青年报·青春上海见习记者 丁文佳

作为每年全民参与的消费季，京东618如约而至却又不同以往。今年，京东承载了新的使命，不仅联合数百万家线下实体门店，实现线上线下公务同频，更通过有责任的供应链，将在绿色减碳、乡村振兴、保障就业等方面，发挥出更大社会价值。5月23日晚8点，京东618正式开启，整个消费季将持续至6月20日。

重新定义供应链 为上海运送8万吨物资

“京东对供应链的理解，已经进化到有责任的供应链，从商业价值、产业价值，进一步延伸到社会价值。”京东零售CEO辛利军在发布会上表示，今年京东618依托于有责任的供应链，京东不仅要在关键时刻努力成为消费者信赖的代名词，更要尽自身所能，在经济发展、保障民生等方面发挥自身的最大价值。

对于此次提出的“有责任的供应链”，京东团队以“两横四纵”构建能力全景，同时以京东云为代表的技术基础设施，让京东的数智化社会供应链可以在商业、产业、社会层面发挥出更大价值。其中，“两横”代表了京东在硬供应链和软供应链方面的能力，包括京东物流遍布全国的仓配网络和物流基础设施，以及京东在智能供应链和智能物流方面充分协同和融合的能力等。“四纵”则是有责任的供应链的应用场景，具体归纳为重大节点、绿色减碳、拉动消费、产业推动。

此外，在重大节点的应用场景中，不管是面对抗疫保供、抗震救灾等突发状况，或是支持重大赛事，京东“有责任的供应链”可以起到“平时服务，灾时应急”的作用。这样的作用在过往几个月中已经得到充分验证。在支援上海的抗疫保供中，截至5月初，京东已累计调配、运送包括米面粮油、药品、母婴用品等在内超过8万吨物资，从全国各地增派快递员、分拣员4000多名，建成了1600多个无接触社区保供站。

提升发展信心 多方面承担社会责任 

不只是要让用户安心，让合作伙伴有信心，依托于有责任的供应链，今年的京东618也将在绿色减碳、乡村振兴、保障就业等方面，承担更多责任，发挥出更大的社会价值。

在绿色减碳方面，随着对有责任的供应链的价值思考越来越深，今年京东618期间，京东继续联合多家品牌和商家，推出了全新的“青绿计划”，给节能家电、绿色食品等商品打上“绿色”标签。消费者购买带有“绿色”标签的商品，不仅可以享受优惠价格，还可以通过“青绿积分”账户体系积累积分，参与各种活动。同时，今年京东618还将推出“绿色建材下乡”活动，进一步推进绿色建材、绿色家具等商品的普及。

在助力乡村振兴和保证就业方面，今年京东618将继续推动乡村产业带的发展，助力高质量农产品和消费升级的正循环，让百万农户增收。今年的京东618，预计将有超千万人直接和间接地参与其中。

此外，京东在发布会上首次公布“织网计划”成果，以43座“亚洲一号”大型智能物流园区和全国范围内运营的约1400个仓库为核心，搭建的高度协同的多层级物流基础设施和仓配网络，不仅建立了产业端与消费端之间的信赖，助力约90%的京东自营线上订单实现当日和次日达，以及全国93%的区县、84%的乡镇实现当日达和次日达。

可以预见的是，通过“织网计划”所搭建的这张大网，今年的京东618将帮助更多的品牌、商家、中小企业、线下门店、农户等合作伙伴，在恢复发展的同时，加速数智化转型，进而实现高效优质的发展。而在此前举办的2022年京东618商家大会上，京东已正式发布了30项“三减三优”商家扶持举措，希望最大程度为中小商家减压释负。

发布消费新趋势 紧扣年轻人生活方式

京东618期间，京东还发布了《京东618消费新趋势》，揭示五大趋势消费新方向，即“通感体验”、“细分掌控”、“灵活重组”、“体感日常”、“乐活觉醒”，帮助品牌商家理解不断变化的消费者趋势主张，发现品牌增长的新可能，这也与年轻人的生活方式息息相关。

“通感体验”趋势代表了消费者对感官刺激带来的“悦感率性”的关注，打通了从嗅觉、味觉、视觉和触觉到精神感觉的联结通道，消费者更加享受良好的感官体验所带来的情绪愉悦。“细分掌控”趋势的产品则能给消费者带来“确定性”和“安全感”。局部美妆、专效洗护、精心孕育等产品需求猛增，升级型家电正在成为精致家庭的标配。

快节奏的生活和疫情的影响，使得与“家”相关的消费场景正在趋于“灵活重组”。消费者正在通过轻烹饪、轻饮品等营造生活的仪式感，将居家场景划分为不同的小空间进行打造，或者将户外场景融入室内，营造家庭生活的氛围感。同时在疫情的影响下，人们更加主动享受和拥抱生活中“体感日常”消费趋势场景，迎合户外生活的“轻出游”和“小众运动”场景消费，更感官型的数字美学硬核科技产品，功能与颜值内外兼修的“功能时尚主义”，在未来将是值得关注的趋势方向。

除此之外，“乐活觉醒”也是过去一年里备受关注的趋势消费场景。在国潮复兴和大健康的背景下，健康且可持续的生活方式，正在被越来越多的消费者接受并实践，养生“国潮化”、3D式立体健康观、“微环保”消费行动相关的趋势产品呈现增长态势。

青年报·青春上海见习记者 丁文佳

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报