青年报·青春上海记者 郦亮

学者毛丹青的《热活、冷活与生活》新年专享礼盒正在摩点上进行众筹，如果一切顺利，这个礼盒将在过年之前上市。在鼓励就地过年的大背景下，人们对于文化的需求与日俱增，而今年文化新年的热点之一就是图书礼盒。

接力出版社推出的《热活、冷活与生活》是作家毛丹青的又一新作。毛丹青认为，“活”是生活的意思，就是这种要把自己固定在自己所认可的位置上，我觉得特别重要。“热活”“冷活”这两个词出于本书中一个叫《冷感从何而来》的故事中，代表了两种生活模式。

所谓“冷活”，毛丹青说，现在日本大学里有很多教授退休了，按照中国的理解来说，退休了以后，应该可以和老同事保持一个很好的关系，一起聊天、喝茶、散步。但是在日本，这些退休教授不会这样，他们会静悄悄地离开你，离开学校，不会再让你去访问他们。“这是他们的一种习惯，好像看上去很冷，但是我觉得在生活效能方面，可能是有它合理的一部分。”而“热活”就很沸腾了，毛丹青曾见一个豆腐店旁有一棵树，燕子在树上筑巢，繁衍后来。后来豆腐店的夫妻俩还在自己家的豆腐台边上做了一个龛，雕了两只小鸟，“我觉得生活特别好玩，充满了阳光和温暖，这应该就是‘热活’。”

该书的新年专享礼盒是出版社专门为读者定制的，其中包括毛丹青30年来生活点滴记录的新书《热活、冷活与生活——毛丹青旅日观察》，以及用毛丹青先生亲自绘制的12星座小猫形象延伸开发制作的“四季手账”“萌猫星座月历”“衣食住行玩生活徽章”“生活帆布包”“四季信笺”等系列周边产品。让人感受“冷活”与“热活”的模式。

青年报·青春上海记者注意到，随着新年的临近，各种图书新年礼盒也开始大卖。包括宫西达也的绘本礼盒、故宫御猫中国年新年礼盒、团团圆圆中国传统节日绘本新年礼盒、豆蔻镇的居民和海盗等阅读启蒙新年礼盒等。业内人士告诉记者，图书礼盒兴起并不让人感到意外，因为礼盒可以融入各种图书周边产品，这大大增加了一本新书的利润率，这也对出版社构成了极大的吸引力。同时，礼盒构成了阅读的一种“场域”，让阅读更具体验感，这也是读者所喜欢的。

青年报·青春上海记者 郦亮

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报