青年报·青春上海记者 冷梅/文、图、视频

绿植充盈的橱窗极富现代感和后工业风，新潮眼镜在回转寿司台上摆盘，一一亮相；拿上一杯贴有“笃悠悠切杯咖啡”字样的“炯炯有葚”拿铁特调，坐拥淮海路的沿街风景，一时间把正宗海派风情尽收眼底，让人不禁感慨这才是海纳百川的大上海该有的模样……有趣的是，实现这一消费新场景的正是上海一家走过百年的眼镜品牌老字号焕新亮相的一幕。

5月9日,淮海中路商圈依旧摩登,茂昌一九二三镜界概念店正式焕新登场。潮流眼镜时装秀、复古摩登cosplay，100岁的茂昌与88岁的上海咖啡跨界联名，人们在海派秀场中见证茂昌百年时尚缩影，共赏《在这里，看见上海》主题潮流眼镜大秀。

青年报·青春上海记者了解到，在这家老字号焕新的2年酝酿中，华东理工大学艺术设计与传媒学院00后学子在带教老师支持下担纲概念店设计主力，让这家百年老字号与Z世代实现了一次“教科书式”的碰撞。

  ※  概念店变身海派秀场  ※  

焕新仪式当天，以“海派眼镜秀场”为空间概念的茂昌一九二三镜界概念店迎来了一场潮流眼镜时尚大秀。大秀梯台就在概念店内的橱窗间展开，因地制宜展开设计元素，布置摩登场景，随即形成了一次沉浸式的海派眼镜潮流展示，进一步将海派秀场从概念化为现实。

秀场上，典雅音乐与潮流艺术交融，时尚趋势秀、新品发布秀、百年插画cos秀三大主题秀轮番亮相。世界一众大牌悉数登场，共同演绎眼镜潮流趋势，DONNIEYE明星限量系列及保时捷设计新品登陆首发，而放在店铺中核心位置的插画艺术作品《1923，幻镜上海》中的角色“穿越”时空cosplay惊喜出席，给到场来宾呈上一场视听交融的感官盛宴。尽显茂昌融合海派文化与现代摩登，引领眼镜文化潮流的品牌魅力。

活动上，三联公司董事长柳昊雁女士为百年老字号焕新致以寄语，合作品牌及插画艺术家也分享了各自的品牌理念与创意心路。记者获悉，茂昌此次门店焕新是对全新品牌定位的深层诠释，同时也是为助力商圈转型做出的重要革新。在百联集团三联公司旗下老字号业态纷纷寻求新机遇的背景下，茂昌得天时地利人和之势做出焕新创举，紧跟时代步伐，让老字号品牌永葆新生机。

  ※  异业合作焕发品牌新生  ※  

走进这家茂昌概念店，记者最深的体会是明快亮丽的设计风格，多元活泼的展示空间，不同寻常的消费场景体验，最终让一家拥有100年历史的眼镜老字号品牌形成了千店千面，成为了一家“最不像眼镜店的眼镜商业空间”。

在橱窗的细节打磨中，运用更直观的灯光效果和特立独行的商品展架，让消费者眼花缭乱，也更符合Z世代消费者“引流触点”的“直给”消费逻辑。

动感的回转寿司台上，流动的不是寿司拼盘，而是新潮眼镜。绿色植被装进了大型橱窗罐，主题插画展上墙，金属质感雕塑营造前卫意境，让人很难想象这是一家眼镜商店的标配。

眼花缭乱的不单单是眼镜展示橱窗，联名款异业合作，也能为店铺做更多年轻力消费引流。当摩登海派时尚遇见上海味道，100岁的茂昌眼镜与88岁的上海咖啡开启了联名咖啡新空间。留出一楼沿街最好的位置将年轻消费者请进门，新零售通过咖啡高频消费带动眼镜低频消费。

记者发现，有趣的是，每一处设计均独具匠心。茂昌与上海咖啡合作推出联名款“炯炯有葚”桑葚特调拿铁和“莓青目秀”蓝莓美式。老字号品牌强强联手，突围破圈，也让这场焕新必然不是孤军奋战。

  ※  00后操刀找到破圈密钥  ※  

除了年轻插画师带来了《在这里，看见上海》主题插画展，位于一楼前厅核心位置的金属装置雕塑也出自00后之手。华东理工大学艺术设计与传媒学院教授倪海郡告诉青年报·青春上海记者，茂昌一九二三镜界概念店的整体焕新，是由他带教学院研究生和本科生历时2年用心设计打磨之下的“杰作”，00后成为老字号焕新主力军，他们最懂Z世代的消费诉求和审美逻辑，也把产学研成果实现了一次真正意义上的实操落地。

倪海郡认为：“想要擦亮老字号的金字招牌，获得当代消费者的青睐，就需要将老字号从刻板印象中释放出来，重新梳理品牌价值和品牌定位，赋予它在新时代的精神内核。对于渠道型品牌来说，渠道即产品，产品即营销。”在设计中，团队赋予茂昌眼镜品牌“海派眼镜文化”的品牌概念，并在新时代的消费语境中，将“海派文化”解读为“海纳百川”的上海城市精神，传递茂昌眼镜期望用更加开放的心态去拥抱新文化、新圈层、新时代、新青年的品牌态度。以此为思路，让茂昌眼镜与多样的年轻文化接轨。

“就眼镜店来说，从原来单一售卖功能的眼镜店，逐渐向集文化属性、复合功能和社交场景于一体的多元综合体发展。兼容并包的海派文化自带开放和接纳多元文化的态度，使得打造业态融合的综合体门店成为可能。与此同时，眼镜行业是一个典型的低频消费产业，我们可以在门店空间内植入高频消费业态，通过异业合作的方式，延长消费者的停驻时间。”

最终，00后学子深度参与，将这家茂昌旗舰店定位为“海派眼镜文化秀场”，并邀请多位新锐空间设计师、插画艺术家、装置艺术家对概念店进行共创，将门店打造成“海派文化的秀场”、“眼镜文化的秀场”、“多元文化的秀场”，让它成为消费者眼中来上海必去的特色地标，营造沉浸式的海派文化深度体验，正如茂昌想要诠释的品牌精神：让消费者“在这里，看见上海”。

青年报·青春上海记者 冷梅/文、图、视频

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报