青年报·青春上海记者 蔡娴

今年以来，上海文旅市场回暖明显，复苏强劲。文旅市场有哪些新的变化？面对快速恢复的文旅需求，文旅部门又有哪些应对之策、创新之举？上海市文化和旅游局局长方世忠今日做客“2023民生访谈”时表示，今年，文旅业全面复苏重振将是确定性事件，文旅正成为上海都市新消费的“核爆点”。访谈中，《上海文旅元宇宙行动指引》正式发布，启动五大专项行动。

  ◆ 国际性文化节展赛会全面回归 ◆  

据统计，春节七天假期中，上海接待游客超过1000万人次，实现旅游收入166.40亿元，两项指标均位居全国各大城市首位；上海星级饭店客房出租率2月、3月连续走高，基本与2019年同期持平；上海博物馆的“从波提切利到梵高”入境大展，开展3个多月总观展人数将达到40万人次，其中市外观众占比高达70%，女性观众占比达60%，Z世代占比则为50%；浦江游览、苏州河游船一季度接待游客超过50万人次；上海国际旅游度假区一季度累计接待游客约630万人次，相比疫情前的2019年同期增长达82.4%。方世忠认为，在市场繁荣的背后，既要有抢抓时间窗口的“热行动”，更要有把握市场变化的“冷思考”。

根据近期走访调研，方世忠分析，人们的文旅消费需求发生了三个明显变化，更加注重“品质”“体验”和“安全”。“疫后的文旅业，不可能再简单回到过去发展的老观念、老路径、老办法。我们要充分把握好新发展格局、Z世代新人群、都市型新融合、数字化新技术，坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，深化供给侧结构性改革，推动上海文旅与美同行，让文旅更好地成为上海都市新消费的‘核爆点’。”方世忠说。

来上海看美展、观文博、赏好剧，成为很多人爱上这座城市的理由。访谈中，方世忠重点推介了中共一大纪念馆正在举办的《精神之路———中国共产党人伟大精神文物史料专题展》，上海博物馆年内“何以中国”文物考古大展系列的两个重磅展览：一是6月下旬开展的“实证中国——崧泽·良渚文明考古特展”；二是今年底上博东馆建成之际将推出“星耀中国——三星堆·金沙古蜀文明特展”。

  ◆ 一批重点旅游投资项目加速落地 ◆  

上海国际电影电视节、中国国际动漫游戏博览会、中国上海国际艺术节、上海书展等国际性的文化节展赛会也将全面回归。方世忠特别为市民推荐了一项最新的观演便民服务“演艺大世界尾票亭”，这是对标纽约百老汇TKTS的一次积极尝试，观众有机会以五折起的优惠价格，在演出前1-3天，实名买到限时限量供应的“演艺大世界”尾票。

访谈中，方世忠还特地带来了“海派城市考古”的最新成果：一套3册的精装口袋书，包括《穿越苏州河》《街区漫步》《新城之旅》。去年旅游节期间公布的“海派城市考古”首批十大新发现，引发了一批发现城市、体验城市、分享城市、推介城市的热潮。方世忠说：“今年，我将继续当好海派城市考古的领队，和大家一起在城市漫步中，发现与众不同的风景，分享喜爱上海的理由。”

近两年，上海文旅行业主动布局元宇宙新赛道，数字景区、数字酒店、智慧场馆、数字藏品、沉浸演艺等走在全国前列。在访谈中，方世忠正式发布了《上海文旅元宇宙行动指引》，宣布启动实施数字文旅新基建、技术工具新突破、沉浸互动新内容、文旅元宇宙新场景、数字艺术品新赛道等五大专项行动，到2025年力争上海文旅元宇宙产业规模突破500亿元，建成2-3个新内容创制产业集聚发展区，形成30个以上的创新示范应用。

前不久刚召开的第二届上海旅游投资促进大会，继首届推出“双千亿”重大旅游投资和招商项目后，再推“双千亿”项目即签约开工“1000亿”和银行授信“1000亿”。方世忠介绍，一批重点旅游投资项目正从“施工图”变为“实景画”。比如，上海迪士尼乐园在建的第八个主题区“疯狂动物城”有望在年内建成并向游客开放；上海乐高乐园也正在有序建设，计划2024年建成开放；“浦江之心”跨江缆车有望正式启动建设，将徐汇滨江与世博滨江连接，实现黄浦江两岸世界级滨水空间的贯通；上海博物馆东馆将于年内建成开放，上海博物馆北馆（长江口二号古船博物馆）将建成保护舱和考古站，并完成博物馆立项工作。

“都市型、综合性、国际化”是上海文旅的最大特色。方世忠认为，只有从上海最有资源、最有优势的地方出发，立足国内大循环中心节点和国际国内双循环战略链接的功能定位，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合高质量发展，把更多的都市资源转化为文旅资源，提高上海文旅发展能级与核心竞争力，才能率先实现上海文旅业的全面复苏和重振。方世忠相信，与美同行的上海文旅正成为上海都市新消费的“核爆点”，必定能够为人民创造美好、为城市添彩增能。

青年报·青春上海记者 蔡娴

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报