青年报·青春上海记者  冷梅/文 常鑫/图、视频 周紫薇/剪辑

如今，直播已不仅仅是链结产销的方式，更演变成了传播内容及生活方式的重要手段。直播产业所带动的，不仅仅是购物消费，更有各种类型的文化衍生品出炉，提供了创意无限的直播应用场景。5月28日，今年的“五五购物节·品质生活直播周”正式开幕，开幕仪式上重磅消息迭出：首发了“上海直播场景地图”、发布了上海红色文创标识，李佳琦被授予“上海红色文创推荐官”，在线新经济高技能人才培养基地合作伙伴发布，上海市网络视听行业协会产业促进机构揭牌。如今的网络直播，可以是创意书店的一次“云体验”，红色地标的一次“云打卡”，也可以是文化演艺剧场的一场“云观演”。足见，上海距离打造“品质直播第一城”的目标更近了一步。

据了解，本届“五五购物节·品质生活直播周”活动以“爱上海、品生活”为主题，立足“品质”二字，围绕“初心之城、魅力之城、数字之城”三大主题，开展500多场丰富多样、精彩纷呈的活动，让市民百姓、全国网友感受上海魅力，品味上海生活。

  “上海直播场景地图”首发  

开幕式上，市文旅局副局长、市文物局副局长褚晓波发布了“上海直播场景地图”。他指出，上海在城市发展过程中，沉淀了大量的文化旅游资源、休闲娱乐资源和经典红色资源，这些资源是上海的宝贵财富。同时，随着互联网技术的高速发展，新的传播媒介层出不穷，市民百姓对于到网红地打卡、拍照或者拍摄短视频上传社交平台的做法已经司空见惯，并逐渐演变为潮流，甚至已经成为人们生活的一部分。

在这样的背景下，越来越多的网络直播开始走出直播间。网络直播不再仅仅是坐在直播间里的买买买，更可以是博物馆里的一次“云探展”，剧院里的一次“云观演”，5A景区的一次“云旅游”，创意书店的一次“云体验”。而上海丰富的优质的文化旅游资源能够为网络直播、短视频拍摄提供大量的创作素材、创意灵感和拍摄场地。

记者发现，这张直播场景地图涵盖了全市16个区近千个直播场景。“上海直播场景地图”是全国首张行政区域全面覆盖、文化场馆一网打尽、旅游资源悉数纳入的直播场景地图。

“上海直播场景地图”将由上海网络视听协会MCN产业促进机构统一对外提供服务，“针对地图上的直播场景，为全国各地的MCN机构、内容创作团队提供协调、沟通等一系列的优质服务与保障；也向全国甚至全球展示上海的文化、上海的品质，让更多的人认识上海、爱上上海、品味上海，加速推动文旅产业的数字化转型。”上海网络视听协会秘书长张韬告诉记者。

  李佳琦有了新身份：上海红色文创推荐官  

“上海是党的诞生地，这座城市的血脉中一直传承着红色基因，激励着无数人为民族复兴、国家昌盛、人民幸福而努力奋斗。上海也有非常多的红色资源，可以设计出非常好的红色文创产品，回顾党的历史、传播党史知识，让红色基因永葆活力、代代相传。”此次，李佳琦被授予“上海红色文创推荐官”，作为新时代青年，他希望带着“新身份”能有更多机会为红色文创产品带货，传播红色文化，弘扬城市精神，讲好上海故事。

上海沪剧院的青年演员徐祥与李佳琦同为90后，这几年以视频主播的身份推广上海方言深得人心。作为一个不是上海人，却把上海方言说得如此地道的“外地青年”，徐祥对这座城市的文化内涵拥有独到见解。“上海的包容、公平、大气深深吸引着我。上海是摩登的大都市，又是中国共产党的诞生地和初心始发地，红色文化、摩登气质都深深融入了这座城市的基因，彼此之间毫无违和感。我会用自己的方式，推荐外地游客买一张机票或火车票来上海白相，根本无需做任何功课，上海不论是老建筑、城市文化还是美食，都会给你带来惊喜。”

  百位人气UP主与“品质生活推荐官”齐发声  

直播作为一个新兴产业，在年轻人群体中具有广泛的用户基础。而传承红色文化，也需要年轻人积极投身。平均用户年龄只有21岁左右的哔哩哔哩，发挥其平台优势，紧扣年轻的用户群体，推出“红色”“文化”“数字”三大主题的直播周活动，为上海市民的文化消费注入新动能。

记者从开幕式获悉，在“红色”主题方面，100位人气UP主将以“初心百年，红色后浪”为纲领，为“建党百年”创作、发声、造势，通过主旋律动画、红色盲盒、直播探访红色场馆等年轻人喜欢的方式，吸引年轻受众的关注和参与。在“文化”主题方面，为“上海定制虚拟偶像国风游园会”“UP主对话文化大咖”等节目将直播与传统文化、科技元素相融合。“数字”主题方面，哔哩哔哩还将构建“数字购物乐园”，通过“线上新文化赋能线下新消费”等方式，为共建“数字上海”贡献力量。

本届品质生活直播周期间，抖音推出“品质生活·云游艺海”专题活动，将联动上海沪剧院、上海越剧院、上海淮剧团、上海芭蕾舞团、上海歌舞团等十几家文艺院团，在7天内开设上百小时的直播活动，不仅包括云展演、艺术家对谈、国风国潮首秀等，还将邀请直播达人走进舞剧《朱鹮》的排练现场，一探佳作幕后的故事。廖昌永、茅善玉、蔡金萍、史依弘、黄豆豆、马晓辉、韩蓬、吴虎生、戚冰雪、徐祥十位艺术名家则将化身“品质生活推荐官”，与线上观众一同走进文艺院团，对话艺术家，在云端开启一场丰盛的艺术大餐。

青年报·青春上海记者 冷梅/文 常鑫/图、视频 周紫薇/剪辑

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报