青年报·青春上海记者 冷梅

上海之春，商圈线下消费持续回暖。3月16日，以“国潮四季 美好申活”为主题的上海国资国企促消费行动启动仪式在南京东路第一百货举行。本次促消费行动构建“1+1+1+4+X”活动体系，按照“国资引导、国企主导、社会全面参与”的方式，从2023年3月至2024年2月持续全年展开消费提振行动，通过精品优品名品让利促销带动消费加速回暖。行动期间，将围绕1条活动主线“国潮四季 美好申活”，举办1次启动仪式，搭建1个信息统一汇总平台，分“暖春焕新季”“酷夏畅玩季”“爽秋嗨购季”“燃冬暖心季”4大主题推出X场线上线下专题活动。百联集团、锦江国际集团、光明食品集团、东浩兰生集团分别牵头“春夏秋冬”四季消费，亮出激发消费活力大动作。

作为“国潮四季 美好申活”首季“暖春焕新季”的牵头企业，启动仪式上，百联集团党委副书记、总裁濮韶华表示，百联集团将会同相关企业集团打出组合拳，开展“暖春焕新季”主题营销，紧抓上海时装周、上海国际车展、上海五五购物节等重要时间节点，聚焦春日焕新、踏青出游、时尚潮流等需求，推进春有新悦、惠享新车、时尚新韵、出游新趣等专题活动。以“节”兴市，打造消费热点，努力为上海经济高质量发展、市民高品质生活贡献力量。

▍  嵌入艺术性，激发街区新活力  

据悉，百联集团即将在四月迎来成立二十周年。百联旗下业态聚焦节令核心品类，把新鲜春色春味带到消费者面前。联华推出春日满分“樱”为你活动，结合“春游”热潮，逸刻上架多款“季节限定”产品，i百联将在3月陆续启动多个春季购物会场。

百联股份开展春季主题展览、市集、门店打卡等活动，为春日出游或休闲聚会提供去处。如与青年艺术家王香蕉携手的“春日狗粮无限”多门店艺术快闪活动、百联又一城的粉色后备箱集市、第一百货商业中心和永安百货的婚假主题沙龙，淮海755艺术家快闪与艺术IP市集等，为消费者送上春日浪漫之约。百联青浦奥莱持续打造“微度假 慢生活”概念，将休闲购物融入城市微旅行，持续推出帆船、露营、房车等微场景，为市民打造潮流有趣的“微旅行”概念。

▍ 注入年轻力，探索消费新生态  

本届“美好申活 百联暖春焕新季”期间，百联旗下各业态将全景式覆盖市民“购、吃、住、行、游、娱”需求，丰富商品供给，迭代购物体验。通过创新转型、异业合作、跨界营销等方式，积极发展首店经济、潮流经济与品牌经济，不断引入国际中高端品牌落地，培育一批高品质消费新生态，探索出圈新范式。

百联时尚中心Ontimeshow作为设计师品牌进入市场的重要阶梯，将在西岸艺术中心启动第18季订货会。新开业的百联ZX创趣场作为“国内首座聚焦二次元文化的商业体”，聚焦新生代消费，首店比例超过60％，呈现了一座由全国动漫粉丝及年轻潮流族群共建共享的跨次元文化主场，为“中华商业第一街”注入Z世代语境下的年轻态基因。百联资控根据建筑的空间历史脉络进行规划设计，以连缀艺术与时尚的策展共享空间致敬城市更新的精神本源，作品之一四川中路卜内门洋行“百空间”焕新外滩第二立面，这一季将推出时装高订活动，引入自然摄影界“奥斯卡”第58届 WPY 作品巡展；而在香港路“百空间”，层现迭出的海内外知名新锐艺术家作品展，在老上海不失精致的市井烟火气中，注入了不拘一格的新潮艺术风范。三联公司与敦煌博物馆等展开跨界合作，同时与咖啡品牌联名，打造茂昌眼镜一九二三镜界概念店、吴良材南新雅店，诠释老字号历久弥新的品牌魅力。

作为上海老牌国企，如何深层次地与年轻人展开互动，抓住未来的消费热潮？百联股份副总经理徐凌玲告诉青年报·青春上海记者，“这方面我们也一直在做创新探索，沉淀更多的新生代客群。近年，比较成功的案例百联TX淮海就紧扣年轻消费者诉求打造策展型消费新地标，得到潮流年轻人的追捧。今年年初南京路步行街新开业的百联ZX创趣场。作为‘国内首座聚焦二次元文化的商业体’，不到1万平方商业空间里，单日客流最高超4.5万人次。潮流文化、艺术策展、时髦生活方式都是撬动未来市场的重要工具，在潜移默化中发生，用艺术撬动商业，撬动年轻力，也让我们渐渐摸到了青年人的脉搏，逐渐在消费领域形成了正向循环。未来，这些范式也将一以贯之。”

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报