“青春U选” 以青年之名C位出道

2020-12-27 生活 

“青春U选”系列海报。

2020，注定是不平常的一年。

“五五购物节”掀起第一波内循环消费高潮，上海团市委推出的上海互联网青春生活节成为年轻人参与“五五购物节”的主战场。“青春U选”树起助力新消费的大旗，以独家红色文创产品开路，联合众多创新品牌，赢得了后浪们的追捧。这也成为《青年报》从传统媒体破圈，成功搭建青年文创电商平台的标志。

青年报杨颖记者孙琪

/ 内容 /

红色传承，海派文化

6月10日起，“渔阳里”“新时代青年”和“青春上海”三大系列文创产品正式在“青春U选”上线。

首发的渔阳里文创近20种，涵盖软木杯垫、陶瓷马克杯、渔阳里书立、徽章、帆布袋等。渔阳里Q版门头设计、渔阳里广场浮雕墙线条、“只争朝夕，不负韶华”印字，红色精神润物细无声般融入青年生活。“新时代青年”系列文创形成了一个原创IP。渔阳里、好好青年、热血青年、爱国青年、文艺青年，一套5枚“新时代青年”系列徽章的形象，衍生出了文件夹、便利贴、书签等各式办公文创产品。彰显青年个性又融入上海元素的定制镭射袋则是“青春上海”系列的“明星款”。

红色文创产品成功亮相，是“青春U选”商业平台的成功亮相。有传承，有文化，有市场，成为“青春上海U选”的标志性特色。

除了红色文创，“青春U选”也积极开发更多有上海本地文化特色的产品。2020青春上海魔都文艺通票是另一款好评如潮的产品。推出的目标，是为打响“上海文化”品牌服务，为打造文化惠民新模式服务，同时进一步为广大团员青年提供更好的服务，满足青年群体对文艺生活的高品质追求。

/ 操作 /

合纵连横，成就品牌

“青春U选”不只销售通路那么简单，事实上，它的操作团队已经把它做成了一个平台，任何有创意的设计师、有创造力的品牌、有创新的产品，都可以借助“青春U选”的平台和品牌，推向目标市场。

“青春U选”携手新锐设计师李伟刚、孙爱林，推出“青春·正燃”青年报×RICOLEE联名功能T恤。这款T恤图案设计融合了毛笔涂鸦的元素，面料则加入银离子与功能助剂，具有快速吸汗、防臭、防菌、抗病毒、防蚊虫、抗紫外线的功能。设计师说：“通过此次与青年报合作的联名款，希望有更多人通过富有科技感的衣物，了解到科技对生活的正向带动作用。”

类似的合作很多，比如携手新锐设计师张韧达共同打造的青年报·青春上海＆签熹联名款茶棒，也是一款上线就持续热销的产品。

通过与设计师、品牌、企业的合作，“青春U选”成为了助推创新创意的平台，成功了新人，也成就了自己。

/ 影响 /

一秒种草，后浪踏潮而来

6月10日，团市委官方微信号“青春上海”、“青年报”官方微信号发布了《太！有！范！了！渔阳里王炸文创单品来咯！所有“后浪”们，get起来！》消息，形成了第一波红色文创产品的求购热潮。

紧接着，“上海黄浦”微信公众号、“浦东发布”微博账号，以及黄浦团区委、长宁团区委、普陀团区委、静安团区委、虹口团区委等公众号都跟进转发，“后浪”求起了购买链接。

除了红色文创产品，与“青春U选”合作的其他产品都有不俗的业绩。目前，上架产品已有15大品类近300件商品。

“青春U选”开展两场公益直播活动。

═ U选直播记 ═

小U主播，人见人爱！

“青春U选”启动以来，在新媒体领域大展拳脚，用一切年轻人喜闻乐见的形式，传播正能量，推广品牌。在这一两年兴起的直播领域，“青春U选”也主动杀入，留下了自己年轻的声音。

让公益的力量更加强大

8月22日，是上港球迷和公益热心人士热切关注的日子，这天晚上，2020青春上海×“上港-上汽”联合公益活动将在上海中心52层空中花园举行。公益微论坛环节将邀请两位重量级嘉宾——奥运冠军、团市委兼职副书记吴敏霞，上海篮球名宿、上海久事篮球队领队兼中方教练组组长刘炜。他们带着各自的公益理念和梦想与上港集团、上汽集团团委负责人一起携手社会各界青年共同探讨在新时代如何做“益”百分好青年。

“青春U选”抓住时机，推出“生生不息青年力，做‘益’百分好青年”大型公益直播。除了论坛，直播也推出了一批球迷们追捧的义卖商品，包括上海上港队的新赛季球衣、2018赛季冠军纪念版球衣、上港俱乐部款式口罩、胡尔克公益围巾等球队周边产品。正在苏州赛区的上港球员们也自发助力这场大型公益直播，颜骏凌、奥斯卡、胡尔克、阿瑙托维奇、洛佩斯等纷纷拿出了自己珍藏的私物加入到义卖中。

义卖带货一开始，球迷们就蜂拥而入，争抢自己心仪球员的私人珍藏。

用合作使自己变得更强大

“青春U选”自己做直播，也积极参与各级团组织的直播活动。静安团区委主办的“新职业，新生活，新青年——职等你来”直播就少不了“青春U选”的身影。

活动开始前，作为“青年和集”的合作伙伴，“青春U选”推荐了东浩兰生集团团委、光明食品集团团委作为品牌合作方，使得直播带货更加丰富多彩。直播通过新晋上线的静安青年严选平台——青年和集（Youth and）小程序智慧零售商城进行发布，依托静安区丰富的青年社群资源优势，联合上海大学、上海戏剧学院等高校资源，近两个小时的直播场观人次达3.1万。

直播中，“青春U选”的红色文创产品当然成为大热门。

“青春U选”在绿地缤纷城和800秀摆摊。

═ U选练摊记 ═

活力四射，开外挂啦！

作为综合性媒体的新功能平台，“青春U选”不但做足线上文章，更跟上年轻人的步伐，以集市的形式，将“青春U选”的覆盖面从线上铺到线下。“青春U选”带着青年报独有的年轻基因，成为一个个市集中抓人眼球的明星。

在800秀，充满时尚味儿的小商品琳琅满目，让人感到亲切的老字号们一字排开，其中，“青春U选”的红色文创显得格外引人注目。不时有人在摊前驻足，拿起一件渔阳里文创产品仔细琢磨。工作人员就会主动上前，通过介绍红色文创产品，向客人讲述渔阳里革命历史。一件商品成交了，顾客带回去的不仅仅是杯子、笔记本、书签，也将共青团百年奋斗的历史和精神带回去了。

在悦达889广场，“青春U选”隐身在一派人间烟火之中，附近的市民们趁着夜色，品烧烤，尝冷饮，玩游戏。走过“青春U选”的摊位，往往被它独特的个性所吸引。除了红色文创产品，最让人们心动的，是一套上海文艺通票。99元，看剧，逛游乐场，31个场馆都齐活了。

在绿地缤纷城，“柴火公社”标志性的黄色卡通大汽车跟“青春U选”红色文创产品相得益彰，充满设计感的背景、道具，充满设计感的商品，再一次让“青春U选”成为焦点。

在豫园，在长三角公益盛典和公益音乐会的现场，“青春U选”都主动拉开线下战场，与更多年轻人达成互动，将青年传媒的影响力覆盖到每一个角落。

“青春U选”年度热销榜单TOP10