青年报·青春上海记者 郦亮

受疫情影响，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长。这是今天北京图书订货会发布《2020中国图书零售市场报告》所透露出来的最重要的信息。

北京图书订货会从来被视作中国书业风向标。今年首次线上举行。这份《2020中国图书零售市场报告》显示，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降了5.08%，码洋规模为970.8亿元。从不同渠道来看，网店渠道保持正向增长，但增速有所放缓，同比增长7.27%；实体店渠道受疫情影响明显，同比下降33.8%。回顾近几年整体零售市场的发展，2015年至2019年之间，整体零售市场一直保持10%以上的增速，今年受到疫情影响首次出现负增长。

不过业内专家指出，这并不代表读者阅读口味的变化，主要还是受到疫情的影响。能说明这一点的是，随着疫情的逐步缓解，2020年前3个季度降幅逐渐收窄，第四季度转为正向增长。“从这几年来看，实体店在不断改造升级，但其增速一直呈现正负波动式的发展；网店渠道的规模不断扩大，同时线上渠道越来越深入到消费者的生活场景，能够触达更多的人群，当然折扣因素也是其发展的重要方面，所以总体上主要是网店拉动了整个市场的发展。”北京开卷研究咨询部经理冯小慧表示。

此份报告说明的另一个问题是书价大幅度上涨。从2000年到2020年，新书定价中位数从15.9元涨到了48元，尤其是有了网店打折促销以后，价格上升的幅度更大，这也是拉动整体市场上升的一个重要因素。对喜欢网购图书的人来说，“折扣”是吸引他们的原因之一。报告显示，网络渠道从2019年全年数据来看，打折力度进一步加大，折扣降到5.9折，2020年又上升至6折，但是满减活动以及促销频率几乎覆盖全年。

折扣再加上疫情影响，2020年线上渠道规模占比进一步加大，占比达到79%。而实体书店渠道售价折扣为9折，两渠道仍存在较大差异。“网店折扣对实体店一直就有冲击，但2020年更多是因为疫情，消费者不得不转移到线上。”冯小慧说。

​青年报·青春上海记者 郦亮

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报