青年报·青春上海记者 杨力佳/文、图

日前，虹桥国际数字店播基地在嘉定南翔正式启动，3000多平方米使用面积，楼下是宽敞的选品中心，楼上是20间多功能直播间、将陆续上线十多万种商品……该基地在上海“五五”购物节期间启动，旨在全力抢抓经济、商务、消费领域带来的新机遇，着重发力在线新经济。

“去年，我们全国门店的销售额上亿，而线上的销售额才300万元，形成了巨大的反差。直播带货是必然趋势，但是之前苦于没有专业的团队，所以我们非常看好这里，从场地到设备到运营到主播……一条龙搞定。今后有了政府扶持、基地引路，我们可以一门心思经营品牌、研发产品。”上海本土品牌西村名物运营负责人江海说道。

“我之前交过不少‘学费’：一场直播中330万的流水到头来300万都是刷单，企业只能赔本赚吆喝。而在虹桥国际数字店播基地既不需要坑位费，也不需要自己去找网红支付高昂的提成。这里有丰富的线上+线下新销售场景，并通过大数据、品牌体验店、智能终端和物流完整的业态助力企业成长。”新潮国货品牌NK妮娅莎丽创始人牟亮说。

所谓“店播”，有别于之前的“网红直播带货”，通常指的是企业不找MCN机构、不找头部网红，而是商家自播、品牌自播。不久前发布的《上海市推进直播电商高质量发展三年行动计划（2021—2023年）》中指出，上海要“打造10个引领全球行业发展的专业化、多元化直播电商平台，形成30家具有行业特色和国内外影响力的直播电商园区和基地”。店播既是多元化中的一元，也是极具特色的一种直播形态。

该基地运营负责人周涛表示，基地集数字人才培训、上海制造品牌直播、新国货全球首播、网红选品中心、网络新消费品牌孵化为一体，是一个“载体”，核心使命是“生态赋能，物联天下”。具体来说，就是为入驻企业实现人才赋能、供应链赋能、渠道赋能、数字化赋能、场景赋能、资本赋能，解决目前品牌企业、地方基地缺少高素质、专业主播和运营人才的痛点，助推新兴消费品牌快速成长，从而构成“新潮国货赋能体系”，打造新国货品牌。

仪式上，上海财经大学上海国际银行金融学院数字人才实训基地在虹桥国际数字店播基地揭牌成立。除此之外，基地还已经与多家地方基地、研究机构、新国货品牌，跨境电商平台、物流企业签订了合作协议，布局全国数字经济生态赋能体系，全力打造具有行业特色和国内外影响力的店播基地，联动一批具有影响力的直播电商上下游企业，共同建设品牌品质品位店播第一城。而不少企业也正是看中了基地“立足上海，货卖全球”的渠道定位，目前基地已有13家正在孵化的新国货品牌。

青年报·青春上海记者 杨力佳/文、图

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报