·青春上海见习记者陈泳均/文施培琦/图、视频

近日，高6.6米的“巨无霸”娃娃雪糕和巨型“恐龙”空降TX淮海户外广场！当这个网红新地标邂逅《野蛮院线》艺术展，艺术如何结合美甲、游戏等多样化的形式，摆脱套路，走进年轻人生活？主打艺术、潮流、人文的TX淮海如何探索商场去“零售化”？在iag首展《野蛮院线》的首个周末，记者前往TX淮海一探究竟。

互动体验 打破套路感受趣味性

6月13日下午，申城暑气逼人，TX淮海外更是气氛火热。不少潮人、达人拿着雪糕在6.6米高的雕塑《星期六—花脸雪糕》下拍照打卡，引来不少路人驻足。承载着童年满满回忆的雪糕，瞬间拉近了人们与iag首展《野蛮院线》的距离。导览者介绍，巨型雪糕由当代艺术家陆平原创作，通过放大这些日常生活中带有拟人特征的消费品，来赞叹人类的这种造物行为。

想象过指甲也可以作为艺术创作的媒介吗？对于女生来说，一定躲不过《野蛮院线》展中的《指甲计划》！它的外观是一家美甲店，不过美甲图案由当代艺术家设计。“一共有八种图案，参观展览的女生几乎都要来体验。我们希望通过在指甲这个特殊狭窄的空间，打破‘日常展示’和‘艺术展览’的界限。”做美甲的工作人员介绍道。

《野蛮院线》艺术展的互动体验，不仅能坐着做美甲，还能躺着体验灵性护理！躺在如梦如幻的蓝光“帐篷”内，戴着耳机，听着舒缓的音乐，看着特别制作的视频，让刚结束体验的祝小姐忍不住惊叹：“虽然只有10分钟，但仿佛被治愈了，舒缓了疲倦。”《八赫兹灵性护理单元》的创作者希望通过心理及灵性层面与艺术实践创作的结合方式，为体验者提供灵性护理服务。

当艺术邂逅VR技术和游戏，会碰撞出何种奇妙火花？《器世界大冒险》创造了一个可以被观展者无限探索的游戏世界，通过PC电脑单机游戏、VR游戏等多元化的表现形式，在游戏中感受艺术家的世界。“本来纯粹是陪女朋友来打卡的，这款游戏让我一下子对iag《野蛮院线》艺术展感兴趣了。没想到我也变文艺青年了。”刚体验完游戏的林先生笑着告诉记者。

林先生的话道出了大部分来TX淮海看《野蛮院线》艺术展游客的感受，在轻松的状态下，大家自然而然地参与欣赏，并享受当代艺术带来的乐趣。

野蛮院线 还原艺术背后的深思

走入TX淮海的户外广场，就能看见一只巨型“恐龙”被一劈为二，分别装在两个透明玻璃柜里。远远望去，像一头真恐龙被解剖后浸泡在灌满福尔马林的鱼缸里，赚足了前来打卡的年轻人眼球，不少年轻人纷纷拿出单反拍摄。记者穿行其中，惊讶地发现动物内脏竟然安放其中。“这是当代艺术家徐震针对达明安·赫斯特的当代艺术作品《鲨鱼》而创作，可能是对这一载入史册作品的反诘。”导览者向《野蛮院线》参观者介绍道。

更具嘲讽意味的还有一家专卖包装盒的《徐震超市》。这家位于地下一层的超市不同寻常，所有售卖的商品只有外包装，里面空无一物，仿若一个21世纪版的“买椟还珠”。整个购物过程就像购物袋上的广告语“填补空虚每一天”。这样的购物体验，颠覆观展者的想象，也引起深思：我们是不是过分关注产品包装？快消时代，我们是否应该回归产品本身？

“通过表里差异的商品，徐震超市不仅阐明了商业资本的逻辑，更希望借此唤醒人们对艺术形式与生活本质的思考。”听着导览的介绍，参观者先是一阵沉默，然后走到货架旁重新观察这些作品。

事实上，《徐震超市》艺术项目早在BBC的纪录片“波普艺术”系列中就被提及。在2018年香港苏富比秋拍中，该项目作为亚洲地区首次艺术概念拍品，以200万港元的超预期价成交。

4.8元/个的饮料瓶，26元/个的矿泉水瓶，119元/个的洗发水瓶……超市营业员介绍说：“开店两天，已经成交超过100多单了。年轻人购买的热门产品主要包括可口可乐和啤酒的包装盒。”

既然有年轻人“买账”，那么这些看似不实用的产品意义在哪里？“看上去特别有眼缘。”“买回家，放在房间警醒自己。”“你不觉得这个想法本身就很大胆、很具创造力吗？”采访购买者时，上述三类回答成为主要原因。

艺术潮流 探索商场逆袭新模式

曾是华亭伊势丹旧址的TX淮海，能否吸取前车之鉴，探索出商场逆袭新模式？在TX淮海，你能感受到针对年轻人清晰的市场定位。

TX淮海比起单纯的零售购物商场，更像是一处位于市中心的年轻人的乐园。艺术展览与整个商业空间融为一体，遍布于购物中心的各个空间，艺术品就在游客触手可及的地方。甚至，给游客休息的椅子都没有忽略。

想回到童年，再次体验坐在超市推车里的感觉吗？在TX淮海，你的愿望可以实现。背着精致小包的潮人、身穿潮鞋的酷男坐在推车椅上摆拍，又或手拿周杰伦最爱喝的machimachi奶茶，惬意地坐在推车椅上望着窗外。

“这里有很多值得打卡拍照的首店，比如一楼有家巴西健康速食，食物颜值特别高！四楼的一家咖啡店是全国首家将蒸汽朋克、咖啡和魔法元素结合的集合店。店内摆放着各类精密复杂的老式机械和古董家具，仿佛进入一个机械与魔法的世界。”一位粉丝上万的网络达人一边忙着自拍一边向记者分享道。

商场对于童趣和艺术的构思，在三楼跷跷板形态的艺术装置中也得以彰显。它有个深刻的名字“see soul”（看见灵魂）。跷跷板中间竖着面大镜子，游客坐在跷跷板上，即使对面坐着陌生人，也丝毫不会尴尬。一旁的白板写道：虽然你不知道对面是谁，但你所做的每一个举动都会影响到对方。“看到的第一反应就是好玩，然后看到一旁的解读，豁然开朗。感觉艺术也没那么难理解了。”95后小陈同学说道。

在随机路访中，记者发现不少年轻人都是通过朋友圈发现此地，来到TX淮海打卡和消费。其中更有不少是游客，把此处作为来淮海中路旅游逛街的首站。

当商场摆脱零售的枷锁，增添一份艺术范的社交属性；当艺术潮流邂逅商业，人们驻足的时间会更久，消费的可能性也就会更高。通过艺术和商业的无界融合吸引年轻人，聚集人气，TX淮海正在探索商场经营的新模式。

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