青年报·青春上海记者 冷梅/文、图

2月5日是中国传统的元宵佳节，早上8点多钟，距离开门尚有1个多小时，新世界大丸百货门前已经排起了长龙，这些市民是为了一年一度的新春福袋活动而来。今年主办方取消了线上预约模式，而是采取在开门前提前发放300个号牌，并且每人限购3个的方式开展兔年福袋活动。

当天，大丸百货门前再现排队盛况，很多“福袋”的忠实粉丝更是前一晚午夜12点便前来排队。这样的“好兆头”不仅透露出上海市民的消费热情，助力商场加快消费回暖，更掀起“上海购物”的一场开年大戏。

  == 新春福袋让客流变客“留” ==  

据悉，今年大丸百货共推出1000个中庭甄选福袋和数千个品牌专柜福袋。其中，中庭甄选福袋分为百货、食品和99元购1000元餐饮券三大类；品牌专柜福袋则由商场内的各商户限量发售。1折起的价格，让消费者直呼“性价比太高”。

当天，记者走进商场发现，红红火火的新春福袋堆满中庭，洋溢着浓浓的新春气息。在工作人员有序的指引下，排队等待的消费者更是摩拳擦掌，想要第一时间打开今年的“幸运宝箱”。

今年新春福袋的折扣力度也是空前，近9成的售价为99元。不仅有扫地机器人、净化器、运动鞋、珠宝等超值好货，深受消费者喜爱的食品、餐饮券等更是齐上阵，从“哈氏”“邵万生”等老字号美味，到瑞幸、UCC等年轻人钟爱的品牌都可以在福袋中选到。值得一提的是，情人节将至，巧克力+葡萄酒+花束的组合装，更是受到不少男生的追捧。

除了新春福袋，浓郁的新春氛围，也让在场顾客惊喜连连。新春期间成为南京路步行街新网红的“啵啵兔”，由00后艺术新秀倪好与Art Production House携手打造，在大丸百货首次与市民见面。

此次新春福袋活动，“啵啵兔”更是跃上红火的购物袋中，为这场传统活动增添浓郁的艺术气息。而在很多上海市民心中，每年来大丸百货抢福袋也成为迎接新春的“标配”。今年最早一批顾客，是2月4日晚上10点半便来排队了。一位每年固定午夜12点来排队的老先生惊讶地发现，今年自己竟然落于人后。往年，他是商场的第一名福袋用户，而今年的名次却掉出了前10名。这一点，足见疫情过后，市民日渐高涨的消费热情。

很多市民甚至呼朋唤友组团来抢福袋。什么原因让他们甘愿深夜排队？如果说，完全为了抢实惠，也不尽然。一位大丸百货的vip年消费额在20万元以上的顾客，前阵子腿部受伤，依然如约而至，前一晚深夜坐着轮椅来到现场。

“今年线下消费的氛围感特别好，虽然每人限购3个，但是一起排队纳福，感觉人一下子就‘活’过来了，也能讨一个好口彩。你说为什么一定要来排队？我感觉重点不是买了什么，抢到多少实惠，更重要的是回归线下的仪式感。”一位购买福袋的年轻消费者告诉记者。

  == 传统文化撬动消费新意 ==  

目前，在南京东路河南中路路口，一只高达10米的探出脑袋的兔子吸引了路人的好奇与目光。在商场中门坐着的“啵啵兔”，整体感觉非常治愈系。转入内部，来到宽敞明亮的中庭空间，还有三只“啵啵兔”映入眼帘，他们各具造型，憨态可掬，更增添了一份新春喜庆气息。

商场希望通过设置“啵啵兔”这种公共艺术雕塑，提升消费者的消费体验，打造上海南京东路新春网红打卡点，吸引更多的游客来上海旅游消费、购物打卡，同时增添上海的文化气息，以大众喜闻乐见的方式，让传统文化以更加新潮的方式融入新时代，融入上海。

新世界大丸百货相关负责人表示，经历了三年的疫情冲击之后，实体商业将于今年迎来全面回暖。从宏观层面来看，商务部明确2023年把恢复和扩大消费摆在优先位置；作为一线载体，商场也感受到了消费者的热情。据统计，2023年春节小长假期间，上海新世界大丸百货进店客流32.34万人次，较去年同期上涨57.7%。实现销售6216.25万元，较去年同期上涨了18.19%，实现了新春“开门红”，增幅居黄浦商业“第一梯队”。

如何把客流变客“留”？今年元旦及春节，新世界大丸百货以传统文化拓展商业活动，也进一步掀起了南京路消费新热潮。大年初一，一年一度的新春舞龙舞狮盛会如期举行，活动现场门庭若市，洋溢着一派喜庆气氛。舞龙舞狮闹新春送祝福巡游活动，不仅弘扬了优秀传统文化，也营造了欢乐祥和的节日气氛，让市民游客充分感受上海年味。

深耕节日主题、突出文化内涵、吸引消费者选购、营造节日氛围……8年来，上海新世界大丸百货在让市民购物的同时感受年俗文化的魅力，也给消费者切切实实送去了福利。

青年报·青春上海记者 冷梅/文、图

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报