青年报·青春上海记者 冷梅 

今年“五五购物节”捷报频传，日前记者多方了解获悉，开节半月来，沪上各大地标商场陆续晒出了傲人的成绩单。

5月16日，适逢新世界大丸百货的6周年店庆日，商场营业时间延迟至23:30，其全天客流突破10万人次。截至13:00，半日销售业绩突破1亿元，截至18:30，销售额突破2亿元，全天实现销售总额2.56亿元，较2020年店庆1.71亿元销售同比上升49.71%。

而百联集团也通过发力全景数字化，在各大业态中带来250余场续航大直播。仅五一小长假期间，旗下百联股份在南京东路搭建了透明直播间，并连续5天直播55小时，共计80余场。其中，有17家门店参与22档主会场直播，覆盖了10大商圈，涉及81个品牌，直击魔都购物实况长跑；另有25家门店开展58档分会场直播，门店员工和品牌方导购齐上阵，联手为消费者甄选具有价格和品质优势的多品牌产品。在i百联APP上，“百联云店”大直播观看14.3万人次，点赞超过55.3万次。接下来，一系列数字化业态升级也在奔至沓来。

 ◆ 集聚与爆发 ◆ 

化妆品成商场黄金爆发点

新世界大丸百货内的兰蔻柜台，如今已位居全上海的销量冠军位置。前不久第二届“五五购物节”的黄金假期，仅4月30日和5月1日的两场直播，就为这个专柜带来了近5000瓶“粉水”的销量；而在过去的第一季度，从这个柜台销售出去的化妆品达到了3000万元，凭实力身居“C位”。

以六年为纵轴，可看到惊人的变化。与其开业一起并肩作战的品牌，也能见证新世界大丸这6年的成长与蜕变。专柜负责人还记得，2015年，品牌专柜的面积比现在小一些，那一年专柜的业绩是500万元，在整个上海排名第十。而到了去年，即使是在深受新冠肺炎影响的情况下，这个柜台也做到了6450万的流水，在上海排名第二，6年间销售成长20倍，今年第一季度更是冲上了榜首位置，预计今年能冲击1亿元的销售额。

兰蔻专柜的成长曲线，也是新世界大丸百货6年变迁的一道精彩缩影——任何一个商场的入驻品牌，要始终向上发展，离不开品牌身处的环境。新世界大丸百货相关负责人表示，2018年新丸百货首次明确了自己的化妆品战略——打造成为上海第一的专业化妆品品牌销售场所，占据全国化妆品第一梯队。

为此，2019年商场进行了一次“大升级”，一口气引入新品牌21个，调整动迁品牌18个，当年化妆品柜台由原先47个柜位扩展至57个。在此基础上，去年商场又引入了几个高端护肤品牌，整体化妆品品牌增加到66个，一跃成为上海化妆品柜台最多的商场。

化妆品在这里集聚，消费也在这里爆发。数据显示，去年新世界大丸百货化妆品类目销售额突破7个亿，平均每年以30%的速度递增，预计今年也将保持30%的增长速度。

 ◆ 弄潮与引领 ◆ 

潮牌与珠宝面向年轻客群

在新世界大丸百货的6周年大促中，4楼的大量潮牌同样接受现金券全场通用，这些品牌与一楼的化妆品形成联动，让很多年轻客群选择“打包组合”的最优配置。

潮牌弄“潮”，这也是该百货六年来转型升级的一大点睛之笔。过去，百货公司的楼层配置里，四楼一般是“淑女服饰”，新世界大丸百货2015年开业之初就用了这个“标准配置”，一家潮牌都没有。2017年初，商场决定以年轻、时尚、女性为主线，对四楼进行重新定位，并进行大规模的腾笼换鸟，引入了11个潮流品牌。

事实证明，这一决策走在了潮流的风口。新丸百货的数据显示，从2017年到2019年，商场四楼销售额同比分别增长20.05%、17.18%、19.53%，保持两位数高增长，今年的六周年店庆前，已经有很多会员提前“踩点”，从脸到身体，一站式下单。

同样踩准风口的还有珠宝品类，它同样很“潮”。该商场珠宝品类负责人介绍道，“年轻主流客群喜欢什么，我们就引进什么。经过品牌优化升级，多家以设计、定制为驱动力的珠宝品牌，都在2020年实现了全上海单店业绩第一。”据悉，去年该商场珠宝区全年实现2.2亿元的销售额，同比2015年翻了2.5倍多。数据显示，今年截至5月5日，珠宝区已经完成1.08亿元销售额，同比去年同期增长122.55%。

 ◆ 思辨与转型 ◆ 

模式创新、玩法迭代

今年五五购物节期间，百联集团品牌焕新推出“乐享美好生活”理念，带领旗下各业态开展了规模力度更大、玩法举措更新、模式体验更有创意等特点的融文娱购于一体的全方位购物体验。

记者获悉，百联集团旗下联华股份至六月底期间，将组织15余场直播。5月14日为迎接联华30周年庆，在i百联的百联到家大促直播间将发出5轮神券并送出大额免单；而在5月15日至16日的“京东到家”商家日，将携手6大品牌，在京东到家平台上进行每天持续6小时不停歇的联合直播；5月21日，联华基地直采崇明优品将在i百联的百联到家上开设联华专场直播，带领消费者了解崇明番茄养殖基地，并有多款新鲜的番茄、彩椒及黄瓜等优质生鲜好物以尝鲜价供应；5月29日，伊利、京东到家、联华三位总裁驾到直播间，以实现直播平台的强强组合、联合带货。

百联股份还将在旗下6家商场及购物中心开展“六六夜生活越夜越美丽”直播活动，计划6月1日起陆续开展以云店主播+夜市走播+云逛街结合的形式，让素人主播告诉你：100元在门店夜市能买到些什么；不仅可以吃喝玩乐一条龙，集赞还能获得百联通plus会员、夜市礼品套装急露天电影票VIP等礼品。

此外，带着数字化基因出生的逸刻不仅将邀请消费频次高、互动批次高的会员参与5月的港式经典、好食好饮会员品鉴会，还将数字化分析与顾客线下体验相结合，进一步升级商品研发和供应链建设，以精准洞察力满足消费者对于商品、口味、服务的最新需求。

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报