第二届上海互联网青春生活节颁奖盛典暨“新国潮 新消费”青春品鉴会。本文摄影 青年报记者 吴恺

青年报记者 陈泳均 杨力佳 实习记者 刘秦春

在Z世代年轻消费力的背后，是正在快速增长的国潮市场和新兴的消费模式。如何把握年轻群体对于新国潮的热爱，发挥青春之力，助力“五五购物节”？

昨日，第二届上海互联网青春生活节颁奖盛典暨“新国潮 新消费”青春品鉴会在杨浦区秦皇岛码头举行。活动现场，《长三角青年消费大数据报告》发布，2021年十大青年消费新业态揭晓，光明乳业、上海药皂、上海牌手表以及花西子等知名品牌首发国潮新品，并为人气青春体验官、最佳合作伙伴颁奖。在新国潮访谈中，聚焦年轻人消费观，嘉宾们洞察新国潮的含义与未来，智慧碰撞。

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首发老字号国潮新品 助推新国潮

如何用年轻人的语言向年轻人推广，点亮新国潮新消费？第二届上海互联网青春生活节颁奖盛典暨“新国潮新消费”青春品鉴会活动现场，光明乳业、上海药皂、上海牌手表以及花西子等知名品牌到现场首发国潮新品。

通过老字号国潮新品首发，向现场观众展示光明、百联、豫园等企业旗下老字号的品牌积淀及焕新活力。同时，邀请李佳琦、吴敏霞等嘉宾围绕新国潮、新消费方向分享消费新国潮的趋势。今年青春生活节期间，在杨浦区政府的支持下，多个老字号品牌也纷纷焕新亮相，上海梅林“四大经典”新品首发、“飞跃”五角场合生汇快闪店亮相、“回力”开展商圈共享直播、字节跳动开展直播带货和图片摄影大赛等，这些活动不仅彰显了国货精品，更展示了老字号品牌在数字化创新驱动下的发展成果。

青春生活节主办方围绕“新国潮”等多个主题，面向青年推出多款优惠好物，并通过“青春上海”新媒体矩阵广泛传播。与光明乳业、中石化上海等128家品牌企业达成合作意向，与上海农商银行、工商银行上海分行、建设银行上海分行合作数字支付业务，在青春网购平台上架595个具有“潮爆型范”特点的国潮新品，通过全市2万多个户外媒体点位以及5万余张海报全天候展示。

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推出青春体验官形式 网联新人类

为了更好地带动年轻人消费力，为挖掘汇聚青年人感兴趣的国潮产品，今年互联网青春招募一批“青春体验官”，通过人、物、场的有效结合，为平台、商家和KOS赋能，进一步凸显上海互联网青春生活节“引领新消费风尚，打造年轻人专场”的定位。

早在青春生活节启动仪式上，李晨、痒局长、申驰等9位知名KOS成为首批互联网青春生活节“青春体验官”。截至目前，通过和互联网平台企业及MCN机构合作招募头部体验官100人，通过各类团青组织招募体验官1845人，通过开箱、探店、打卡和直播多种形式，发现剧本杀、换装馆、潮玩店、科技体验、极限体验等一批新场景、新模式和新业态，为更多年轻人展现上海的商业魅力。6月5日至6日一场“更青春”48小时直播上海活动亮相互联网直播平台，围绕展现红色新力量、企业新样态、青春新风尚、魔都旧记忆、魔都新消费、魔都夜生活，青春体验官打卡探寻万家特色地标及商户，吸引了30余万青少年线上“种草”。

“青春和年纪无关，而是和有趣有关。”谈及参加青春体验官活动的初衷和感受，B站UP主哇塞几张坦言道，“我是上海青年，为年轻人介绍种草上海，这是自然而然的事。”

小红书博主Sabrina柒回忆道，“参加青春体验官的活动，让我更加领略上海的魅力。体验很多上海特色的吃喝玩乐，挖掘上海这个美丽大都市的各种新鲜小美好。”大众点评达人“我姓6”笑着说道，“在看到‘青春上海’发布的青春体验官预告，就第一时间报名了。作为一个热爱生活的人，可以和更多的青年人一起为自己喜爱的店铺打CALL，互动交流分享心得，是这个活动的一大魅力！”

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举办种草论坛新国潮 洞察新趋势

当5000年的中国传统文化，邂逅多元化与国际化的Z世代，国潮被赋予了新的含义，同时催生了多样化的国潮行业和单品。在新国潮主题访谈中，嘉宾们纷纷表示，新国潮不仅成为年轻人的热门关注点，在市场上也颇具影响力。

对此，市青联委员、知名电商主播李佳琦深有体会。“去年一年直播推荐过200多个本土品牌，今年仅半年时间，已经有将近400多个国货新单品上了我们的直播间，”李佳琦表示，“一群会买的Z世代年轻人，加上新的、好的企业，造就了新潮流，新国货。”作为普通消费者，奥运冠军、团市委兼职副书记吴敏霞表示：“新国潮已经覆盖到我们生活的方方面面，中国传统文化与潮流元素碰撞出的火花，不仅吸引了更多消费者，对于传统文化传承、企业创新发展来说也非常有利。”

对于国潮的快速发展，知名时尚博主石榴婆表示这与年轻人密不可分，“我发现年轻一代的力量，是新国潮崛起这么迅速的一个重要原因，国产品牌背后的决策者，他们非常重视、非常看重年轻一代的新的消费理念。”890新商学COO、新匠人加速计划总策划吴欣也非常看重年轻人的力量，针对新国潮未来发展的趋势，她总结出三个新——“新审美、新技术、新连接方式”，其中新审美即Z世代对消费的新理解，将创造出新的趋势。

“种草”论坛环节，包括密室职业玩家、脱口秀编剧在内的5位代表就各自所在行业中年轻消费群体的特点进行了探讨，从行业角度展现了新业态极具吸引力的原因。现场，围绕当下青年群体的消费观念和消费发展趋势，团市委、市商委联合美团共同发布了《长三角青年消费大数据报告》，从青年人消费观、消费热点、消费预期、消费模式等十个维度进行数据解读。与此同时，活动现场还发布了十大青年消费新业态，剧本杀、脱口秀、密室逃脱、萌宠会馆、付费自习室、特色小咖吧、整理收纳工作室、潮玩手办店、换装体验馆、街舞工作室榜上有名。

青年报记者 陈泳均 杨力佳 实习记者 刘秦春

来源:青年报