青春文创专区。青年报记者 郭容 摄

如今，当你走进“一大文创”线下店，进门右手边就能看到一整片满满当当的红色创意，在这里集中摆放着由青年报·青春U选出品的多款红色文创产品。去年6月23日，由青年报·青春U选推出的“从石库门到天安门”世纪徽章正式入驻 “一大文创”线下店。

今年8月，青年报社文创板块再添一彩，该文创线下店的“青春文创专区”正式亮相。除了稳扎稳打一年多的“从石库门到天安门”世纪徽章继续“扎台型”，还有6款青春红色文创潮流单品首次亮相该文创店铺，促成了红色文化越潮流、越青春的一面文创主题墙。

青年报记者 丁文佳

成为青年看得懂、带得走的红色文化

一年多来，“从石库门到天安门”世纪徽章在文创线下店铺深受消费者喜爱。去年入驻店铺上架不到五分钟，就迎来了第一位小顾客，此后也不断成为很多游客参观完场馆后欣然带走的文创好物。

这套徽章以象征中国共产党初心与使命的重要会议和红色地标为设计来源，以党的诞生地建筑石库门和开国大典举办地天安门为主题，以党的历次全国代表大会会址为主线，并加入点燃共产主义火种的渔阳里象征中国革命源头的南湖红船。去年一上市就广泛进驻高校、园区、楼宇等，被称赞为学习党史的好帮手，一套12枚徽章将中国共产党百年辉煌岁月与历程涵盖其中，平时穿戴在身上，轻松实现边走边学的潜移默化学史氛围。

红色潮流不息，青春步履不停。近些年，青年报推出了“有光，有芬芳”系列主题红色文创，围绕百年青年等原创IP和渔阳里等红色地标进行创作，成为青年身边最可靠的红色文化力量。在此番新上架的“青春文创专区”里，也能看到这些经典热卖款以及全新上市的文创产品。

今年夏天全新推出的“百年青年”纸巾收纳包，以时空对话的设计为灵感，提取历史伟人的故事提炼有趣细节，吸引大家了解历史中的有趣瞬间。“百年青年”中性笔套装以100数字加爱心造型深度定制，图案“100”承载着浓厚的历史、时代的祝福、美好未来的期许，鼓励新时代中国青年一笔一画书写青春年华。

在以往经典款文创中，青年报·青春U选精选了“继往开来”智能显温杯、渔阳里“只争朝夕”马克杯和软木杯垫、渔阳里“当自强”书立等多款高人气产品首次上架“青春文创专区”，既契合五四精神，也能融入喜欢简约风格的青年生活，是让年轻人看得懂、带得走的红色文化。

期待青年与红色文化共成长

一直以来，青年报以服务大都会最活跃人群为己任，近年来致力打造让年轻人接受并喜爱的红色潮流文创。将厚重的红色文化拆解成有趣的设计元素，不断与90后文创设计师们一起用活红色文化细节，还携手青年喜闻乐见的各大品牌不断联名出品新创意，努力走进青年生活里。

“如何做好红色文创？”“什么样的红色文创才能被年轻人接受？”“红色文创如何平衡故事性和实用性？”一连串的问题都是想与每个愿意购买的顾客间的隔空互动。当年轻设计师的亮眼成绩以产品形式呈现在“一大文创”线下店时，尤其得到顾客的喜爱与认可后，每一笔消费都在证明那些疑问都已被完美解决。

他们也一次次寻访上海的红色地标，每一次发现的新细节，都会再次激活下一次同题材作品的独特创意。他们努力把自己和年轻顾客一起带入红色文化，这也是为什么站在“青春文创专区”前有一种身临其境的历史感的原因。这不仅是一次红色文创产品的汇聚，也是年轻的文创设计师们的成长进步的展示。

“不如将这些挖掘出来的元素，用当下方式表现出来，传播开来！”一群年轻设计们一拍即合，先行开展了市场调研，同时钻研一些博物馆、旅游景点等这些市场上成熟的文创产品创作经验。“青春文创专区”里的创新产品正是他们每一次的新发现与新创作，我们见证着他们的成长与进步，与此同时，他们的红色文创产品也成了带得走的红色文化，继续陪伴一代代青年与红色文化共成长。

青年报记者 丁文佳

来源:青年报